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內容概要

在商業(yè)傳播中，一切傳播作品的終端形式只有兩種：一類是圖形，另一類是語言。圖形在傳播中固然具有重要作用，但我們要充分認識到這樣一個事實，真正支撐整個商業(yè)傳播的是語言形式的符號。近些年來，一系列語言符號的概念、理念引導著整個市場：“綠色”是環(huán)保的象征，“宏餐飲”是都市大規(guī)模餐飲集團的經營理念，“以內養(yǎng)外”代表了標本兼治的美容觀念，“顧客就是上帝”，成了服務行業(yè)的信條。這些語言符號的概念、理念體現(xiàn)了企業(yè)和商家的經營思想和價值觀，傳遞了一種市場的消費觀念和時尚追求　，成為社會公眾消費的“理由”。因此，在當今的市場經濟背景下，具有價值的、能為廣大消費者所認可的語言符號灰商業(yè)傳播的信息載體。

書籍目錄

導言 語言符號是商業(yè)傳播中最重要的信息載體策劃篇 概念的提煉和創(chuàng)新　一、設計思想的推導　　(一)視覺識別的社會功能　　(二)圖形標志的意義傳遞　　(三)設計思想的推導過程　二、企業(yè)信念的確認　　(一)企業(yè)精神及其內涵　　(二)企業(yè)價值觀及其內涵　　(三)企業(yè)信念的傳播形式　三、經營理念的定位　　(一)事業(yè)領域的定位　　(二)經營方針的定位　　(三)市場策略的定位　四、產品概念的創(chuàng)新　　(一)概念產品和產品概念　　(二)概念創(chuàng)新和思維創(chuàng)新　　(三)概念意義和詞語意義創(chuàng)作篇 語言的提煉和創(chuàng)新　一、訴求的選擇和確定　　(一)訴求的立足點　　(二)訴求的機會點　　(三)訴求的基本點　二、語句的搭配和調整　　(一)語義聚合和詞語搭配　　(二)信息結構和句式選擇　　(三)品牌信息和焦點訴求　三、表達的方式和技巧　　(一)事實評判和心理預設　　(二)肯定否定和空位對舉　　(三)言語行為和間接表達　四、形式的修飾和美化　　(一)聽覺視覺效應　　(二)對稱排比取向　　(三)語言成品運用　附錄 中華人民共和國國家通用語言文字法參考文獻

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