市場營銷

前言

　　隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，市場運(yùn)行日益進(jìn)入秩序化、規(guī)范化的軌道，市場競爭也日益加劇。市場營銷人才已成為備受市場青睞的專業(yè)人才?！　”窘滩挠萌照Z系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論，基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法。力爭使讀者在進(jìn)一步提高自身日語水平的同時(shí)，能熟練掌握市場營銷相關(guān)實(shí)用商務(wù)知識(shí)，作為一名日語復(fù)合型人才來積極應(yīng)對(duì)競爭日趨激烈的國際化市場環(huán)境?！　”窘滩牡闹饕厣谟诟髡戮O(shè)置了學(xué)習(xí)要求、專業(yè)詞匯、開篇案例及課后習(xí)題，突出了學(xué)習(xí)重點(diǎn)，融知識(shí)性與趣味性于一體，強(qiáng)調(diào)理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學(xué)及提高分析解決市場營銷實(shí)際問題的能力。適合作為高等學(xué)校商務(wù)日語專業(yè)本科高年級(jí)教材，也適合外資企業(yè)相關(guān)人員作培訓(xùn)教材。　　本教材在編寫過程中參閱了數(shù)十位國內(nèi)外專家學(xué)者的著作，借鑒了國內(nèi)外很多專家學(xué)者的觀點(diǎn)，是集前人豐碩成果的跬步積累，謹(jǐn)向在參考文獻(xiàn)中列出的這些作者表示由衷的感謝與深深的敬意。同時(shí)本教材又是吸納和獲取更多專家、學(xué)者和教師建議和意見的平臺(tái)，由于作者水平有限，加之時(shí)間緊迫，書中難免存在錯(cuò)誤與不當(dāng)之處，敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

　　隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，市場運(yùn)行日益進(jìn)入秩序化、規(guī)范化的軌道，市場競爭也日益加劇。市場營銷人才已成為備受市場青睞的專業(yè)人才?！　”窘滩挠萌照Z系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論，基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法。力爭使讀者在進(jìn)一步提高自身日語水平的同時(shí)，能熟練掌握市場營銷相關(guān)實(shí)用商務(wù)知識(shí)，作為一名日語復(fù)合型人才來積極應(yīng)對(duì)競爭日趨激烈的國際化市場環(huán)境。　　本教材的主要特色在于各章均設(shè)置了學(xué)習(xí)要求、專業(yè)詞匯、開篇案例及課后習(xí)題，突出了學(xué)習(xí)重點(diǎn)，融知識(shí)性與趣味性于一體，強(qiáng)調(diào)理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學(xué)及提高分析解決市場營銷實(shí)際問題的能力。適合作為高等學(xué)校商務(wù)日語專業(yè)本科高年級(jí)教材，也適合外資企業(yè)相關(guān)人員作培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述1.1 市場營銷概念1.2 市場營銷核心含義中的幾個(gè)重要概念1.3 市場營銷組合要素與市場營銷管理理念第二章 市場營銷環(huán)境2.1 市場營銷環(huán)境概論2.2 企業(yè)的微觀環(huán)境2.3 企業(yè)的宏觀環(huán)境2.4 應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境的對(duì)策第三章 消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場3.1 市場分類及把握市場的重要性3.2 消費(fèi)者市場及購買行為3.3 商業(yè)市場及商業(yè)購買行為第四章 市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研4.1 市場營銷信息系統(tǒng)4.2 營銷調(diào)研程序4.3 市場營銷信息系統(tǒng)其他研討事項(xiàng)第五章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場競爭中的優(yōu)勢定位5.1 市場細(xì)分化5.2 目標(biāo)市場選擇5.3 市場競爭中的優(yōu)勢定位第六章 產(chǎn)品策略6.1 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策6.2 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期第七章 價(jià)格策略7.1 價(jià)格的定義及定價(jià)時(shí)需要考慮的因素7.2 定價(jià)的方法與策略7.3 新產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略第八章 分銷渠道策略8.1 分銷渠道8.2 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理決策8.3 物流行銷后勤管理8.4 零售和批發(fā)第九章 整合營銷傳播策略9.1 整合營銷組合策略9.2 廣告、促銷和PR活9.3 人員銷售策略第十章 國際市場營銷與服務(wù)市場營銷10.1 國際市場營銷10.2 服務(wù)市場營銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

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