第一媒體

內(nèi)容概要

　　《第一媒體：手機(jī)媒體化的商業(yè)革命》以全網(wǎng)社會(huì)為背景，著重論述了手機(jī)媒體化過(guò)程中的商業(yè)價(jià)值應(yīng)用，全面討論了手機(jī)媒體在無(wú)線廣告和無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域的基本原則和基本原理。

書(shū)籍目錄

序1　手機(jī)：從“第五媒體”到“第一媒體”　
序2　想法成為信仰，一切皆有可能
序3　手機(jī)媒體時(shí)代，廣告效果不需要第三方監(jiān)測(cè)
序4　發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣，從手機(jī)媒體開(kāi)始
前言　移動(dòng)信息化是中國(guó)歷史上的第五次信息革命
第一章　手機(jī)是超級(jí)媒體、萬(wàn)能終端
　一、手機(jī)是第一媒體還是第五媒體
　二、手機(jī)媒體拉動(dòng)的是無(wú)聊經(jīng)濟(jì)與促銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)
　　1．媒介的碎片化是時(shí)間和空間的破碎化
　　2．“人性的弱點(diǎn)”是手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)
　　3．手機(jī)媒體方程：手機(jī)媒體=無(wú)聊經(jīng)濟(jì)+促銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)
　三、世界媒介發(fā)展簡(jiǎn)史：從大眾到分眾到個(gè)眾
　　1．手機(jī)媒體的受眾定義為“個(gè)眾”
　　2．手機(jī)充分演繹了“人就是媒體”
　四、世界營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展簡(jiǎn)史：從被動(dòng)到主動(dòng)到互動(dòng)
　　1．中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題就是媒介的問(wèn)題
　　2．整合營(yíng)銷(xiāo)就是整合媒體
　　3．整合傳播就是互動(dòng)傳播
　五、手機(jī)媒體對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的革命性影響
　　1．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告為何如此失敗
　……
第二章　手機(jī)媒體是規(guī)劃最大、破碎化程度最高、傳播信息最熱的冷媒介
第三章　第五媒體的定義
第四章　無(wú)線廣告發(fā)布的“個(gè)眾模型”
第五章　無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的“4I模型”
第六章　無(wú)線廣告的形式就是內(nèi)容
第七章　中國(guó)移動(dòng)行業(yè)應(yīng)用解決方案的基本原則
第八章　手機(jī)媒體是中國(guó)移動(dòng)信息戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分
參考文獻(xiàn)

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