整合營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)全球化使現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)方面正發(fā)生著翻天覆地的變化。整合營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)觀念，已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`，并深刻地影響著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?！　‘?dāng)前營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家正致力于構(gòu)建整合營(yíng)銷(xiāo)的理論體系。本書(shū)旨在把整合營(yíng)銷(xiāo)這一前沿理論引入我國(guó)高校課程。本書(shū)構(gòu)筑了整合營(yíng)銷(xiāo)理論與操作體系，具有一定的前沿參考價(jià)值。　　本書(shū)可作為高校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。

書(shū)籍目錄

第一章　面向21世紀(jì)的整合營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)第二節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的一般概念第三節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成功的基礎(chǔ)第四節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播需要進(jìn)行必要的組織管理創(chuàng)新第五節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)案例分析第二章　整合營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)的定義第二節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第三節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品的概念和特征第四節(jié)　產(chǎn)品品牌第五節(jié)　分銷(xiāo)渠道第六節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第七節(jié)　評(píng)估和控制第八節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的反應(yīng)第三章　整合營(yíng)銷(xiāo)與廣告第一節(jié)　廣告的定義第二節(jié)　廣告的作用第三節(jié)　整合廣告策劃第四章　整合營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)第一節(jié)　促銷(xiāo)的定義第二節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)第三節(jié)　案例：整合營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)第四節(jié)　消費(fèi)者促銷(xiāo)第五節(jié)　貿(mào)易促銷(xiāo)第六節(jié)　促銷(xiāo)策劃方案第五章　整合營(yíng)銷(xiāo)與公共關(guān)系第一節(jié)　公共關(guān)系第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的公共關(guān)系第三節(jié)　媒體的公共關(guān)系第六章　整合營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念第二節(jié)　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)興起的原因與現(xiàn)代內(nèi)涵第三節(jié)　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇第七章　整合營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行模式第八章　整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思考第一節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)需要整合的幾個(gè)基本要素第二節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)需要注意的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)第三節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)需要思考的幾個(gè)細(xì)節(jié)第四節(jié)　整合營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的溝通技能第九章　案例選編一、政府公關(guān)二、事件營(yíng)銷(xiāo)三、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)五、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)六、體育營(yíng)銷(xiāo)七、品牌營(yíng)銷(xiāo)八、社會(huì)公益九、整合營(yíng)銷(xiāo)

編輯推薦

　　本書(shū)旨在把整合營(yíng)銷(xiāo)這一前沿理論引入我國(guó)高校課程。它構(gòu)筑了整合營(yíng)銷(xiāo)理論與操作體系，具有一定的前沿參考價(jià)值?？勺鳛楦咝Ｆ髽I(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。

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