廣告策劃經(jīng)理崗位培訓(xùn)手冊(cè)

內(nèi)容概要

　　本叢書具有以下三大特色：
　　1．實(shí)用性與有效性。本叢書力求實(shí)用，從崗位選擇到具體的培訓(xùn)內(nèi)容。都盡量貼近企業(yè)管理實(shí)際，貼近崗位工作實(shí)際，強(qiáng)調(diào)針對(duì)性和實(shí)操性；　同時(shí)十分注重培訓(xùn)效果，要求受訓(xùn)者邊學(xué)習(xí)邊操練，快速把知識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和工作績(jī)效。
　　2．資深實(shí)戰(zhàn)專家編寫。特邀一批理論水平卓著，同時(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也非常豐富的一線專家執(zhí)筆，充分保證內(nèi)容的專業(yè)度和可操作性。
　　3．500強(qiáng)企業(yè)廣泛應(yīng)用。本叢書曾作為培訓(xùn)資料，在寶潔、可口可樂(lè)、豐田、大眾、殼牌、沃爾瑪?shù)仁澜?00強(qiáng)在華企業(yè)，及中石油、　中國(guó)移動(dòng)、海爾、蒙牛等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中應(yīng)用，是經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)行之有效的崗位培訓(xùn)優(yōu)秀讀本。
　　本叢書所選擇的崗位，既包括中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)通用的基本崗位，如各部門的經(jīng)理、主管、助理、專員等職能崗位，也包括如電信、房地產(chǎn)、酒店、餐飲、商超、服裝等諸多行業(yè)的各類特色職能崗位，可以滿足各級(jí)各類企業(yè)崗位培訓(xùn)的基本需求。

作者簡(jiǎn)介

　　滕紅琴，廣告策劃人，中國(guó)傳媒大學(xué)碩士，曾任北京某知名廣播電視中心廣告部主任，廣告公司總經(jīng)理。在國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)表廣告策劃方面的文章十余篇，并經(jīng)常舉辦和主持廣告講座。具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、廣泛的知識(shí)面、深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。其培訓(xùn)深入淺出、點(diǎn)面結(jié)合，得到受訓(xùn)人員的廣泛好評(píng)。

書籍目錄

第一章　廣告策劃經(jīng)理崗位認(rèn)知
　第一節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位描述
　　一、市場(chǎng)調(diào)查
　　二、策劃工作
　　三、管理工作
　第二節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位要求
　　一、心理素質(zhì)要求
　　二、知識(shí)素質(zhì)要求
　　三、能力紊質(zhì)要求
　　四、職業(yè)道德素質(zhì)要求
　　古探究．思考
第二章　廣告調(diào)查策劃
　第一節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
　　一、廣告調(diào)查的作用
　　二、廣告調(diào)查的特點(diǎn)
　　三、廣告調(diào)查的內(nèi)容
　第二節(jié)　廣告調(diào)查步驟
　　一、調(diào)查準(zhǔn)備階段
　　二、調(diào)查實(shí)施階段
　　三、分析和總結(jié)階段
　第三節(jié)　廣告調(diào)查技能
　　一、觀察法
　　二、訪問(wèn)法
　　三、實(shí)驗(yàn)法
　　……
第三章　廣告預(yù)算管理
第四章　廣告文案寫作
第五章　廣告創(chuàng)意定位
第六章　廣告媒體策劃
第七章　廣告效果評(píng)估
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 廣告策劃經(jīng)理崗位認(rèn)知　　第一節(jié) 廣告策劃經(jīng)理崗位描述　　廣告策劃經(jīng)理是企業(yè)廣告策劃部的最高領(lǐng)導(dǎo)者，在企業(yè)管理體系中屬于一線部門的管理層，管理層的人自然是負(fù)責(zé)管理工作，但就廣告策劃經(jīng)理而言，其具體職責(zé)是什么呢？在闡明廣告策劃經(jīng)理的具體職責(zé)之前，我們先來(lái)看一則廣告策劃經(jīng)理的招聘廣告?！　?shí)例1　　××房地產(chǎn)公司廣告策劃經(jīng)理招聘　　1．職位描述　?。?）負(fù)責(zé)房地產(chǎn)項(xiàng)目（大型住宅）的市場(chǎng)、銷售管理、客戶關(guān)系管理?！　。?）負(fù)責(zé)制訂項(xiàng)目總體和分階段的市場(chǎng)推廣傳播策略，并有效執(zhí)行和實(shí)施方案。　?。?）負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行研究與監(jiān)控，并提供項(xiàng)目市場(chǎng)運(yùn)作的建議書和產(chǎn)品建議書?！　。?）負(fù)責(zé)整合營(yíng)銷資源，指導(dǎo)、推進(jìn)廣告代理公司等合作單位完成項(xiàng)目營(yíng)銷傳播計(jì)劃、廣告創(chuàng)意并組織實(shí)施?！　。?）負(fù)責(zé)公關(guān)事件和主題活動(dòng)策劃，并整合媒介資源等?！　。?）對(duì)市場(chǎng)和推廣合同的管理負(fù)總體責(zé)任?！　。?）負(fù)責(zé)項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算支出的控制?！　。?）負(fù)責(zé)市場(chǎng)、策劃團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，并組織相關(guān)培訓(xùn)管理。　　2．職位要求　?。?）房地產(chǎn)管理或市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷，5年以上樓盤策劃工作經(jīng)驗(yàn)；熟悉房地產(chǎn)市場(chǎng)，具有2年以上大型樓盤營(yíng)銷策劃操作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。　?。?）對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)、客戶和媒體有深刻理解和控制能力，熟悉上海房地產(chǎn)市場(chǎng)，擅長(zhǎng)大型住宅項(xiàng)目的策劃，有成功全程操盤20萬(wàn)平方米以上住宅項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力及語(yǔ)言表達(dá)能力?！　。?）能夠組織和指導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)查，具備先進(jìn)的營(yíng)銷理念、較強(qiáng)的市場(chǎng)分析能力和應(yīng)變能力?！　。?）熟悉房地產(chǎn)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)管理，熟練掌握各種銷售模式，具有創(chuàng)新精神?！　V告調(diào)查是廣告策劃的重要組成部分，只有通過(guò)廣告調(diào)查，廣告策劃才能確立正確的廣告目標(biāo)，制訂科學(xué)的廣告策劃，廣告活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期目的。它既有市場(chǎng)調(diào)查的一般屬性，又有其自身的特點(diǎn)。1.系統(tǒng)性廣告調(diào)查在指導(dǎo)思想上堅(jiān)持從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，把影響廣告策劃的各種因素視為一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，注重研究各種因素之間的內(nèi)在聯(lián)系，從因素的聯(lián)系、制約和相互作用中把握市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)及運(yùn)動(dòng)規(guī)律。同時(shí)，廣告調(diào)查把對(duì)某種產(chǎn)品或某個(gè)局部市場(chǎng)的需求調(diào)查作為子系統(tǒng)，將其與市場(chǎng)的總體調(diào)查按照一定層次聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整有序的廣告調(diào)查系統(tǒng)?！　?.目的性廣告調(diào)查不能漫無(wú)目的，因?yàn)檫@樣必然造成調(diào)查的某些結(jié)果與廣告策劃的實(shí)際需要不相符合，甚至相去甚遠(yuǎn)，從而造成財(cái)務(wù)與人力的浪費(fèi)，也給分析研究人員帶來(lái)不必要的麻煩，給企業(yè)的廣告活動(dòng)帶來(lái)巨大的損失，因此，廣告調(diào)查必須具有明確的目的。這也是由產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和廣告活動(dòng)的特點(diǎn)決定的。比如，對(duì)新產(chǎn)品的廣告調(diào)查和對(duì)老產(chǎn)品的廣告調(diào)查就有所不同。前者更具風(fēng)險(xiǎn)性和挑戰(zhàn)性，一個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告可能會(huì)使新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而一個(gè)劣質(zhì)廣告可能會(huì)葬送新產(chǎn)品。對(duì)于后者，則要求有目標(biāo)地找出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持并提高其市場(chǎng)占有率。　　3.科學(xué)性廣告調(diào)查對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析和判斷，不能憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或主觀猜測(cè)，而是采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)密的程序，在科學(xué)分析論證的基礎(chǔ)上得出結(jié)論。廣告調(diào)查借助的方法包括運(yùn)用抽樣調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和態(tài)度測(cè)量表法等現(xiàn)代調(diào)查技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查；運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)分析、整理市場(chǎng)信息資料，建立反映市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)的調(diào)查模型；運(yùn)用整理統(tǒng)計(jì)方法對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行誤差分析等。

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　　崗位勝任力培訓(xùn)經(jīng)典，世界500強(qiáng)廣泛使用?！　徫徽J(rèn)知　　廣告預(yù)算管理　　廣告創(chuàng)意定位　　廣告效果評(píng)估　　廣告調(diào)查策劃　　廣告文案寫作　　廣告媒體策劃　　常用工具表單　　6大管理技能，18個(gè)經(jīng)典案例，11個(gè)經(jīng)驗(yàn)提醒，29個(gè)核心問(wèn)題。　　中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)大系·崗位培訓(xùn)系列能用崗位、行業(yè)崗位合理兼顧，資深實(shí)戰(zhàn)專家執(zhí)筆，貼近工作實(shí)際，注重實(shí)操。

圖書封面

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