市場(chǎng)情報(bào)

內(nèi)容概要

本書梳理了戰(zhàn)略決策時(shí)所需的情報(bào)分析中最為重要的工具和概念，有助于建立戰(zhàn)略視角。兩位作者不但著眼于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還關(guān)注顧客、供應(yīng)商和其他一系列利益相關(guān)者。    本書為經(jīng)理人提供了有助于市場(chǎng)情報(bào)和分析的概念、工具和創(chuàng)意。除此之外，還向讀者介紹了一些用于分析組織所在的宏觀和微觀環(huán)境因素的工具，有助于讀者更好地預(yù)測(cè)未來、作出更好的決定。    目前，各類研究人員紛紛投身于競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究。研究受益者包括全國、地區(qū)和地方層面的政治決策者(公共情報(bào))、軍方(軍事情報(bào))、非營利組織(NPO情報(bào))和私營企業(yè)(私有情報(bào))。然而，盡管這些研究領(lǐng)域有許多共通之處，研究者之間的交流卻很少。本書作者高屋建瓴，博覽各領(lǐng)域的文獻(xiàn)并付之實(shí)踐。他們的洞察力對(duì)管理思維大有裨益。

作者簡(jiǎn)介

言培文（Per V.Jenster），戰(zhàn)略管理學(xué)教授。過去10年以來，言培文博士一直在丹麥哥本哈根商學(xué)院擔(dān)任國際營銷與戰(zhàn)略學(xué)教授和分管MBA課程的副院長。在瑞士還成立了國際管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。曾在中歐國際工商學(xué)院任教，目前為該校的客座教授。專業(yè)方向?yàn)閲H商務(wù)營銷和戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)。在多個(gè)行業(yè)廣泛從事戰(zhàn)略管理、營銷策劃、競(jìng)爭(zhēng)分析和成本評(píng)估等領(lǐng)域的高級(jí)管理咨詢，發(fā)表和出版的文章、案例和專著達(dá)90多種。
克勞斯·索爾伯格·索倫，瑞典布京理工學(xué)院助理教授，主講商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)課程。在德國萊比錫大學(xué)獲得博士學(xué)位，并撰寫了有關(guān)工業(yè)諜報(bào)活動(dòng)的著作。投身學(xué)術(shù)界前，曾在美國、法國和北歐諸國工作。在商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)領(lǐng)域發(fā)表了諸多論著，如《私有和公共情報(bào)概述——瑞典競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)流派》（Introduction to Private and Public Intefligence-The Swedish School 0r Competitve Intelligence，2005）。

書籍目錄

前言第一章  整合情報(bào)分析的基礎(chǔ)第二章  制定戰(zhàn)略以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)第三章  行業(yè)分析：理解競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的關(guān)鍵第四章  企業(yè)分析：評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)適應(yīng)性第五章  情報(bào)分析第六章  構(gòu)建高效能的商業(yè)情報(bào)體系：技術(shù)和組織結(jié)構(gòu)第七章  市場(chǎng)營銷情報(bào)第八章  情報(bào)分析中的戰(zhàn)略視角第九章  收集信息和情報(bào)倫理學(xué)

章節(jié)摘錄

　　第一章 整合情報(bào)分析的基礎(chǔ)　　有一次，在同一群來自某大型跨國企業(yè)的管理者進(jìn)行有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)分析的討論時(shí)，我們聯(lián)想到了六個(gè)盲人摸大象的古老寓言。每一個(gè)盲人都試圖從自己的角度來描述他對(duì)所遭遇的事物的感知：摸到大象腿的人認(rèn)為這是高樓大廈的一根柱子；摸到象鼻子的人認(rèn)為這是一條游動(dòng)的蛇，等等?！　≡谖覀兊挠懻撝?，一位銷售經(jīng)理描述了一個(gè)追蹤某產(chǎn)品線各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格的系統(tǒng)；一位市場(chǎng)營銷經(jīng)理談到了對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位的比較；生產(chǎn)部門試圖以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)基地的成本為標(biāo)桿；研發(fā)負(fù)責(zé)人描述了各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)路徑；幾位企業(yè)總部的職員講述了企業(yè)如何追蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收購路徑，以便評(píng)估對(duì)方逐漸成形的市場(chǎng)定位和能力?！　栴}在于，所有這些經(jīng)理們都在討論某種形式的競(jìng)爭(zhēng)分析，卻用競(jìng)爭(zhēng)分析這一字眼來傳遞截然不同的信息。學(xué)術(shù)理論界也同樣存在這種共同語言的缺失?！　榱藥椭芾碚呃斫飧?jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，學(xué)術(shù)界已經(jīng)作了相當(dāng)多的研究。問題在于，這些研究成果散布在多個(gè)獨(dú)立研究體中。有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文獻(xiàn)始于亞當(dāng)·斯密（Adam Smith），然后曲曲折折地傳到了邁克爾·波特（MichelPorter）和他的許多同時(shí)代研究者筆下。如今，許多研究社團(tuán)都致力于情報(bào)研究。他們把為政府在全國、地區(qū)和地方層面所做的情報(bào)研究（公共情報(bào)）、為非營利組織所做的情報(bào)研究（非營利組織情報(bào)），以及為私營企業(yè)所做的情報(bào)研究（私企情報(bào)）區(qū)別開來。而事實(shí)上，這幾種情報(bào)研究有許多共通之處，首先就是它們都使用了相同的工作方法論。

編輯推薦

　　《市場(chǎng)情報(bào)：培養(yǎng)戰(zhàn)略的視角》共分九章?！妒袌?chǎng)情報(bào)：培養(yǎng)戰(zhàn)略的視角》開篇就探討了競(jìng)爭(zhēng)和情報(bào)分析的理論基礎(chǔ)。第二章討論進(jìn)攻性和防御性兩種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)議題。 　　第三章、第四章講的是行業(yè)和企業(yè)分析。這兩章均從基本概念入手，然后展開到如何在企業(yè)環(huán)境中實(shí)際運(yùn)用這些概念。第四章中有一系列供分析、傳播信息之用的工具。實(shí)踐證明，這些工具在咨詢項(xiàng)目中特別有用。 　　關(guān)鍵成功因素（KFS）在企業(yè)自我分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中都很重要。第五章詳細(xì)討論了這一概念，并且介紹了其他一些分析工具。 　　第六章的重點(diǎn)是如何建立高效能的商業(yè)情報(bào)體系。第七章強(qiáng)調(diào)情報(bào)在組織中的作用。第八章討論商業(yè)情報(bào)體系。第九章講述情報(bào)工作必須考慮的倫理學(xué)因素，這在情報(bào)分析培訓(xùn)中是不可或缺的。

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