海上老廣告1949-1966

內(nèi)容概要

　　1949年至1966上海的廣告業(yè)處于一個(gè)特定的時(shí)期，商業(yè)廣告雖然并不豐富多彩，但是于反映這一時(shí)期的政治和經(jīng)濟(jì)狀況，張家榮所著的《海上老廣告1949-1966》中，一百多張各個(gè)行業(yè)的商品廣告也是頗具時(shí)代特色的，對于研究及收藏這段歷史的人們來說，又多了一個(gè)研究視角，又多了一部分參考資料。

作者簡介

　　張家榮，1972年出生于云南省陸良縣，1997年畢業(yè)于云南大學(xué)法律系，同年入伍。2009年轉(zhuǎn)業(yè)，居湛江，供職于某事業(yè)單位，業(yè)余收藏愛好者。

書籍目錄

引言：偶然遺留下來的生活細(xì)節(jié)卷一：肥皂業(yè)卷二：牙粉牙膏卷三：化妝品卷四：日用搪瓷卷五：保溫瓶卷六：鋁制器皿卷七：其他日用品卷八：服裝業(yè)卷九：線帶業(yè)卷十：制筆業(yè)卷十一：文教紙品卷十二：其他文化用品卷十三：醫(yī)藥業(yè)卷十四：其他主要參考資料后記

章節(jié)摘錄

　　這些廣告圖片雖然為過去的某些年月展現(xiàn)了它們的美麗，構(gòu)成了某些年月的鮮活部分，但時(shí)間把它們都留在過去了。今天能見到的，我想當(dāng)然也算是那個(gè)時(shí)代留下來的某幾朵小花，它們至少可以讓我追問：我們在那個(gè)時(shí)代使用什么樣的商品或者可能使用了什么樣的商品？這些商品在什么樣的地方被什么樣的廠家生產(chǎn)？這些商品還存在嗎？這些廠家還存在嗎？這些廠家和商品在當(dāng)時(shí)處于一個(gè)什么樣的地位？等等。值得我們追問的還不少?！　《撬鼈冞€記錄著當(dāng)時(shí)廣告業(yè)本身的情況。為了更好地理解它們，我曾經(jīng)在網(wǎng)上或者書里尋找一些關(guān)于那個(gè)年代的商業(yè)廣告的資料，但難有收獲。商業(yè)廣告的歷史悠久了，可以不管，但歷史上最熱鬧的兩個(gè)廣告時(shí)代卻不能不提到，一個(gè)是民國時(shí)期，一個(gè)就是改革開放后到現(xiàn)在。在這兩個(gè)時(shí)期中間的新中國建立之初及“文革”期間，商業(yè)廣告很是不夠，主要原因當(dāng)然與當(dāng)時(shí)的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。彼時(shí)，我們的經(jīng)濟(jì)生活經(jīng)過公私合營及國有化改造，商品統(tǒng)購統(tǒng)銷，社會(huì)形態(tài)也進(jìn)入了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告的受限自然不能回避，甚至于到“文革”期間很少出現(xiàn)商業(yè)廣告?！　∪沁@些商業(yè)廣告的畫法也頗具時(shí)代特點(diǎn)。它們主要是用單純、直觀、樸素的形象畫來表達(dá)，也就是直截了當(dāng)?shù)禺嫵錾唐返男蜗髞?。這種畫法的好處是使人一目了然，一眼就看出商品是什么樣子，夸張的成分減少，而且那個(gè)時(shí)代的商品，似乎也用不上夸張的廣告。一些比較大型的商品，如機(jī)器、器械等，則主要用實(shí)物照片來反映。照片多為黑白——那時(shí)的彩色攝影很少見，連當(dāng)時(shí)的偉人照也是用黑白照手工上彩的，更不用說一般的商品廣告了——現(xiàn)在看來，視覺效果很不怎么樣，但在當(dāng)時(shí)，能見到照片也是很不錯(cuò)了，因?yàn)樗苷鎸?shí)地反映商品，照片是那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚。當(dāng)然那時(shí)的廣告也并不全是樸素的商品圖，也有一些情景廣告畫，主要出現(xiàn)在上世紀(jì)50年代，它們可稱為“新月份牌廣告畫”。　　……

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