廣告設(shè)計(jì)

出版時(shí)間:2010-8  出版社:葉峰泉、 季琳琳 中西書局 (2010-08出版)  作者:葉峰泉  頁數(shù):87  

前言

目前,在我國1200多所綜合性高職院校中,有將近700余所開設(shè)了藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)已經(jīng)成為繼計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)之后的第三大類高職專業(yè)。但是,通過調(diào)研分析,從中不難看出,由于高職院校辦學(xué)歷史短,缺乏必要的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)和軟硬件基礎(chǔ),高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在教學(xué)思路、課程設(shè)置和教材建設(shè)等諸多方面尚存在某些有待進(jìn)一步深入探討和解決的實(shí)際問題。為了更好地適應(yīng)高職教育的辦學(xué)特色,改變高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的現(xiàn)狀,解決專業(yè)建設(shè)中存在的難題,我們認(rèn)為編寫一套適合高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教材是有必要的。這樣可使藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)更加合理規(guī)范,促其良性有序發(fā)展。面對(duì)教學(xué)中較為突出的若干問題,我們編撰了這套《新視覺·高等藝術(shù)職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)教材》,僅供大家參考。此套教材是基于《教育部2006年16號(hào)文件》精神而策劃編撰完成的。在16號(hào)文件中明確指出:“高職院校教學(xué)內(nèi)容應(yīng)以崗位技術(shù)需要的能力為本位,課程設(shè)置重在使學(xué)生掌握較強(qiáng)的基礎(chǔ)技能和崗位職業(yè)技能”。本教材以此為宗旨,著重理論、實(shí)踐、應(yīng)用三方面內(nèi)容相結(jié)合,歷時(shí)一年多時(shí)間編撰完成,是一套對(duì)應(yīng)當(dāng)代高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的實(shí)用型基礎(chǔ)教材。本套教材以注重高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)為導(dǎo)向,在行業(yè)專家的指導(dǎo)下努力把握設(shè)計(jì)理論與設(shè)計(jì)技能以及崗位應(yīng)用之間的關(guān)系,對(duì)崗位職業(yè)要求與崗前從業(yè)技能進(jìn)行了分析。教材在教學(xué)觀念、教學(xué)內(nèi)容、課程課時(shí)安排等方面始終貫穿知識(shí)性、創(chuàng)造性和服務(wù)性三個(gè)目標(biāo),以實(shí)際教學(xué)任務(wù)為出發(fā)點(diǎn),以課程設(shè)置內(nèi)容要求為導(dǎo)向,以項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程為步驟,以提高學(xué)生崗位技能為目的,全面提升教師的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。每本教材以模塊為單元,包含了基礎(chǔ)理論評(píng)析、崗位技能剖析、實(shí)踐項(xiàng)目解析、經(jīng)典作品賞析等教學(xué)內(nèi)容,力求針對(duì)性和適用性。在教材編撰中,注重把握學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn),采用逐級(jí)深入與流程遞進(jìn)的教學(xué)模式來實(shí)施教學(xué),通過情景互動(dòng)、仿真模擬、案例分析等教學(xué)方式來組織教學(xué),倡導(dǎo)學(xué)生在模塊化課程中學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)的技巧,培養(yǎng)學(xué)生掌握較強(qiáng)的基礎(chǔ)技能和崗位職業(yè)技能。本套教材在編撰的過程中得到了學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及主管部門領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與協(xié)助,同時(shí),也得到多位行業(yè)專家、教授的幫助,以及全系教師的積極響應(yīng)與通力合作,使該套教材能得以順利付梓,值此之際,由衷地向大家表示感謝!此套教材尚且存在許多不足之處,在此望能得到各位同仁的批評(píng)指正,不勝感謝!

內(nèi)容概要

  《廣告設(shè)計(jì)》以模塊為單元,包含了基礎(chǔ)理論評(píng)析、崗位技能剖析、實(shí)踐項(xiàng)目解析、經(jīng)典作品賞析等教學(xué)內(nèi)容,力求針對(duì)性和適用性。在教材編撰中,注重把握學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn),采用逐級(jí)深入與流程遞進(jìn)的教學(xué)模式來實(shí)施教學(xué),通過情景互動(dòng)、仿真模擬、案例分析等教學(xué)方式來組織教學(xué),倡導(dǎo)學(xué)生在模塊化課程中學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)的技巧,培養(yǎng)學(xué)生掌握較強(qiáng)的基礎(chǔ)技能和崗位職業(yè)技能。

書籍目錄

模塊一 廣告基礎(chǔ)理論006一、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)流程展示006二、廣告概論007(一)廣告定義007(二)廣告分類008三、廣告市場(chǎng)009(一)市場(chǎng)營銷009(二)廣告公司009(三)目標(biāo)客戶009四、廣告策劃010(一)廣告策劃的程序010(二)廣告策劃案的構(gòu)成010模塊二 廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)012一、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)012(一)廣告創(chuàng)意013(二)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)014二、廣告設(shè)計(jì)與制作020(一)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素020(二)廣告設(shè)計(jì)的版面編排023三、廣告發(fā)布與實(shí)旋028(一)廣告媒體028(二)廣告預(yù)算034(三)廣告效果測(cè)定與評(píng)估034四、廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐計(jì)劃035(一)確立項(xiàng)目導(dǎo)入035(二)項(xiàng)目設(shè)計(jì)方法程序035模塊三 廣告項(xiàng)目實(shí)踐038一、項(xiàng)目1:《西溪國家濕地公園廣告形象規(guī)劃設(shè)計(jì)》(一)項(xiàng)目概況039(二)文案策劃042(三)項(xiàng)目定位043(四)方案設(shè)計(jì)045(五)擴(kuò)初設(shè)計(jì)047二、項(xiàng)目2:《Knoll品牌廣告形象設(shè)計(jì)》051(一)項(xiàng)目概況051(二)項(xiàng)目定位分析053(三)設(shè)計(jì)表現(xiàn)053三、項(xiàng)目3:《徑山園房地產(chǎn)廣告形象設(shè)計(jì)》058(一)項(xiàng)目前期定位059(二)文案策劃061(三)廣告形象設(shè)計(jì)定位063(四)設(shè)計(jì)表現(xiàn)063(五)項(xiàng)目推廣設(shè)計(jì)068模塊四 經(jīng)典作品賞析074一、商業(yè)性廣告設(shè)計(jì)作品賞析075二、公共服務(wù)性廣告設(shè)計(jì)作品賞析082后記088

章節(jié)摘錄

插圖:(一)廣告創(chuàng)意創(chuàng)意一直是設(shè)計(jì)中的精髓所在,在廣告設(shè)計(jì)中也不例外。美國著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威指出:“要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有很好的特點(diǎn)不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子,不然它很快就會(huì)像被黑夜吞噬的船只一樣渺無聲息?!边@里所說的點(diǎn)子就是創(chuàng)意,即通過創(chuàng)意構(gòu)想出新的理念和意境。廣告作品是否有創(chuàng)意,創(chuàng)意是否準(zhǔn)確、充分地表達(dá)了廣告主題,是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵所在?!皠?chuàng)意”在英語中的表達(dá):idea&creatlve。簡單地說,廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)品牌的銷售訊息,迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理,并促成其產(chǎn)生購買行為的想法。而創(chuàng)意并非是天馬行空,廣告創(chuàng)意必須是針對(duì)市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,提出“理由”,繼而設(shè)想-個(gè)“說服”的辦法和主意,這個(gè)辦法和主意就是廣告創(chuàng)意,問題即答案。1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá),其目的是創(chuàng)作出有效的廣告,促成購買;2廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng),這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征;3,創(chuàng)意必須以目標(biāo)消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。而評(píng)判一個(gè)創(chuàng)意的好與壞也是有其原則的,簡而言之,一個(gè)好的創(chuàng)意須具備以下標(biāo)準(zhǔn):“簡潔、單純、準(zhǔn)確、獨(dú)特”。在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中,無中生有的并非一定是創(chuàng)意,創(chuàng)意是有其技巧性、有其過程的組織性的,我們要做到有的放矢。因此,創(chuàng)意-意識(shí)+技巧。通常在課堂上常用的方法是“頭腦風(fēng)暴法”。頭腦風(fēng)暴法就是機(jī)關(guān)槍手式的創(chuàng)意方法,通常在廣告公司比較通俗地稱為“飛機(jī)稿”。在教學(xué)過程中,組織學(xué)生參與創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴,確定主題,組織團(tuán)隊(duì),鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行自由暢想,教師對(duì)學(xué)生的創(chuàng)意不作即時(shí)或直接的評(píng)判,必須是引導(dǎo)式的,不能扼殺學(xué)生的創(chuàng)造思維,以數(shù)量為基礎(chǔ),追求更多的可能,更多的設(shè)想。至于不成熟的設(shè)想或者如何去實(shí)現(xiàn),可以在下一階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與廣告設(shè)計(jì)制作中加以完善。

后記

近年來,我國高等職業(yè)教育蓬勃發(fā)展,為現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)了大量高素質(zhì)的技能型專、]人才。隨著我國走新型工業(yè)化道路、建設(shè)創(chuàng)新型國家,對(duì)高技能人才的要求不斷提高,高等職業(yè)教育迎來個(gè)極好的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)。高職院校廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,已進(jìn)入了個(gè)全新的階段,并有了長足的進(jìn)步。廣告——一種獨(dú)特的藝術(shù)形式,作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展規(guī)模,并且形成了較大的人才市場(chǎng)需求空間,因此廣告設(shè)計(jì)專業(yè)成為當(dāng)前高等藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)中比較受歡迎的專業(yè)之。針對(duì)目前廣告人才市場(chǎng)的需求變化,廣告設(shè)計(jì)教育怎樣培養(yǎng)出具有綜合性設(shè)計(jì)策劃、實(shí)施能力的應(yīng)用型人才成為高等職業(yè)教育中不容忽視的課題。這就要求我們的教學(xué)具有高度的靈活性、社會(huì)適應(yīng)性。本教材的編寫是根據(jù)深化我國高等職業(yè)教育改革,全面提高高等職業(yè)教學(xué)質(zhì)量,遵循以服務(wù)為宗旨、以就業(yè)為導(dǎo)向,走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合發(fā)展的高職辦學(xué)之路的辦學(xué)目標(biāo),為培育高素質(zhì)高技能的平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才而作?!稄V告設(shè)計(jì)》是平面設(shè)計(jì)課程中綜合應(yīng)用性最強(qiáng)的課程之,實(shí)屬平面設(shè)計(jì)課程重中之重。目前我國高等藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)教學(xué)中的《廣告設(shè)計(jì)》課程以提高教學(xué)質(zhì)量為核心,注重教學(xué)改革,同時(shí)與行業(yè)企業(yè)合作開發(fā)課程.根據(jù)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)任職要求,參照行業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn),對(duì)教學(xué)大綱進(jìn)行了改革。建立了以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力為根本的、與市場(chǎng)接軌的新的教育體系,同時(shí)規(guī)范本專業(yè)的教學(xué)基本要求。本教材結(jié)合《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)目標(biāo),體現(xiàn)了《廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)改革的目的與思路:主要是以培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用能力為主,將廣告設(shè)計(jì)“案例教學(xué)”引進(jìn)課堂。教學(xué)過程流程化、清晰化,使基礎(chǔ)設(shè)計(jì)訓(xùn)練與商業(yè)實(shí)際案例設(shè)計(jì)有機(jī)組合。

編輯推薦

《廣告設(shè)計(jì)》是新視覺·高等藝術(shù)職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)教材。

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