標(biāo)語口號文化透視

內(nèi)容概要

標(biāo)語口號是我們再熟悉不過的了，但將標(biāo)語口號作為研究對象，著書立說，當(dāng)不為多見。從這個角度說，韓承鵬君的積極探索，當(dāng)是難能可貴的。 　　運(yùn)用標(biāo)語口號進(jìn)行社會動員，是古今中外常見的現(xiàn)象，但當(dāng)代中國堪稱標(biāo)語口號之大國，也為事實(shí)。在我國歷史上標(biāo)語雛形最早可以追溯到秦始皇用標(biāo)語來昭示天下，彰顯政績，動員民眾。從此之后，歷代統(tǒng)治者均有仿效之。標(biāo)語口號種類繁多，功能各異，但從政治學(xué)的視角來看，其主要擔(dān)負(fù)著政治動員的功能。透過紛繁雜亂的標(biāo)語口號現(xiàn)象，用政治學(xué)的眼光來分析其內(nèi)在特征，把握其生成規(guī)律，應(yīng)該是一件很有意思的事。  對于標(biāo)語口號的研究，是一個多視角的問題。本書主要是以政治學(xué)的視角，致力于做了以下方面的工作：  一是，探討標(biāo)語口號的成因，揭示標(biāo)語口號發(fā)生作用的內(nèi)在機(jī)理。在我國，標(biāo)語口號具有深厚的文化底蘊(yùn)。標(biāo)語口號一般使用簡單常用的文字和概念，通俗易懂。加之，標(biāo)語口號一般，王整對仗，瑯瑯上口，易于識記，便于傳播，起到了很好的動員效果，能夠起到凝聚人心、鼓舞斗志的作用。  二是，研究政治動員之標(biāo)語口號的特征。標(biāo)語口號大多具有政治動員的性質(zhì)和功能，因而，這些標(biāo)語口號的時代性、特定性、多樣性、鼓動性以及針對性等等，就構(gòu)成了標(biāo)語口號的基本特征。不同的時代有不同的標(biāo)語口號，每個標(biāo)語口號都自覺不自覺地打上了時代的烙印。　　三是，分析標(biāo)語口號的動員功能。標(biāo)語口號主要發(fā)揮動員導(dǎo)向功能和動員激勵功能，即按照一定時期黨和國家的路線、方針、政策等的要求，概括濃縮為簡明扼要的標(biāo)語口號來引領(lǐng)宣傳和動員社會大眾，激勵社會力量朝既定的方向努力。 四是，提出提高標(biāo)語口號動員功效的一般方法和手段。在我們國家，標(biāo)語口號作為一種有效的動員方式，有它特定的存在理由和根據(jù)。但是隨著社會的發(fā)展，社會大眾的自主意識和獨(dú)立思想能力增強(qiáng)，同時也由于標(biāo)語口號的普及性和廣泛性本身往往也在一定程度上降低了其本來所應(yīng)有的作用，所以標(biāo)語口號的功效也有那種遞減的趨勢。這就要求我們順應(yīng)時代的發(fā)展的步伐，認(rèn)真研究標(biāo)語口號的時代特性，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高標(biāo)語口號的動員功效。

書籍目錄

內(nèi)容摘要第一章　導(dǎo)言 第一節(jié)　“標(biāo)語”、“口號”、“動員”的詞義小考 第二節(jié)　標(biāo)語口號的研究現(xiàn)狀及評析 一、本領(lǐng)域當(dāng)前國內(nèi)外研究現(xiàn)狀梳理 第三節(jié)　研究思路第二章　標(biāo)語口號的成因考察 第一節(jié)　深厚的歷史文化底蘊(yùn) 第二節(jié)　強(qiáng)大的群體心理效應(yīng) 一、認(rèn)識群體的心理特征 二、群體的力量探源 三、標(biāo)語口號動力源泉的心理學(xué)探析 第三節(jié)　顯著的動員傳播效果　　一、標(biāo)語口號文字識別難度契合普通人群的文化知識水平 二、標(biāo)語口號易于識記 三、創(chuàng)設(shè)氛圍，增添力量 四、口號能凝聚人心第三章　標(biāo)語口號的特征分析 第一節(jié)　標(biāo)語口號內(nèi)容的時代性 一、古代中國 二、近代中國 三、新中國成立以后 第二節(jié)　標(biāo)語口號來源的特定性 一、權(quán)威人士 二、組織機(jī)構(gòu) 三、重要會議 四、特定人物 第三節(jié)　標(biāo)語制作材料的多樣性 一、工農(nóng)紅軍的標(biāo)語制作方法 二、改革開放前的標(biāo)語制作方法 三、改革開放以后的標(biāo)語制作方法 第四節(jié)　標(biāo)語口號的鼓動性 一、情感型鼓動 二、目標(biāo)型鼓動 三、理想型鼓動 四、利益激勵型鼓動 第五節(jié)標(biāo)語口號目標(biāo)指向的針對性第四章　標(biāo)語口號的動員效果透視 第一節(jié)　動員導(dǎo)向功能　　一、政治動員導(dǎo)向功能　　二、政策動員導(dǎo)向功能　　三、政籀衽會化動員功能 第二節(jié)　政治動員功能 一、實(shí)現(xiàn)政治決策動員 二、實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)動員 第三節(jié)　動員激勵功能 一、目標(biāo)式激勵動員 二、激情迸發(fā)式動員第五章 當(dāng)代動員性標(biāo)語口號存在的問題分析 第一節(jié)　動員力強(qiáng)但內(nèi)容不妥 一、動員力強(qiáng)大但有礙社會發(fā)展 二、理想美妙動人但難以實(shí)現(xiàn) 三、有強(qiáng)烈的震懾力但缺少人文關(guān)懷 四、權(quán)威性動員但顯法治意識淡薄 五、動員目的明確但內(nèi)容滑稽荒誕 六、動員內(nèi)容引起歧義 七、動員內(nèi)容泛政治化 八、動員面太廣缺乏針對性 第二節(jié)　標(biāo)語位置失當(dāng) 第三節(jié)　動員目的欠佳 一、觀念誤區(qū)，以虛抵實(shí) 二、作風(fēng)不實(shí)，上行下效 三、跟風(fēng)應(yīng)景，敷衍塞責(zé) 四、頻換口號，盲目引導(dǎo) 五、勞民傷財(cái)，華而不實(shí)第六章　提高標(biāo)語口號動員功能的有效辦法與措施 第一節(jié)　把握擬定標(biāo)語口號的原則 一、堅(jiān)持以人為本的原則 二、滿足利益需求的原則 三、堅(jiān)持實(shí)事求是的原則 四、可行性原則　……

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