市場營銷原理與實務

內(nèi)容概要

　　《市場營銷原理與實務》共有100多個案例，既有導入式、說明式和啟發(fā)式案例，同時，也有分析討論式案例，案例的設計有較強的針對性。通過老師講解案例以及同學進行案例討論與分析，加深對市場營銷理論的理解；同時，培養(yǎng)同學們用市場營銷理論解釋與解決企業(yè)實際問題的能力。此外，通過學習案例，還可以拓寬知識面，了解一些非營銷方面的知識。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷相關概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷學演變
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第三章 消費者市場和組織市場
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四節(jié) 組織市場購買行為
第四章 市場營銷調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場需求的預測
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研與預測活動流程的組織
第五章 目標市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
第二節(jié) 目標市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第六章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷管理過程
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 定價策略
第一節(jié) 定價目標與影響定價因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 定價程序
第五節(jié) 價格變動與調(diào)整
第十章 銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道概念與類型
第二節(jié) 銷售渠道的設計與管理
第三節(jié) 銷售渠道網(wǎng)絡模式及管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 銷售渠道變革與創(chuàng)新
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系
第十二章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷特點
第二節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境
第三節(jié) 全球市場定位與預測
第四節(jié) 進入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷組合
第十三章 市場營銷新發(fā)展
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 關系營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第五節(jié) 體驗營銷
第六節(jié) 文化營銷
第七節(jié) 情感營銷
第八節(jié) 服務營銷
第九節(jié) 直復營銷
第十節(jié) 營銷道德
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷原理與實務 PDF格式下載

---