世博與視覺產(chǎn)業(yè)

前言

　　這是一個視覺產(chǎn)業(yè)時代?！　∷蹙唠r形，發(fā)展迅速，但其大致輪廓仍有待辨識?！　∷且粋€“朝陽產(chǎn)業(yè)”，也是我們可以寄予發(fā)展厚望的未來產(chǎn)業(yè)，更是我們需要花費時間、精力去鉆研的產(chǎn)業(yè)。　　恭逢2010年，上海將迎來世界博覽會，這屆首次在發(fā)展中國家舉辦的注冊類世博會，是一次審視我國視覺產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、思考產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機。我們以此為基軸，編撰《世博與視覺產(chǎn)業(yè)》一書，希冀梳理視覺產(chǎn)業(yè)的來龍去脈，以饗讀者?！　　妒啦┡c視覺產(chǎn)業(yè)》這一名字，看似簡單，實則蘊含了太多，只因但凡涉及“產(chǎn)業(yè)”二字，并非三言兩語能夠完全闡述。我們便試圖在這一本書中，辨識它的大致輪廓?！　”緯晌宕蟀鍓K組成，讀者可在其中看到自視覺產(chǎn)業(yè)的整體概貌到未來發(fā)展趨勢的有關(guān)論述，關(guān)于2010年上海世博會，我們安排撰寫了“現(xiàn)代世界博覽會的視覺傳達(dá)”、“網(wǎng)上世博會”這兩章，旨在展示一幅視覺產(chǎn)業(yè)在世博會上較清晰的走勢圖?！　∫雽σ粋€產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入研究，須先識得該產(chǎn)業(yè)整體面貌的現(xiàn)狀。就目前狀況而言，我國對視覺產(chǎn)業(yè)的研究并不十分系統(tǒng)，其對經(jīng)濟(jì)的推動促進(jìn)作用以及自身的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都有待深入的研究。在“世博與視覺產(chǎn)業(yè)”一章中，我們就此進(jìn)行探討與分析，期待勾勒出一個快速發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)的大致輪廓，我們還進(jìn)一步分析上海世博會給視覺產(chǎn)業(yè)的重要分支行業(yè)——展覽展示行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)。明確了視覺產(chǎn)業(yè)的概念之后，我們試圖梳理該產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)業(yè)鏈，正本溯源，從視覺技術(shù)的起源、發(fā)展的歷程、今世的面貌和未來的趨勢做一個比較清晰的走向分析圖。鑒于“創(chuàng)意”乃是視覺產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力，我們將重點陳述以“創(chuàng)意”為內(nèi)核的視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，并輔以世界博覽會的“創(chuàng)意”視覺技術(shù)發(fā)展的歷程。

內(nèi)容概要

　　視覺產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)之一，《世博與視覺產(chǎn)業(yè)》就這一產(chǎn)業(yè)勾畫了大致的形象，著重介紹視覺產(chǎn)業(yè)如何同上海世博會相結(jié)合。全書共分五章：世博與視覺產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代世博會的視覺傳達(dá)、網(wǎng)上世博會、視覺影像藝術(shù)、視覺影像集成技術(shù)。

書籍目錄

前言第一章 世博與視覺產(chǎn)業(yè)導(dǎo)語2010年上海世博會——上海展覽展示行業(yè)提升的良機3P模式與視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展——論創(chuàng)意力、影響力與文化資本轉(zhuǎn)換力視覺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前世今生世博會與視覺傳播“歲月的印痕——世博會歷史漫步”——多屏多幕特效多媒體展項創(chuàng)意現(xiàn)代會展的視覺影像魅力——北京奧運會開幕式對上海世博會的啟示第二章 現(xiàn)代世界博覽會的視覺傳達(dá)導(dǎo)語影像創(chuàng)造視覺空間視覺媒體，從愛知到上海世博會愛知世博會韓國館影像技術(shù)運用啟示世博的“視礴”時代——從薩拉戈薩世博會析數(shù)字技術(shù)在展覽展示中的應(yīng)用薩拉戈薩世博會的視覺漫游可視化，賦予建筑藝術(shù)“表情”上海世博會數(shù)字多媒體展示初探第三章 網(wǎng)上世博會導(dǎo)語2010一暢想網(wǎng)上世博會網(wǎng)上世博會與視覺產(chǎn)業(yè)“可視化”，讓溝通更精彩網(wǎng)上世博會中的“視覺創(chuàng)意”數(shù)字化技術(shù)打造永不落幕的世博會互聯(lián)網(wǎng)時代的世博會模式：網(wǎng)上中國2010年上海世博會第四章 視覺影像藝術(shù)導(dǎo)語視覺展示與思想內(nèi)涵的傳達(dá)“非視覺”影像化——世博會與視覺展示的新理念混合視覺——從新媒體藝術(shù)的角度看視覺展示的發(fā)展第五章 視覺影像集成技術(shù)導(dǎo)語虛擬現(xiàn)實在上海世博會中的應(yīng)用初探大型投影秀：今日視覺，創(chuàng)造無限可能多媒體數(shù)字燈光系統(tǒng)應(yīng)用探析

章節(jié)摘錄

　　2.3 上海世博給予本地企業(yè)機會淺析　　毋庸置疑，上海世博會中，多媒體展覽展示企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計與技術(shù)，將為世博展館的“軟裝潢”添光增色。從數(shù)字場館的建設(shè)、大型多媒體工程、展館的展覽展示技術(shù)等，數(shù)字多媒體技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于中國館和各國家展館、國際組織館、企業(yè)館當(dāng)中，為上海多媒體展覽展示行業(yè)帶來了更多的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。在2010年上海世博會已指定世界范圍內(nèi)22家展覽策劃設(shè)計類服務(wù)供應(yīng)商當(dāng)中，其中上海的多媒體企業(yè)占半數(shù)以上?！　∪缜八觯s200個左右的國家和國際組織將參加2010年世博會。目前園區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)基本完成，根據(jù)建設(shè)規(guī)劃，40多個國家的自建館在2009年初開始建設(shè)，而其他的國家和國際組織館也先后在2009年中期開始設(shè)計和建設(shè)。這些場館的全面建設(shè)啟動，將帶給上海的多媒體展覽展示企業(yè)多方面的機會。首先，發(fā)達(dá)國家如美國、英國、日本等國家的自建館，將吸引全世界的多媒體行業(yè)的翹楚云集上海，這些企業(yè)的設(shè)計理念和思路將是我國多媒體展覽展示企業(yè)學(xué)習(xí)的好機會；其次，中國館、主題館以及國內(nèi)企業(yè)館的設(shè)計理念將由這些企業(yè)提供，通過實施完成這些大型的場館建設(shè)，將從商業(yè)、技術(shù)、形象等各方面大大提升這些企業(yè)的能力；第三，眾多的中、小國家和國際組織，以及我國提供給第三世界國家援建館的全面建設(shè)，將在較短的時間向這些展覽展示行業(yè)提供大量的機會，不僅為世博展覽展示的供應(yīng)商帶來了商機，更多的是具有一定實力的展覽展示企業(yè)將從中受益?！　?.上海的展覽展示企業(yè)參與世博的優(yōu)劣勢分析　　3.1 上海的企業(yè)參與世博的能力分析　　如前所述，上海市的會展行業(yè)全國首屈一指，與之相關(guān)的多媒體展覽展示企業(yè)的能力同樣也遙遙領(lǐng)先。近年來，這些企業(yè)完成了上?？萍拣^、城市規(guī)劃館等大型場館以及全市幾十所科普場館的建設(shè)，除此之外，在全國各地的科技館、主題館、主題公園等與多媒體技術(shù)相關(guān)的數(shù)字場館建設(shè)當(dāng)中都活躍著他們的身影，通過這些項目的磨煉，這些企業(yè)團(tuán)隊的技術(shù)和實力都足夠勝任世博會的建設(shè)要求；其次，上海市在申博成功之后，市政府所屬各個委辦單位都積極行動，支持世博的建設(shè)，其中上海市科委在多媒體的展示技術(shù)方面近年來專門設(shè)立了世博基金，支持企業(yè)開展針對世博展覽展示技術(shù)方面的研究，如“世博虛擬演藝系統(tǒng)”。

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