廣告媒體分析教程

出版時(shí)間:2011-1  出版社:中南大學(xué)出版社  作者:馬春輝 編  頁(yè)數(shù):282  

內(nèi)容概要

  《廣告學(xué)特色專業(yè)系列教材:廣告媒體分析教程》主要內(nèi)容包括:廣告起源與廣告、廣告信息的傳播與構(gòu)成、SW理論與廣告?zhèn)鞑ァV告媒體的分類、廣告媒體的功能與作用、廣告媒體的新發(fā)展等。

書籍目錄

第一章 廣告與媒體
 第一節(jié) 廣告起源與廣告
 第二節(jié) 廣告信息的傳播與構(gòu)成
 第三節(jié) 5w理論與廣告?zhèn)鞑?br /> 第四節(jié) 廣告媒體的分類
 第五節(jié) 廣告媒體的功能與作用
 第六節(jié) 廣告媒體的新發(fā)展
第二章 廣告媒體的特點(diǎn)
 第一節(jié) 四大廣告媒體的特點(diǎn)
 第二節(jié) 其他各類廣告媒體的特點(diǎn)
 第三節(jié) 新媒體
 第四節(jié) 新舊媒體共同發(fā)展
第三章 媒體環(huán)境
 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 第二節(jié) 中觀環(huán)境
 第三節(jié) 微觀環(huán)境
 ……
第四章 廣告媒體的評(píng)估
第五章 廣告媒體成本與管理
第六章 媒體目標(biāo)與媒體選擇
第七章 媒體組合
第八章 媒體計(jì)劃與行程
第九章 媒體主要投資策略
第十章 廣告媒體效果評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載


    廣告媒體分析教程 PDF格式下載


用戶評(píng)論 (總計(jì)2條)

 
 

  •   可以以作為工具書,理論知識(shí)更多些。
  •   沒有什么好的 ,沒有吸引力,對(duì)各種媒體分析的很淺,明顯是個(gè)學(xué)院派
 

250萬(wàn)本中文圖書簡(jiǎn)介、評(píng)論、評(píng)分,PDF格式免費(fèi)下載。 第一圖書網(wǎng) 手機(jī)版

京ICP備13047387號(hào)-7