英漢·漢英廣告學詞匯手冊

前言

改革開放30年來，我國的經(jīng)濟、科技、文化、教育、外貿(mào)和社會各項事業(yè)快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，經(jīng)濟總量翻了兩番之多，國內生產(chǎn)總值2007年已近25萬億元人民幣，人均國民收入達到了2 000多美元，提前實現(xiàn)了小康目標；科技水平不斷提高，高新技術快速發(fā)展，縮短了與世界先進國家的差距；文化、教育事業(yè)迅猛發(fā)展，不斷滿足和豐富著人民日益增長的文化精神需要；社會服務和保障體系不斷完善，使中華民族和社會更加和諧。我國在國際事務中的作用日益凸顯，與世界各國的政治、經(jīng)濟、科技、文化、教育、外交、軍事等方面的交往日益頻繁。成功加入世界貿(mào)易組織，成功申辦和舉辦2008年北京奧運會和殘奧會，成功申辦上海世博會等一系列重大外交活動，塑造了中國在世界上的良好形象，更是促進了我國與世界各國的交往、交流和交融。經(jīng)濟全球化、科技一體化、文化多元化、信息網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢，使人們的生活正發(fā)生著深刻的變化。新的學科、新的術語、新的詞匯不斷誕生和涌現(xiàn)。我國數(shù)億不同層次的英語學習者和使用者，在學習或工作中不斷遇到新的詞語、新的術語。大部分的英語學習者和使用者能夠比較順利地用普通英語進行交流和交際，而一旦遇到專業(yè)領域的詞匯或術語往往會陷入困境，有時可能了解某詞語的一般意義，但不知道它在某些專業(yè)領域指的是什么。

內容概要

廣告學是關于廣告這一獨特社會現(xiàn)象及其運作規(guī)律的科學理論體系，于20世紀初在美國初現(xiàn)雛形。我國的廣告學發(fā)展相對滯后，直到20世紀80年代初才起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業(yè)與廣告學發(fā)展迅速，但與世界先進水平相比尚有較大差距。同時，廣告業(yè)的國際化趨勢日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學習、借鑒國外先進理論成果和提高專業(yè)外語能力是眾多廣告專業(yè)學生和從業(yè)人員的迫切需要。本書正順應了這一需求，可作專業(yè)學生的學習資源，也可作從業(yè)人員的參閱工具。    廣告學是一門綜合性學科，既涵蓋社會科學，又涉及自然科學，在諸多領域與包括經(jīng)濟學、傳播學、心理學、社會學、管理學、統(tǒng)計學、美學、文學在內的多個學科存在著融合與交叉。本書從這些學科中酌量選取了一些與廣告學相關的術語，力求較為完整地呈現(xiàn)廣告學的多樣面貌。    對于近年來不斷涌現(xiàn)的廣告學新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對于一些有英文表述而無對應中文提法的詞匯，編者按其釋義轉譯為較為貼切的對應語；對于中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取了相對精準的釋義加以收錄。

書籍目錄

序前言使用說明英漢部分漢英部分附錄參考文獻

章節(jié)摘錄

ageism年齡歧視agency代理公司agency agreement代理協(xié)議agency-client relationship代理-客戶關系agency commissien廣告?zhèn)蚪?；廣告代理傭金制agency cvetract代理合同agency-of-record(AOR)集中購  買代理商agency network代理網(wǎng)絡agency service代理服務agenda setting議題設置agent代理商agent middleauan中間代理商agentry代理業(yè)務agent service代理服務age subculture年齡亞文化群aggregated rebate總回扣agricultural advertising農(nóng)業(yè)廣告agritural marketing農(nóng)產(chǎn)品營銷AI(audioidentity)聽覺識別AIDIA(awareness,interest, desire，active AIDA(知曉、興趣、渴求、行動)模式，愛達公式aided awareness提示認知aided recall輔助回憶aided recall test輔助回憶測試aided recognition method提示確認法aided recognition rate提示知名度AIDMA(attentive，interest，desire，memory，active)  AIDMA(關注、興趣、欲求、記  憶、購買)法則AIO(activity，interest，opini) measures AIO(行為、興趣、觀點)尺度AIR(averageissue readership)平均每期閱讀人數(shù)airbrush噴修airdate廣告播出日期airport advertising機場廣告airtime cost播出成本ala carte agency定制服務型廣告代理公司alcohol advertising酒類廣告all night深夜時段(半夜一次日6：00)allocated quota分配配額allocation預算分配allowance折讓all-round price全包價格alpha activity阿爾法作用alternative evaluation選擇性評估alternative media非主流媒體alternative need選擇性需求AMl(accountmanager)客戶經(jīng)理AM2(amplitude modulative)調幅AMA(American MarketingAssociative)美國營銷協(xié)會ambient外界環(huán)境ambient advertising環(huán)境媒體廣告ambient marketing環(huán)境媒體營銷ambient media環(huán)境媒體ambushmarketing伏擊營銷，寄生營銷，偷襲營銷AmericanAcademy ofAdvertising(AAA)美國廣告學會American Advertising Federative(AAF)美國廣告聯(lián)盟American Association of AdvertisingAgencies(AAAA)美國廣告公司協(xié)會American Marketing Associative(AMA)美國營銷協(xié)會American Survey Research Organization美國調查研究組織amortizative攤銷amplitude modulation(AM)調幅ANA(Asseclation ofNational  Advertisers)(美國)全國廣告主協(xié)會analogue proof模擬校樣analysist001分析工具

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