廣告設(shè)計(jì)與制作

前言

　　廣告是商品經(jīng)濟(jì)的伴生物，是人類有目的信息交流的必然產(chǎn)物。作為一種獨(dú)具功能的文化現(xiàn)象，廣告已有數(shù)千年的歷史，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告的概念也不斷的改變和深化。廣告既是傳遞信息、樹立良好的企業(yè)和品牌形象、促進(jìn)交流合作的重要手段，也是聯(lián)系生產(chǎn)商與消費(fèi)者的橋梁。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們比過去更加重視廣告，廣告可以說已滲透到現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的各個角落，影響著人們的日常生活、思想觀念。人們每天透過各種媒體接觸到大量的廣告，在激烈的市場競爭中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術(shù)以及新的設(shè)計(jì)理念不斷涌現(xiàn)。從平面廣告、戶外廣告到電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等媒介，以全方位、全媒介形成一體化的廣告活動。作為一門獨(dú)立的學(xué)科，廣告有其完整的理論體系、運(yùn)作程序和操作手段。為此，參照當(dāng)代國內(nèi)外的廣告資料，結(jié)合我國現(xiàn)階段的實(shí)際情況編寫了此書。全書分為十個章節(jié)。第一章：廣告的起源、廣告的概念、廣告的要素、廣告的任務(wù)與功能、廣告的分類等。第二章：廣告策劃的內(nèi)容、廣告策劃的原則、廣告策劃書的撰寫。第三章：廣告創(chuàng)意的涵義、廣告創(chuàng)意的特征、廣告創(chuàng)意的原則、廣告創(chuàng)意的基本過程。第四章：廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。第五章：廣告設(shè)計(jì)的文案、廣告設(shè)計(jì)的字體、廣告設(shè)計(jì)中字體的風(fēng)格、廣告文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則、廣告設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用。第六章：圖形創(chuàng)作方法、圖形的創(chuàng)意思維、圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)。第七章：色彩的情感、色彩的對比、色彩的和諧。第八章：廣告版面的編排原則、廣告版面的編排方法、廣告版面的編排類型。第九章：報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告。第十章：圖片的掃描與電分、圖像的格式、噴繪、出血線、菲林、修版、印刷紙張的種類、印刷紙張的規(guī)格、印刷機(jī)等?！　”緯诰帉懮狭η笊钊霚\出地闡明廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)理論及設(shè)計(jì)規(guī)律。為了方便學(xué)生理解與掌握，編者以圖文并茂的形式將基本內(nèi)容視覺化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)理論的同時，能閱讀到中外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，并從中獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)的啟發(fā)。通過實(shí)訓(xùn)可以使學(xué)生進(jìn)一步掌握和鞏固關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的知識，培養(yǎng)其廣告設(shè)計(jì)與制作的能力，使其面對不同的設(shè)計(jì)選題時能正確拓展思路，把握主題，確立良好的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，以達(dá)到廣告的訴求目的。

內(nèi)容概要

本書在編寫上力求深入淺出地闡明廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)理論及設(shè)計(jì)規(guī)律。為了方便學(xué)生理解與掌握，編者以圖文并茂的形式將基本內(nèi)容視覺化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)理論的同時，能閱讀到中外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，并從中獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)的啟發(fā)。通過實(shí)訓(xùn)可以使學(xué)生進(jìn)一步掌握和鞏固關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的知識，培養(yǎng)其廣告設(shè)計(jì)與制作的能力，使其面對不同的設(shè)計(jì)選題時能正確拓展思路，把握主題，確立良好的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，以達(dá)到廣告的訴求目的。

作者簡介

　　杜平，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系主任，教授。中國美術(shù)家協(xié)會會員，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會全國委員，中國書籍裝幀設(shè)計(jì)委員會會員，深圳市包裝設(shè)計(jì)協(xié)會副主席，深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會會員，深圳市廣告協(xié)會會員。作品曾赴多國巡展，在加拿大和“歐洲中國藝術(shù)設(shè)計(jì)大展”獲得“楓葉獎”、“優(yōu)秀獎”、“收藏獎”等。作品還先后參加2006中韓海報設(shè)計(jì)精品展，全國第六屆、第七屆美術(shù)作品展（插圖作品）、全國優(yōu)秀插圖作品展、全國書籍裝幀設(shè)計(jì)展等，并在國家級和省級以上各類大賽中多次獲得“金、銀、銅”獎、“最佳設(shè)計(jì)獎”及優(yōu)秀獎多次。獲得“中國設(shè)計(jì)之星、中南設(shè)計(jì)之星、廣東設(shè)計(jì)之星獎和深圳設(shè)計(jì)之星”等獎項(xiàng)。還獲得：中華人民共和國成立60周年“飛馬金獎”以及共和國奉獻(xiàn)者榮譽(yù)稱號，“2005中國設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”前20名“提名獎”?！　『卵爬?，畢業(yè)于華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，碩士，現(xiàn)為深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，獲國際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)專業(yè)B級資質(zhì)。海報《無限無線》參加“05-06中國設(shè)計(jì)專題展”，獲銅獎；參展“The2006 Busan International Design Festival”；海報《City Life》參展“BIEAF 2007 Busan International Environment Art Festival”；負(fù)責(zé)國家荔枝產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系荔枝文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)項(xiàng)目，其中多項(xiàng)產(chǎn)品申請國家專利和版權(quán)。論文《論案例教學(xué)與微觀教學(xué)在美術(shù)教育學(xué)的結(jié)合運(yùn)用》發(fā)表于《中國美術(shù)教育》，論文《走有中國特色的CG發(fā)展道路》發(fā)表干《裝飾》?！　‘呿?，2004年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系，本科，2008年畢業(yè)干中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)系，研究生?，F(xiàn)任深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告專業(yè)教師。曾參加編寫《中國藝術(shù)教育大系美術(shù)卷——平面設(shè)計(jì)》、《版面編輯設(shè)計(jì)》等書籍。

書籍目錄

上篇——廣告設(shè)計(jì)基本理論  第一章：廣告設(shè)計(jì)概述    一、廣告的起源    二、廣告的概念    三、廣告的要素    四、廣告的任務(wù)與功能    五、廣告的分類  第二章：廣告策劃    一、廣告策劃的內(nèi)容    二．廣告策劃的原則    三、廣告策劃書的撰寫  第三章：廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意    一、廣告創(chuàng)意的涵義    二、廣告創(chuàng)意的特征    三、廣告創(chuàng)意的原則    四、廣告創(chuàng)意的基本過程中篇——廣告設(shè)計(jì)的表王見  第四章：廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)    一、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法    二、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式  第五章：廣告設(shè)計(jì)的文字    一、廣告設(shè)計(jì)的文案    二、廣告設(shè)計(jì)的字體    三、廣告設(shè)計(jì)中字體的風(fēng)格    四、廣告文字設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則    五、廣告設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用  第六章：廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作    一、圖形創(chuàng)作方法    二、圖形的創(chuàng)意思維    三、圖形創(chuàng)作的表現(xiàn)  第七章：廣告設(shè)計(jì)的色彩    一、色彩情感    二，色彩對比    三、色彩和諧  第八章：廣告設(shè)計(jì)的編排    一、廣告版面的編排原則    二、廣告版面的編排方法    三、廣告版面的編排類型下篇——廣告媒體  第九章：廣告媒體設(shè)計(jì)    一、報紙廣告    二、雜志廣告    三、廣播廣告    四、電視廣告    五、網(wǎng)絡(luò)廣告    六、戶外廣告    七、POP廣告    八、DM廣告  第十章：廣告設(shè)計(jì)的后期制作    一、圖片的掃描與電分    二、圖像的格式    三、噴繪    四、出血線    五、菲林    六、修版    七、印刷紙張的種類    八、印刷紙張的規(guī)格    九、印刷機(jī)后記參考書目

章節(jié)摘錄

　　民國時期普遍采用“廣告”一詞之前，官方布告稱為“告示”，民間商家張貼的稱為“招貼”。這些“告示”與“招貼”，通常都是手寫的。當(dāng)時的廣告形式除了招貼還有報紙雜志廣告、路牌廣告、霓虹燈箱廣告、車體廣告、櫥窗廣告、廣播廣告、月份牌廣告等。　　改革開放至今，廣告對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)起了積極的作用。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，廣告業(yè)的發(fā)展也越來越快，從數(shù)量型向規(guī)模型發(fā)展，廣告門類和媒介種類開始齊全，戶外廣告、報紙、雜志、電視、多媒體等都成為重要的廣告媒介，廣告業(yè)逐步成為為社會提供廣告服務(wù)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，為人們的物質(zhì)生活和精神生活增添色彩?！　。ǘ﹪獾膹V告　　國外的商業(yè)廣告史早期與中國的發(fā)展類似，在社會出現(xiàn)商品生產(chǎn)和商品交換時，初期的廣告形式也就同時產(chǎn)生了?！　≡诖笥⒉┪镳^，保存著公元前1000年在古埃及出現(xiàn)的“廣告?zhèn)鲉巍?，?nèi)容為懸賞尋找一個名叫西姆的奴隸，這可能是迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告?zhèn)鲉瘟??！　∥覈挠∷⑿g(shù)傳到西方后，極大地促進(jìn)了西方廣告業(yè)的發(fā)展。1450年，德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷，開始使用印刷術(shù)印刷廣告?zhèn)鲉??；钭钟∷⑿g(shù)的推廣應(yīng)用，使廣告業(yè)的發(fā)展向前邁出了飛躍的一步。1609年，德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙。1650年出現(xiàn)了第一個名副其實(shí)的報紙廣告，內(nèi)容是一則“尋馬懸賞啟事”?！　?9世紀(jì)的歐美國家，工業(yè)革命引起了生產(chǎn)技術(shù)的巨大改革，運(yùn)輸、電信事業(yè)的迅猛發(fā)展極大地推動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告業(yè)也隨之從廣告公司誕生，廣告代理制實(shí)施，大踏步地進(jìn)入現(xiàn)代廣告的成熟期（如圖1-3）?！　?922年，美國出現(xiàn)了第一家商業(yè)廣播電臺，1928年開播無線電廣播廣告。1930年，美國有一半以上家庭擁有收音機(jī)，廣告的效果開始顯著起來。到1946年，電視廣告興起。從此，廣播、電視成為最大的廣告媒體。

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