公關(guān)的力量

內(nèi)容概要

本書(shū)是上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)（SPRA）連續(xù)編輯出版的第四本案例集。本集精選最高榮譽(yù)獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、單項(xiàng)獎(jiǎng)等49個(gè)案例及精彩點(diǎn)評(píng)。案例主題涉及國(guó)家形象、政府形象、城市形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品與品牌形象、媒介傳播、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、非盈利組織公關(guān)、體育公關(guān)、醫(yī)療公關(guān)、事件管理、國(guó)際關(guān)系等方面的內(nèi)容。

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上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)致辭上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任致辭最高榮譽(yù)獎(jiǎng)案例及評(píng)析2007年世界夏季特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在上海成功舉行金獎(jiǎng)案例及評(píng)析  魅力上海 精彩世博——日本“上海周”活動(dòng)  促進(jìn)城市和諧建設(shè) 優(yōu)先發(fā)展公共交通——松江區(qū)發(fā)展城市公交公關(guān)案例  通用汽車(chē)2006能源動(dòng)力高新科技全球巡展  2006中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖（CBLA）獎(jiǎng)評(píng)選    百年和平，世紀(jì)傳承——和平飯店百年店慶系列活動(dòng)  固特異飛艇“安全行天下”  為中國(guó)展示一個(gè)不同以往的新倫敦——倫敦市長(zhǎng)辦公室“品牌倫敦”項(xiàng)目  為明天，凱德置地關(guān)注貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育，放眼中國(guó)未來(lái)  一座中國(guó)陵園和一個(gè)特殊人群的故事——星星港公關(guān)案例  “女人有多少樣，美麗就有多少樣”——多芬真美行動(dòng)公關(guān)案例銀獎(jiǎng)案例及評(píng)析  解碼劉翔DNA——Nike發(fā)布全球第一雙簽名慢跑鞋  “借勢(shì)”傳播，嫁接高檔品牌形象——德國(guó)馬牌輪胎“高檔汽車(chē)合作伙伴計(jì)劃”市場(chǎng)推廣案例  神奇納豆創(chuàng)神奇！——納豆坊納豆激酶借力發(fā)力成功上市案例  “哪吒鬧?！保斤@英雄本色——上海大眾“哪吒”概念車(chē)公關(guān)傳播案例  倡導(dǎo)綠色食品，推進(jìn)健康飲食——上海紹興飯店綠色農(nóng)家精品菜肴推廣活動(dòng)  愛(ài)心傳遞中西部，美麗綻放5周年——?dú)W萊雅“真情互動(dòng)”校園義賣(mài)5周年公關(guān)案例  城市的發(fā)展靠創(chuàng)新，創(chuàng)新的希望在青少年——上海頭腦奧林匹克創(chuàng)新大賽20周年系列活動(dòng)  關(guān)愛(ài)智障兒童，支持特奧事業(yè)  聚焦樂(lè)扣樂(lè)扣的營(yíng)銷(xiāo)奇跡  厚積薄發(fā)，點(diǎn)石成金——西格里集團(tuán)公共關(guān)系案例  為愛(ài)而跑，筑白領(lǐng)慈善新平臺(tái)——2D06新百倫——中智慈善健康跑公關(guān)案例  愛(ài)灑定西——同濟(jì)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐團(tuán)科技扶貧項(xiàng)目  “想象世界”共馳騁——上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視整合包裝傳播案例  腳踏實(shí)地，傳播中華傳統(tǒng)文化  銳意進(jìn)取，搭建少兒活動(dòng)平臺(tái)——上海圖書(shū)館講座中心公關(guān)案例  建高端對(duì)話平臺(tái)  創(chuàng)三贏合作模式——上海外企高管系列活動(dòng)案例  陽(yáng)光驛站  寬帶改變生活  互聯(lián)星空游——我要V聲速營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)    首屆長(zhǎng)三角重點(diǎn)中學(xué)學(xué)生會(huì)主席論壇  驚艷呈現(xiàn)，只為中國(guó)——捷豹C-XF概念車(chē)亞洲首發(fā)案例  移動(dòng)改變商務(wù)——lntel公司XScaIe移動(dòng)技術(shù)傳播項(xiàng)目案例單項(xiàng)獎(jiǎng)案例及評(píng)析  最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)    通向東盟金橋——第三屆中國(guó)一東盟博覽會(huì)上海展團(tuán)巡禮    麥當(dāng)勞“得來(lái)速”餐廳——中國(guó)石化與麥當(dāng)勞結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟    讓孩子盡情創(chuàng)造，把污漬留給奧妙    貼地飛行，巔峰怡然——Sacib薩博陸上飛行秀    2006年聯(lián)合利華客戶拓展年會(huì)    承辦世博國(guó)際學(xué)術(shù)論壇，提升東華形象  最佳公眾參與獎(jiǎng)    為身與心的健康奔跑——“安利紐崔菜健康跑”的“特奧”緣    重塑女子排球形象：讓年輕人走近中國(guó)女子排球國(guó)家隊(duì)    “就愛(ài)我”——中國(guó)電信業(yè)第一個(gè)女性通信品牌    體驗(yàn)足球，快樂(lè)成長(zhǎng)——麥當(dāng)勞2006年德國(guó)世界杯球童選拔活動(dòng)    保樂(lè)力加中國(guó)“向酒后駕車(chē)說(shuō)‘不’”公益教育活動(dòng)    關(guān)愛(ài)寶貝，和諧家庭——幫寶適成長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)之旅2007  最佳實(shí)施獎(jiǎng)    攜程——成就美好旅行體驗(yàn)——攜程旅行網(wǎng)在“迪士尼拒園風(fēng)波”中的事件公關(guān)    傾聽(tīng)上海，牽手和諧——2007回饋社會(huì)計(jì)劃    “紫娃”，2月4日是你的生日——瑞金醫(yī)院救治一例先天性心臟病患兒    和舒馬赫一起體驗(yàn)時(shí)尚的速度——法拉利精品旗艦店開(kāi)業(yè)典禮公關(guān)活動(dòng)    生命與時(shí)間賽跑——上海航空股份有限公司承運(yùn)51名大連海事大學(xué)中毒船員回國(guó)救治紀(jì)實(shí)    雅培聯(lián)手探索頻道“雅培·寶寶成長(zhǎng)心發(fā)現(xiàn)”附錄  （一）2007上海市第四屆優(yōu)秀公關(guān)案例入圍獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單  （二）2007上海市第四屆優(yōu)秀公關(guān)案例評(píng)審委員會(huì)名單后記

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