廣告攝影

內(nèi)容概要

　　《廣告攝影》力圖以涵蓋面廣、系統(tǒng)完整以及資料新穎為主要特點。教材涉及廣告攝影和傳播的各個層面，并試圖將廣告攝影與數(shù)碼技術(shù)緊密結(jié)合，給學(xué)生以較為廣泛和全面的相關(guān)知識，同時結(jié)合中外廣告攝影的實例，以生動的圖文獲得更為有效的教學(xué)效果。

書籍目錄

上篇　廣告攝影的流變與觀念　第一章　百年回眸——廣告攝影史海鉤沉　　一、攝影術(shù)的誕生與廣告攝影　　二、廣告攝影觀念和風(fēng)格產(chǎn)生　第二章　視覺撞擊——廣告攝影的準(zhǔn)確定位　　一、廣告攝影的社會文化定位　　二、繽紛多彩的廣告攝影空間　　三、從隱秘心理進入創(chuàng)意實踐中篇　廣告攝影的軟件與硬件　第三章　數(shù)碼空間——廣告攝影新的基點　　一、從技術(shù)角度迎接新的時代　　二、數(shù)碼攝影的基本原理與優(yōu)勢　　三、數(shù)字化的器材和工作原理　第四章　得心應(yīng)手——廣告攝影專業(yè)設(shè)備　　一、相機、鏡頭以及常用附件　　二、照明設(shè)備與基本布光常識下篇　廣告攝影分類拍攝技巧　第五章　基礎(chǔ)設(shè)施與常規(guī)處理　　一、工作場所及作業(yè)方式　　二、廣告攝影的技術(shù)要點　第六章　廣告攝影的各類題材　　一、食品飲料的視覺轉(zhuǎn)換　　二、生活用品和家具展示　　三、家用電器的現(xiàn)代景觀　　四、工商環(huán)境和機械設(shè)備　　五、工商人像的形神兼?zhèn)洹　×?、時裝攝影和廣告人體終篇　廣告攝影的傳統(tǒng)與數(shù)碼文化　第七章　視覺盛宴——圖像的傳統(tǒng)與出路　　一、面對過去珍惜圖像的藝術(shù)傳統(tǒng)　　二、面向未來拓展視覺圖像的魅力　第八章　比特傳播中“我”的身影　　一、數(shù)字化傳播中“我”的身影　　二、我們真的會向廣告攝影說再見？

章節(jié)摘錄

　　上篇　廣告攝影的流變與觀念　　第一章 百年回眸_廣告攝影史海鉤沉　　如今看來，廣告和攝影的結(jié)合，是一樁百年好合的姻緣。盡管在這之前，廣告和繪畫乃至文字的恩恩怨怨天長日久，但是不管從哪一個角度審視廣告發(fā)展的歷程，攝影術(shù)的誕生對于廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Χ际遣蝗葜靡傻?。尤其是攝影以其與生俱來的技術(shù)特征和紀(jì)實優(yōu)勢，不僅簡化了繪畫的復(fù)雜技巧，更重要的是能獲得更為真實的圖像，從而大大提高了廣告的傳播速度和真實性。然而從攝影的誕生到真正運用于廣告領(lǐng)域，卻是經(jīng)過了幾十年的演變過程和準(zhǔn)備工作?；仡欉@樣一段看似自然實則艱辛的發(fā)展歷程，對于當(dāng)代廣告攝影的現(xiàn)狀和發(fā)展趨向的理解，可能是不無裨益的。　　一、攝影術(shù)的誕生與廣告攝影　　（一）感光方式的發(fā)展帶來的變革　　這是一個在攝影史上值得紀(jì)念的年代——1826年，法國科學(xué)家尼埃普斯通過白色瀝青的光硬化的方式，選擇了裝有透鏡的畫箱，第一次嘗試了被他稱為“日光攝影法”的塞驗。盡管當(dāng)時的影像還很粗糙，根本無法用于廣告宣傳，但是卻在攝影介入廣告業(yè)的天空中留下了第一縷蒼白的光芒?！　∧岚Ｆ账沟摹叭展鈹z影法”由于對光線的靈敏度過低，還難以進入實用階段。這時，法國巴黎的畫家、舞臺設(shè)計師達蓋爾寫信給尼埃普斯，表示愿與他合作，共同探索并完善“日光攝影法”。然而，固執(zhí)的尼埃普斯不愿接受達蓋爾改用銀鹽做進一步試驗的主張，從而使實驗一直得不到有價值的進展。1833年尼埃普斯去世，達蓋爾終于有機會改進了尼埃普斯的試驗方式，最終縮短了圖像的曝光時間并大大提高了圖像的清晰度。1837年5月，達蓋爾終于使攝影的實用成為現(xiàn)實。他把自己的銀版攝影法命名為“達蓋爾式攝影法”?！　　?/pre>








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