市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》共有100多個(gè)案例，既有導(dǎo)入式、說明式和啟發(fā)式案例，同時(shí)，也有分析討論式案例，案例的設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的針對(duì)性。通過老師講解案例以及同學(xué)進(jìn)行案例討論與分析，加深對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的理解；同時(shí)，培養(yǎng)同學(xué)們用市場(chǎng)營(yíng)銷理論解釋與解決企業(yè)實(shí)際問題的能力。此外，通過學(xué)習(xí)案例，還可以拓寬知識(shí)面，了解一些非營(yíng)銷方面的知識(shí)。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)活動(dòng)流程的組織
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第六章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 定價(jià)程序
第五節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與調(diào)整
第十章 銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道概念與類型
第二節(jié) 銷售渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 銷售渠道網(wǎng)絡(luò)模式及管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 銷售渠道變革與創(chuàng)新
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境
第三節(jié) 全球市場(chǎng)定位與預(yù)測(cè)
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 整合營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第六節(jié) 文化營(yíng)銷
第七節(jié) 情感營(yíng)銷
第八節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第九節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷
第十節(jié) 營(yíng)銷道德
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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