老廣告里的香艷格調(diào)

內(nèi)容概要

　　本書作者是民俗研究專家，并有大量的民俗方面的收藏品和資料。書稿以作者收藏的老廣告為線索，著力表現(xiàn)民國時期以海派為主的女性社會的時常摩登生活。

作者簡介

　　由國慶　筆名點子，民俗學者、專欄作家、傳統(tǒng)廣告文化研究與收藏家。曾為報人，曾任第39屆世界廣告大會“中國廣告歷史文化展”學術顧問。200年創(chuàng)立“故紙溫暖”文化傳播品牌?，F(xiàn)已出版專著十余部。

書籍目錄

序一
故紙溫暖儀態(tài)萬方
序二
與時尚玩“撞色”
一 衣著：儀態(tài)萬方
隨著時風成“范兒”
旗袍本多情
帽子和圍巾
七分褲與絲襪美腿
女人“挺”美
泳裝惹火
女扮男裝
豐滿且有型
美在秀場與T臺
二 美妝：般般入畫
“古董”彌香
閨中愛物有馥春
馳譽南北的“月中桂”
有美皆備“大春林”
香皂明星
淑媛燙波發(fā)
花兒頭上戴
美眉小史
櫻桃小口與朱唇形色
皓齒何來
美甲如透筍
百年前美容似“幻術”
三 閑情：青春浪花
滿室溫馨
麻將故事
昨天的十字繡
香煙牌上的摩登女郎
回眸那曼妙的舞步
當花園不再私有
最炫自行車
愛車時代
婚典：中西合璧兩相宜
芬芳婚紗
四 影音：先鋒時代
“電光影戲”與“奧斯卡”
艷星與影后
留住時尚的聲音
“雄雞”唱響“百代”歌
推銷的訴求：個性與自我
唱片上的星時代
何日君再來
五 細節(jié)：五昧年華
興女學與學生派裝束
大家閨秀與小家碧玉
愛嗲才會嗲
《良友》魅惑
茅盾筆下的都市生活
萬金油廣告上的女人故事
數(shù)字背后的段子
白領麗人
女子儲蓄
飛上藍天
六 畫家：妙施粉黛
前塵往事海上風
杭稚英與迪士尼卡通
丁悚：百美畫時尚
葉淺予的廣告藝術生涯
高手云集海河畔
老廣告中的執(zhí)卷美女
后記
摩登·流行·今天由國慶

章節(jié)摘錄

　　當年，上海的漫畫藝術氛圍日漸濃郁，編輯室里的葉淺予時刻也沒有忘記他一直鐘愛的漫畫，他開始向報紙雜志投稿，一試身手。不久，《三日畫報》發(fā)表了他的第一幅漫畫《兩毛錢飽眼福》，并得到《三日畫報》主編張光宇的賞識，從此也結(jié)識了張正宇、王敦慶、魯少飛等漫畫名家。葉淺予對于漫畫、報刊美術的熱情一發(fā)不可收，作品不斷見諸媒體?！　∮捎谥性瓡衷?926年末改變經(jīng)營思路，不再出版教科書，所以葉淺予一下子失去工作。此后，他相繼在印染廠設計過花布，在綢緞織花制版廠搞過圖樣，但時間短暫。張正宇得知葉淺予的困境，于是將他吸收到了《三日畫報》社。葉淺予在畫報社畫版、排版、跑印刷廠，學到了編畫報的本領?！　?927年末，葉淺予、王敦慶、黃文農(nóng)創(chuàng)辦了《上海畫報》。在這份畫報籌劃期間，葉淺予的系列漫畫《王先生》已經(jīng)開始醞釀?！渡虾．媹蟆窞榱宋x者，打算仿照美國長篇漫畫《Bringing up Father》（中譯名為《撫養(yǎng)老爸》），創(chuàng)作一部中國長篇漫畫。葉淺予后來回憶了當時的情況：“大家商量由誰來執(zhí)筆，因為我年輕肯賣力，又無固定職業(yè)，可以專心一意為這個長篇下工夫，就叫我干。最初定名為《上海人》，王敦慶說……干脆把它改為《王先生》，可以隨便做文章。中國姓王的最多，名字叫得響?！钡捎诮?jīng)驗不足，編輯粗糙，不合市場，《上海畫報》一上市便遭失敗。　　一籌莫展的葉淺予力邀老大哥張光宇出山。在張光宇的籌劃下，結(jié)合當時上海的攝影風氣，新版《上海漫畫》周刊于1928年3月22日出刊，同時成立了中國美術刊印社?！渡虾Ｂ嫛凡捎?00磅道林紙，8版，其中彩色石印漫畫4版，單色鉛印攝影與文字4版，張光宇任總編輯，張正宇、葉淺予為副總編輯。葉淺予的漫畫《王先生》也從此發(fā)展起來，并走向成功。　　……

編輯推薦

由國慶編著的《老廣告里的香艷格調(diào)》以清末民初誕生的、側(cè)重于反映女性生活時尚格調(diào)的老廣告為視角，描摹了當時女性生活的時尚摩登圖景，散發(fā)出斑斕的魅惑和曼妙的遐思。    本書體現(xiàn)了較高的民俗文化價值。

圖書封面

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