廣告語言修辭原理與賞析

內(nèi)容概要

本書是 “廣播電視藝術(shù)系列教材”之一。作者在書中介紹了廣告語言中常用的修辭方法。作者根據(jù)廣告語言創(chuàng)作和修飾的不同角度設(shè)置相關(guān)章節(jié)，并將所引用的廣告語歸入不同門類，以印證特定類型修辭手段對廣告語言的一般要求，同時也對廣告語表達(dá)效果作了分析與借鑒。本書內(nèi)容豐富翔實，能夠給讀者提供有關(guān)廣告語言的修辭、寫作、發(fā)展走向等方面的知識與啟迪，是一本現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性、理論性與操作性、審美性與實用性相結(jié)合的研究廣告語言的書籍。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 什么是廣告  第二節(jié) 廣告和廣告語言  第三節(jié) 什么是廣告語言修辭第二章 廣告主題語的修辭  第一節(jié) 什么是廣告主題語  第二節(jié) 廣告主題語提煉的原則  第三節(jié) 廣告主題語提煉的常見思維方式第三章 廣告語言常用修辭格（上）  第一節(jié) 廣告語的比喻范式  第二節(jié) 廣告語的比擬類型  第三節(jié) 廣告語的雙關(guān)特征  第四節(jié) 廣告語的借代表現(xiàn)  第五節(jié) 廣告語的襯托作用  第六節(jié) 廣告語的夸張形態(tài)  第七節(jié) 廣告語的婉轉(zhuǎn)和折繞  第八節(jié) 廣告語的仿擬和改用第四章 廣告語言常用修辭格（下）  第一節(jié) 鑲嵌的兩種類型  第二節(jié) 引用在廣告語中的表現(xiàn)  第三節(jié) 對偶和排比的比照應(yīng)用  第四節(jié) 反復(fù)、頂針和回文形式的使用第五章 廣告語言的常態(tài)修辭  第一節(jié) 選擇表述方式  第二節(jié) 錘煉廣告詞句第六章 廣告語言的節(jié)奏和音韻  第一節(jié) 組句的內(nèi)部節(jié)奏  第二節(jié) 節(jié)奏的調(diào)整  第三節(jié) 音韻的調(diào)配第七章 廣告語言的感情輸入  第一節(jié) 借物抒情  第二節(jié) 借景抒情 第三節(jié) 直接為消費者抒情第八章 廣告語言的約束  第一節(jié) 法律的約束  第二節(jié) 道德的約束  第三節(jié) 識記規(guī)律的約束第九章 文學(xué)型廣告及其修辭與特點  第一節(jié) 什么是文學(xué)型廣告  第二節(jié) 文學(xué)型廣告的修辭與特點第十章 廣告語百例賞析后記參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告語言修辭原理與賞析 PDF格式下載

---