網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

　　《全國高等職業(yè)教育創(chuàng)新型“十二五”重點(diǎn)規(guī)劃教材·營銷系列：網(wǎng)絡(luò)營銷》完整地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容和體系，并反映了目前最新的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)和方法。結(jié)合每個(gè)模塊的內(nèi)容，融人了國內(nèi)外的優(yōu)秀案例，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識的同時(shí)通過學(xué)習(xí)和分析案例掌握這些知識，達(dá)到學(xué)有所用的目的。

書籍目錄

模塊一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論 任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法模塊二 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 任務(wù)一 微觀環(huán)境 任務(wù)二 宏觀環(huán)境模塊三 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法 任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)及注意事項(xiàng)模塊四 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場分析 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者構(gòu)成分析 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析模塊五 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的含義和作用 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的制定模塊六 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略模塊七 網(wǎng)絡(luò)品牌 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)品牌概述 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)域名建設(shè) 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌策略模塊八 網(wǎng)絡(luò)促銷 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷公共關(guān)系 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷廣告 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)銷售促銷 任務(wù)四 網(wǎng)站推廣模塊九 網(wǎng)絡(luò)營銷與客戶關(guān)系管理 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推廣 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)客戶信息的收集與治理模塊十 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施管理 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷組織機(jī)構(gòu) 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)控制參考文獻(xiàn)

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《網(wǎng)絡(luò)營銷(全國高等職業(yè)教育創(chuàng)新型十二五重點(diǎn)規(guī)劃教材)》完整地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容和體系，并反映了目前最新的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)和方法。結(jié)合每個(gè)模塊的內(nèi)容，融人了國內(nèi)外的優(yōu)秀案例，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識的同時(shí)通過學(xué)習(xí)和分析案例掌握這些知識，達(dá)到學(xué)有所用的目的。    本書由楊莉萍擔(dān)任主編，李麗娜、徐蘭、尹祖國、楊苗苗、楊益華擔(dān)任副主編；楊莉萍負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)全書框架、擬定大綱并定稿。

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