英漢·漢英廣告學(xué)詞匯手冊(cè)

前言

改革開放30年來，我國的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、外貿(mào)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量翻了兩番之多，國內(nèi)生產(chǎn)總值2007年已近25萬億元人民幣，人均國民收入達(dá)到了2 000多美元，提前實(shí)現(xiàn)了小康目標(biāo)；科技水平不斷提高，高新技術(shù)快速發(fā)展，縮短了與世界先進(jìn)國家的差距；文化、教育事業(yè)迅猛發(fā)展，不斷滿足和豐富著人民日益增長的文化精神需要；社會(huì)服務(wù)和保障體系不斷完善，使中華民族和社會(huì)更加和諧。我國在國際事務(wù)中的作用日益凸顯，與世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、外交、軍事等方面的交往日益頻繁。成功加入世界貿(mào)易組織，成功申辦和舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，成功申辦上海世博會(huì)等一系列重大外交活動(dòng)，塑造了中國在世界上的良好形象，更是促進(jìn)了我國與世界各國的交往、交流和交融。經(jīng)濟(jì)全球化、科技一體化、文化多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，使人們的生活正發(fā)生著深刻的變化。新的學(xué)科、新的術(shù)語、新的詞匯不斷誕生和涌現(xiàn)。我國數(shù)億不同層次的英語學(xué)習(xí)者和使用者，在學(xué)習(xí)或工作中不斷遇到新的詞語、新的術(shù)語。大部分的英語學(xué)習(xí)者和使用者能夠比較順利地用普通英語進(jìn)行交流和交際，而一旦遇到專業(yè)領(lǐng)域的詞匯或術(shù)語往往會(huì)陷入困境，有時(shí)可能了解某詞語的一般意義，但不知道它在某些專業(yè)領(lǐng)域指的是什么。

內(nèi)容概要

廣告學(xué)是關(guān)于廣告這一獨(dú)特社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)作規(guī)律的科學(xué)理論體系，于20世紀(jì)初在美國初現(xiàn)雛形。我國的廣告學(xué)發(fā)展相對(duì)滯后，直到20世紀(jì)80年代初才起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業(yè)與廣告學(xué)發(fā)展迅速，但與世界先進(jìn)水平相比尚有較大差距。同時(shí)，廣告業(yè)的國際化趨勢(shì)日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學(xué)習(xí)、借鑒國外先進(jìn)理論成果和提高專業(yè)外語能力是眾多廣告專業(yè)學(xué)生和從業(yè)人員的迫切需要。本書正順應(yīng)了這一需求，可作專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)資源，也可作從業(yè)人員的參閱工具。    廣告學(xué)是一門綜合性學(xué)科，既涵蓋社會(huì)科學(xué)，又涉及自然科學(xué)，在諸多領(lǐng)域與包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)在內(nèi)的多個(gè)學(xué)科存在著融合與交叉。本書從這些學(xué)科中酌量選取了一些與廣告學(xué)相關(guān)的術(shù)語，力求較為完整地呈現(xiàn)廣告學(xué)的多樣面貌。    對(duì)于近年來不斷涌現(xiàn)的廣告學(xué)新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對(duì)于一些有英文表述而無對(duì)應(yīng)中文提法的詞匯，編者按其釋義轉(zhuǎn)譯為較為貼切的對(duì)應(yīng)語；對(duì)于中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取了相對(duì)精準(zhǔn)的釋義加以收錄。

書籍目錄

序前言使用說明英漢部分漢英部分附錄參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

ageism年齡歧視agency代理公司agency agreement代理協(xié)議agency-client relationship代理-客戶關(guān)系agency commissien廣告?zhèn)蚪?；廣告代理傭金制agency cvetract代理合同agency-of-record(AOR)集中購  買代理商agency network代理網(wǎng)絡(luò)agency service代理服務(wù)agenda setting議題設(shè)置agent代理商agent middleauan中間代理商agentry代理業(yè)務(wù)agent service代理服務(wù)age subculture年齡亞文化群aggregated rebate總回扣agricultural advertising農(nóng)業(yè)廣告agritural marketing農(nóng)產(chǎn)品營銷AI(audioidentity)聽覺識(shí)別AIDIA(awareness,interest, desire，active AIDA(知曉、興趣、渴求、行動(dòng))模式，愛達(dá)公式aided awareness提示認(rèn)知aided recall輔助回憶aided recall test輔助回憶測(cè)試aided recognition method提示確認(rèn)法aided recognition rate提示知名度AIDMA(attentive，interest，desire，memory，active)  AIDMA(關(guān)注、興趣、欲求、記  憶、購買)法則AIO(activity，interest，opini) measures AIO(行為、興趣、觀點(diǎn))尺度AIR(averageissue readership)平均每期閱讀人數(shù)airbrush噴修airdate廣告播出日期airport advertising機(jī)場廣告airtime cost播出成本ala carte agency定制服務(wù)型廣告代理公司alcohol advertising酒類廣告all night深夜時(shí)段(半夜一次日6：00)allocated quota分配配額allocation預(yù)算分配allowance折讓all-round price全包價(jià)格alpha activity阿爾法作用alternative evaluation選擇性評(píng)估alternative media非主流媒體alternative need選擇性需求AMl(accountmanager)客戶經(jīng)理AM2(amplitude modulative)調(diào)幅AMA(American MarketingAssociative)美國營銷協(xié)會(huì)ambient外界環(huán)境ambient advertising環(huán)境媒體廣告ambient marketing環(huán)境媒體營銷ambient media環(huán)境媒體ambushmarketing伏擊營銷，寄生營銷，偷襲營銷AmericanAcademy ofAdvertising(AAA)美國廣告學(xué)會(huì)American Advertising Federative(AAF)美國廣告聯(lián)盟American Association of AdvertisingAgencies(AAAA)美國廣告公司協(xié)會(huì)American Marketing Associative(AMA)美國營銷協(xié)會(huì)American Survey Research Organization美國調(diào)查研究組織amortizative攤銷amplitude modulation(AM)調(diào)幅ANA(Asseclation ofNational  Advertisers)(美國)全國廣告主協(xié)會(huì)analogue proof模擬校樣analysist001分析工具

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