廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

設(shè)計(jì)教材建設(shè)是國(guó)內(nèi)高校設(shè)計(jì)課程建設(shè)的核心內(nèi)容。并一直受到教育界、設(shè)計(jì)界的高度重視。    為進(jìn)一步推進(jìn)高校教材建設(shè)工作，發(fā)揮優(yōu)秀教材的示范和輻射作用，促進(jìn)國(guó)內(nèi)高校設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高，本叢書(shū)編委會(huì)圍繞專(zhuān)業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)目標(biāo)、計(jì)劃，以及課程體系與教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法與手段等方面的改革，將陸續(xù)出版不同專(zhuān)業(yè)富有特色、適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)需求，同時(shí)又具有良好操作性的通用設(shè)計(jì)教材，以適應(yīng)不同層面讀者的需要。    本叢書(shū)在編撰過(guò)程中得到了中國(guó)著名設(shè)計(jì)家靳埭強(qiáng)先生以及國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)院校專(zhuān)家、教授的大力支持和幫助，在此，我們深表謝意!我們希望通用設(shè)計(jì)教材問(wèn)世后，能“在中國(guó)的設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域發(fā)揮出其應(yīng)有的重要作用”。

書(shū)籍目錄

第一章　廣告設(shè)計(jì)概述第二章　廣告設(shè)計(jì)的歷史回顧與發(fā)展趨勢(shì)第三章　廣告設(shè)計(jì)策略與廣告心理第四章　廣告的設(shè)計(jì)定位第五章　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意第六章　廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與版面藝術(shù)第七章　廣告媒體形式分類(lèi)與設(shè)計(jì)表達(dá)第八章　優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)案例賞析附錄后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告設(shè)計(jì)概述　　一、廣告及其特征　　廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活中具有大眾普遍性說(shuō)服力的信息傳達(dá)和交流的媒介形式。又是現(xiàn)代社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)文化重要標(biāo)志之一，它屬于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇。隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中承載著越來(lái)越重要的使命，廣告貫穿于現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，它已不再是單一的一種具象形式了。（圖1～3、P2圖1～3）　　在我國(guó)，　“廣告”一詞普遍被認(rèn)知為“廣而告之”的意思?，F(xiàn)在我們都用英語(yǔ)中“Advertise”一詞，它起源于拉丁語(yǔ)“Advertising”，這兩個(gè)詞都是“引人注意”的意思，后來(lái)又發(fā)展成“通知?jiǎng)e人某件事情”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)代廣告面對(duì)市場(chǎng)的巨大變化，廣告內(nèi)涵和外延得以發(fā)展，現(xiàn)代“廣告”的詞意已不再停留在18世紀(jì)英國(guó)人賦予的“使用媒體，引人注意”這一層面了。而是從“告知消費(fèi)者”轉(zhuǎn)向“說(shuō)服消費(fèi)者”和“影響消費(fèi)者”，特別是后者，它是現(xiàn)代廣告最顯著的特征，而且越來(lái)越具有現(xiàn)代意識(shí)。

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