如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢

前言

　　任何時(shí)代都是創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代，任何時(shí)代也同樣是創(chuàng)業(yè)最壞的時(shí)代?！　∫?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，人們的規(guī)劃有了普遍的規(guī)范：推遲。MSN中文網(wǎng)對2萬名網(wǎng)民做了一個(gè)跟蹤調(diào)查，有14.5%的人打算推遲結(jié)婚，有5.8%的私企白領(lǐng)女性和5.5%的外企女性打算推遲懷孕，30%左右的白領(lǐng)推遲購房購車，另有30%的網(wǎng)民準(zhǔn)備推遲或放棄創(chuàng)業(yè)?！　∈異翰簧猓坪醭蔀榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的代名詞；噤若寒蟬，似乎也成為身處其中之人的感受。在沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人眼中，創(chuàng)業(yè)之路重重險(xiǎn)阻。經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的工廠倒閉、大裁員、市場需求縮減……蕭條、慘淡、陰冷、慵懶等悲觀氛圍如空氣般彌漫在我們生活的每一個(gè)角落，也給那些尚處于萌芽狀態(tài)的創(chuàng)業(yè)者心頭蒙上一層陰影?！　〉珓?chuàng)業(yè)“過來人”卻并不以為然，聯(lián)想教父柳傳志大呼：目前的危機(jī)是青年創(chuàng)業(yè)的最好機(jī)會。英雄所見略同，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云更是語出驚人：人類社會進(jìn)入商業(yè)社會全球化必須要面臨發(fā)展的痛苦。中國是未來10年全球機(jī)會最多的國家，在100年才一次的“冬天”創(chuàng)業(yè)是最有意義的事情?！　『孟?，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也不是想象中的“青面獠牙”，相反，企業(yè)管理專家在評價(jià)危機(jī)對創(chuàng)業(yè)者的影響時(shí)，大多給予積極正面的評價(jià)：一切都便宜起來，原料、房租、推廣資金、用人，創(chuàng)業(yè)所需資源的價(jià)格都降低，精打細(xì)算之下，在危機(jī)中創(chuàng)業(yè)至少能省30%的資金。　　廉價(jià)運(yùn)營與創(chuàng)業(yè)心態(tài)發(fā)生改變，導(dǎo)致小企業(yè)立即倒閉的原因總是缺錢，而越是廉價(jià)經(jīng)營的公司，就越不容易倒閉，創(chuàng)業(yè)者取得成功最可靠的方法就是做一只商界的蟑螂?！　「偁帨p少，服務(wù)專業(yè)化，大公司留下更多機(jī)會，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中企業(yè)運(yùn)作趨于保守與穩(wěn)定，將目標(biāo)對準(zhǔn)主流業(yè)務(wù)，對邊緣類型項(xiàng)目適當(dāng)放手?！　〗?jīng)濟(jì)危機(jī)令競爭變小了。技術(shù)革新的列車，總是定時(shí)從車站發(fā)出。如果別人蜷縮在墻角，不肯上車，那么整個(gè)車廂可能只有你一人搭乘。一切都預(yù)示著兩個(gè)季節(jié)的同時(shí)存在：經(jīng)濟(jì)的寒冬，正是創(chuàng)業(yè)的春天?！　《诖禾?，政府的政策也刮起了暖風(fēng)，各種優(yōu)惠政策如“創(chuàng)業(yè)增加就業(yè)”，“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”將“創(chuàng)業(yè)”推向成為絕對的吸引眼球的話題?！　⊥蝗恢g，創(chuàng)業(yè)就在我們面前，成為一個(gè)有頭腦、有知識、有方法、有勇氣的平民的選擇。這個(gè)曾經(jīng)神秘而又高深的詞匯，經(jīng)過經(jīng)濟(jì)大潮的沖洗后，開始被搬下神壇，成為與吃飯、穿衣等同樣普通而又平凡的“一般詞兒”?！　《鴦?chuàng)業(yè)是什么滋味，又成為人們急于要了解的謎題。　　幾乎每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會告訴你：我的故事和你在媒體上讀的不一樣——沒有那么成功、沒有那么傳奇、沒有那么順利，當(dāng)然也沒有那么艱苦；沒有花那么多錢也沒有拿那么多錢；沒有那么堅(jiān)定但也沒想那么多；沒有那么未卜先知，一切都帶著偶然性。甚至也沒有那么多故事和創(chuàng)新，高新科技以及風(fēng)險(xiǎn)投資聯(lián)系起來的一些做法連創(chuàng)業(yè)管理學(xué)也不能把它分類。　　桃子是什么滋味，咬一口就會知道；創(chuàng)業(yè)是什么感覺，也只有經(jīng)歷過的人才有最深切的體會。如果你想要驗(yàn)證此番話的正確與否，不妨加入到創(chuàng)業(yè)大軍，來體會創(chuàng)業(yè)那種“只可意會，不可言傳”的神奇。　　在這突然停頓的經(jīng)濟(jì)電梯里，不要絕望地呼喊，更不要消極被動地等待，而是要快速行動起來，找到自己在人生以及社會中的位置。打工是監(jiān)獄，創(chuàng)業(yè)是越獄；在創(chuàng)業(yè)中戰(zhàn)斗，在創(chuàng)業(yè)中修煉，在創(chuàng)業(yè)中成長。

內(nèi)容概要

由于起步階段創(chuàng)業(yè)條件十分艱苦，反而會促使富有激情的年輕創(chuàng)業(yè)者們以一種更加務(wù)實(shí)的態(tài)度去創(chuàng)業(yè)，去不斷挖掘自己的潛力，去努力創(chuàng)造輝煌。
有激情、有夢想的大學(xué)生朋友們，你還猶豫什么？不妨快點(diǎn)加入創(chuàng)業(yè)者大軍吧！人生能有幾回搏？此時(shí)不搏，何時(shí)搏？

作者簡介

艾學(xué)蛟，管理學(xué)博士，著名危機(jī)管理專家，中國危機(jī)管理教學(xué)專家，中國危機(jī)公關(guān)品牌聯(lián)盟秘書長，北京大學(xué)危機(jī)管理課題組組長，北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)EHBA教授，中國人民大學(xué)危機(jī)傳播管理研究中心研究員，全國工商聯(lián)常年特聘危機(jī)管理培訓(xùn)和咨詢專家。
艾學(xué)蛟教授多年來一直致力于推動企業(yè)危機(jī)管理在中國的傳播和發(fā)展，為眾多企業(yè)指點(diǎn)迷津、化解危機(jī)，提供危機(jī)解決之道。

書籍目錄

序言：創(chuàng)業(yè)時(shí)間到
第一章  為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)
  創(chuàng)業(yè)是種生活方式
  做最好的自己
  抓住易逝的機(jī)會
  創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)
  都是就業(yè)危機(jī)惹的禍
  指點(diǎn)迷津：創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)不會太晚
第二章  危機(jī)中創(chuàng)業(yè)的短板
  被蠶食的信心
  市場口袋在緊縮
  投資者捂緊“錢袋子”
  經(jīng)營決策難上加難
  指點(diǎn)迷津：創(chuàng)業(yè)難，知難不難
第三章  政策：好風(fēng)借力上青天
  大學(xué)生強(qiáng)，則創(chuàng)業(yè)強(qiáng)
  加固海歸創(chuàng)業(yè)殼
  無限可能在農(nóng)村
  創(chuàng)業(yè)環(huán)境“大掃除”
  指點(diǎn)迷津：善用才會贏
第四章  商業(yè)模式：萬綠叢中一點(diǎn)紅
  以模式論輸贏
  方便的網(wǎng)絡(luò)購物
  食是永恒的主題
  催債，我最行
  寄售：變閑置為利潤
  指點(diǎn)迷津：走出加盟誤區(qū)
第五章  資本：這個(gè)冬天不太冷
  成也資本敗也資本
  可用資本知多少
  天使資金的真實(shí)面目
  風(fēng)險(xiǎn)投資并未真正離開
  銀行門檻并不高
  指點(diǎn)迷津：學(xué)會與VC共舞
第六章  成本：寒冬中的一把火
  成本決定成敗
  跌跌不休的原材料價(jià)格
  便宜的人才資源
  低成本起步易
  “零成本”的誘惑
  指點(diǎn)迷津：學(xué)會低成本控制
第七章  市場：細(xì)微之處是商機(jī)
  市場，定位，一個(gè)也不能少
  風(fēng)景，中國這邊獨(dú)好
  需求永不落幕
  市場洗牌的大好機(jī)遇
  指點(diǎn)迷津：擦亮善于發(fā)現(xiàn)的眼睛
第八章  文化：艱難困苦玉汝于成
  被“逼”出來的勇氣
  我還要更節(jié)儉
  走，一起去創(chuàng)業(yè)
  被沖刷的“浮躁”
  指點(diǎn)迷津：創(chuàng)業(yè)，從文化開始
后記：什么樣的創(chuàng)業(yè)不盲目

章節(jié)摘錄

　　“勵(lì)志照耀人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)”，這是中央電視臺打造的一檔《創(chuàng)業(yè)英雄會》欄目打出的醒目標(biāo)語。誠然，創(chuàng)業(yè)是人生作出的重大選擇，與以后的人生道路息息相關(guān)，更是與一生的命運(yùn)流向緊密相連?！　∶\(yùn)的有無，爭論了數(shù)千年，在唯物主義者看來，人類不存在命運(yùn)之說。但如果相信者，皆認(rèn)為命運(yùn)是伴隨一個(gè)人一生的東西，古語有云：命由天定，運(yùn)由己生。說到底，命運(yùn)掌握在我們自己手中，雖然不能選擇出身，但是可以選擇自己的道路，改變自己的心態(tài)?！　〔谎远?，如果想改變命運(yùn)，最重要的是改變自己……在相同的境遇下，不同的人會有不同的命運(yùn)。一個(gè)人的命運(yùn)不是由上天決定，也不是由別人決定，而是由自己。若想改變自己的命運(yùn)，最重要的是改變自己，改變心態(tài)，改變環(huán)境，能做到這些，命運(yùn)也會隨之改變。　　在人的一生中，會出現(xiàn)多次改變命運(yùn)的機(jī)會，向左走還是向右走，完全有賴于一個(gè)人對當(dāng)時(shí)情形的認(rèn)識和判斷。路遙在其成名作《人生》的扉頁上有一段話引人深思：“人生的道路雖然漫長，但緊要處常常只有幾步，特別是當(dāng)人年輕的時(shí)候。沒有一個(gè)人的生活道路是筆直的、沒有岔道的。有些岔道口，比如政治上的岔道口，事業(yè)上的岔道口，個(gè)人生活地的岔道口，你走錯(cuò)一步，可以影響人生的一個(gè)時(shí)期，也可以影響一生?！蓖瑯?，走對一步，也可以影響人的一生?！　∮羞@樣一則關(guān)于“生活與選擇”的故事：有國度不同的三個(gè)人同時(shí)要被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄三年，監(jiān)獄長可以分別答應(yīng)他們一個(gè)要求。愛抽雪茄的美國人，要了三箱雪茄；喜歡浪漫的法國人，向其索要了一個(gè)美麗的女子做伴；而出人意料的是，猶太人選擇要一部能夠與外界溝通的電話?！　∪甑臅r(shí)間很快過去了，監(jiān)獄中的三個(gè)人卻有著截然不同的境遇。第一個(gè)沖出來的是美國人，只見他嘴里鼻孔里塞滿了雪茄，邊跑邊喊道：“給我火，給我火！”原來，他要雪茄的同時(shí)忘記了要火。接著法國人走了出來，此時(shí)他手中抱著一個(gè)小孩，那位美麗女子手中也牽著一個(gè)，肚子還懷著第三個(gè)。最后，猶太人走了出來，他緊緊握住監(jiān)獄長的手說：“這三年來我每天與外界聯(lián)系，我的生意不但沒有停頓，反而增長了200%，為了表示感謝，我送你一輛勞斯萊斯！”　　三個(gè)人的結(jié)局不同，都是由三年前的選擇所決定，什么樣的選擇決定什么樣的生活。我們今天的選擇，可能就會在三年之后顯露端倪，而差距可能體現(xiàn)在不同的層面。在眾多衡量人生走勢的具體指標(biāo)中，財(cái)富即金錢的擁有量雖然不是關(guān)鍵的一環(huán)，但在以財(cái)富論英雄的今天，仍然具有一定的可信性和可操作性?！　〕晒Φ倪^程可能很簡單，但可能性最大的則是路途坎坷。創(chuàng)業(yè)者無一例外的共同點(diǎn)都是不安現(xiàn)狀。創(chuàng)業(yè)就是自己改變的機(jī)會，轉(zhuǎn)折的機(jī)會，創(chuàng)造成功的機(jī)會。暫且不論這種機(jī)會的成功比例是多或是少，但只要有機(jī)會，就會大于零?！　“⒗锇桶椭飨R云，是年輕人心目中的大英雄，其締造的電子商務(wù)帝國令世人側(cè)目，也讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的輝煌與光輝。1995年，是一個(gè)知識分子急需重新證明自身價(jià)值的年代，此時(shí)身為教師的馬云表現(xiàn)出了“敢為天下先”的氣魄！已留校任教的他放棄了教師的坦途，隨著“下?！贝蟪背粋€(gè)全新的方向出發(fā)。如果14年前，他只是安分做著外語教師的職業(yè)，沒有萌發(fā)創(chuàng)業(yè)的沖動，今天互聯(lián)網(wǎng)神話的“封神榜”中，肯定不會找到馬云兩個(gè)字?！　∵@種改變，不僅僅在于錢包的癟空與充實(shí)，還在于人生和生命的價(jià)值大小。勇者無畏，我們敬重敢為天下先的勇氣，也佩服明知不可為而為之的努力！這一切皆因?yàn)楦淖儯淖兩?，改變命運(yùn)。也許上帝為我們關(guān)上一扇門的同時(shí)未必會打開一扇窗，但是勇敢者一定會親手創(chuàng)造屬于自己的那扇窗，而從云南麗江走出的無臂創(chuàng)業(yè)勇士和志剛，就用自己的無畏精神將自己原本暗淡的人生重新改寫，進(jìn)而譜寫出更加驚心動魄的篇章?！　?968年出生于云南麗江白沙的和志剛，在11歲之前有著與同齡人相似的經(jīng)歷，過著無憂無慮、快樂簡單的生活。但就在這個(gè)成長的年齡，一次突然的變故令其人生軌跡發(fā)生改變?！　?979年，和志剛的家鄉(xiāng)呈現(xiàn)出往常般的寧靜，但某天一聲巨響將整個(gè)村莊的沉寂打破，在這聲巨響的背后，和志剛成為最大的受害者，他被高壓電擊中，從變壓器上摔了下來。醫(yī)生診治的結(jié)果令全家人不能接受：必須馬上做手術(shù)，鋸掉雙臂！但為了保住生命，最后仍然不得已而為之?！　∩眢w上的殘缺往往會影響到人的心理，部分心理不健全者便由身體缺陷所致。但此次突發(fā)事故并沒有把和志剛擊垮，他的人生沒有因此殘缺。憑借非凡的勇氣和毅力，他學(xué)會了用口代手寫字，并在苦練書法之后，成為國內(nèi)外著名的口書書法學(xué)家。1997年，當(dāng)看到麗江旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)，和志剛不甘人后，也萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的想法。能夠把想法轉(zhuǎn)換成行動，是成功者與平庸者的最大區(qū)別，也是日后人生軌跡大不同的緣由，1997年5月，“和志剛書齋”正式開張，在麗江黑龍?zhí)豆珗@一問50平方米的納西族木屋里?！　〈笈慰偷牡絹恚矌恿撕椭緞偟臅S生意，但最根本的原因則是和志剛本人高超的書法技藝以及他聘請的有口才的解說員。國內(nèi)外游客，甚至國家和省部委的領(lǐng)導(dǎo)也是其顧客，新加坡的電視臺、新聞媒體還專門對他及書齋進(jìn)行報(bào)道?！　∈聵I(yè)成功后，和志剛沒有忘記對社會的回饋，先后幫助20多名失學(xué)兒童完成學(xué)業(yè)，并累計(jì)捐款捐物20余萬元。一個(gè)身體不健全的人，卻做出了令許多身體健全之人所不及的事情。在強(qiáng)手如林的創(chuàng)業(yè)者隊(duì)伍中，和志剛過于平凡，甚至可以歸為弱勢群體行列，但在別人自怨自艾的時(shí)候，他卻運(yùn)用無形的雙手開創(chuàng)了屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)?！　?chuàng)業(yè)的確是勇敢者的游戲，它可以將矮小的人變得高大，讓身體不健全的人變得非常人所能及。改變一切看似不可改變的東西，在人生的道路上鑄就更多的輝煌與奇跡，這或許就是比帶來金錢更加讓人為之心動并競相奔赴的難擋魅力。

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