整合營銷

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)全球化使現(xiàn)代營銷在各個(gè)方面正發(fā)生著翻天覆地的變化。整合營銷作為一種新興的營銷觀念，已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`，并深刻地影響著現(xiàn)代營銷的發(fā)展?！　‘?dāng)前營銷專家正致力于構(gòu)建整合營銷的理論體系。本書旨在把整合營銷這一前沿理論引入我國高校課程。本書構(gòu)筑了整合營銷理論與操作體系，具有一定的前沿參考價(jià)值?！　”緯勺鳛楦咝Ｆ髽I(yè)管理、市場營銷、公共關(guān)系專業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章　面向21世紀(jì)的整合營銷第一節(jié)　整合營銷傳播是現(xiàn)代營銷發(fā)展的必然趨勢第二節(jié)　整合營銷傳播的一般概念第三節(jié)　整合營銷傳播成功的基礎(chǔ)第四節(jié)　整合營銷傳播需要進(jìn)行必要的組織管理創(chuàng)新第五節(jié)　整合營銷案例分析第二章　整合營銷與市場營銷第一節(jié)　營銷的定義第二節(jié)　整合營銷與整合營銷傳播第三節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品的概念和特征第四節(jié)　產(chǎn)品品牌第五節(jié)　分銷渠道第六節(jié)　整合營銷傳播第七節(jié)　評(píng)估和控制第八節(jié)　目標(biāo)市場的反應(yīng)第三章　整合營銷與廣告第一節(jié)　廣告的定義第二節(jié)　廣告的作用第三節(jié)　整合廣告策劃第四章　整合營銷與促銷第一節(jié)　促銷的定義第二節(jié)　整合營銷中的促銷第三節(jié)　案例：整合營銷與促銷第四節(jié)　消費(fèi)者促銷第五節(jié)　貿(mào)易促銷第六節(jié)　促銷策劃方案第五章　整合營銷與公共關(guān)系第一節(jié)　公共關(guān)系第二節(jié)　市場營銷中的公共關(guān)系第三節(jié)　媒體的公共關(guān)系第六章　整合營銷與直復(fù)營銷第一節(jié)　直復(fù)營銷的相關(guān)概念第二節(jié)　直復(fù)營銷興起的原因與現(xiàn)代內(nèi)涵第三節(jié)　直復(fù)營銷策略選擇第七章　整合營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)行模式第八章　整合營銷的戰(zhàn)略思考第一節(jié)　整合營銷需要整合的幾個(gè)基本要素第二節(jié)　整合營銷需要注意的幾個(gè)重要環(huán)節(jié)第三節(jié)　整合營銷需要思考的幾個(gè)細(xì)節(jié)第四節(jié)　整合營銷需要掌握的溝通技能第九章　案例選編一、政府公關(guān)二、事件營銷三、營銷公關(guān)四、網(wǎng)絡(luò)營銷、直銷五、危機(jī)營銷六、體育營銷七、品牌營銷八、社會(huì)公益九、整合營銷

編輯推薦

　　本書旨在把整合營銷這一前沿理論引入我國高校課程。它構(gòu)筑了整合營銷理論與操作體系，具有一定的前沿參考價(jià)值。可作為高校企業(yè)管理、市場營銷、公共關(guān)系專業(yè)研究生、本科生的教材或輔導(dǎo)材料，也可供廣大企業(yè)管理者參考學(xué)習(xí)。

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