傳媒新人手冊(cè)

內(nèi)容概要

傳媒如何影響他人？    全世界超過(guò)2/3的人都接觸過(guò)傳媒大亨默多克的產(chǎn)品，你一定看過(guò)他的報(bào)紙、雜志或是電影、電視，即使你只習(xí)慣網(wǎng)上下載，你也應(yīng)該知道網(wǎng)民熱捧的《越獄》也是默多克的產(chǎn)品?！　髅饺绾纬删蛡€(gè)人？    幾乎所有傳媒產(chǎn)品都會(huì)打上個(gè)人烙印，這個(gè)行業(yè)造就了眾多天之驕子。美國(guó)脫口秀主持人溫弗莉·奧普拉、英國(guó)作家凱瑟琳·羅林、中國(guó)著名電影導(dǎo)演張藝謀，他們的名字因?yàn)閭髅絺鞅槿颉?   傳媒的疆域?qū)拸V，傳媒的力量強(qiáng)大，如何進(jìn)入傳媒業(yè)？這本書給你答案。

作者簡(jiǎn)介

樊登，博士，北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院教師，北京交通大學(xué)應(yīng)用傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)，中央電視臺(tái)《12演播室》《三星智力快車》《科技人生》節(jié)目主持人，北京電視臺(tái)《國(guó)際雙行線》節(jié)目主持人，遼寧電視臺(tái)《今晚博客》節(jié)目主持人，《銷售與市場(chǎng)》《廣告主》雜志專欄作家，北京大學(xué)、南京大學(xué)、IBM等機(jī)構(gòu)特聘講師。

書籍目錄

第一講　緒論：傳媒業(yè)究竟做些什么？　傳媒業(yè)的傳奇　看問(wèn)題的高度：傳媒的根本屬性　典型傳媒人的生活　數(shù)字幫你了解傳媒　案例：黎瑞剛的成長(zhǎng)之路第二講　傳媒基本功　基本工作素養(yǎng)　獲取內(nèi)容的能力　銷售能力　案例：奧普拉·溫福瑞怎樣從丑小鴨到黑天鵝第三講　雜志夢(mèng)想　雜志的分類　雜志是靠什么賺錢的？　中國(guó)期刊業(yè)的機(jī)會(huì)　雜志社都有哪些職位？　進(jìn)入雜志社的最佳途徑是什么？　案例：一本雜志的十年傳奇第四講　在節(jié)目組工作　電視節(jié)目是怎么做出來(lái)的？　主要職位解讀　電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)策略　案例：久米宏和他的《新聞?wù)尽返谖逯v　電視臺(tái)的運(yùn)作　電視臺(tái)的層級(jí)劃分　電視臺(tái)各層級(jí)的主要工作　電視媒體的市場(chǎng)戰(zhàn)略　案例：劉長(zhǎng)樂談鳳凰衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　電視頻道運(yùn)營(yíng)管理　電視媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷　案例：HBO最賺錢的營(yíng)銷模式第六講　報(bào)紙情懷　報(bào)紙的分類　報(bào)紙是怎么運(yùn)營(yíng)的？　報(bào)社里的各崗位職責(zé)　報(bào)紙的內(nèi)容創(chuàng)新　報(bào)紙發(fā)行工作　報(bào)紙的廣告銷售　案例：《泰晤士報(bào)》的瘦身過(guò)程第七講　最親切的媒體——廣播　廣播的歷史與現(xiàn)狀　廣播傳媒的盈利模式與特點(diǎn)　廣播電臺(tái)的工作機(jī)會(huì)　廣播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)　案例：愛德華·默羅用廣播影響世界大戰(zhàn)第八講　快速成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體　門戶網(wǎng)站的發(fā)展歷程與盈利模式　門戶網(wǎng)站的工作機(jī)會(huì)　案例：從軟件工程師到中國(guó)首富　搜索引擎的商業(yè)模式　搜索引擎需要哪些工作？　案例：李彥宏創(chuàng)造的奇跡　關(guān)于WEB2.0第九講　電影——人生的幻境第十講　出版業(yè)——薪火相傳的文化事業(yè)第十一講　未來(lái)的統(tǒng)治者——手機(jī)媒體

章節(jié)摘錄

　　第二講　傳媒基本功　　基本工作素養(yǎng)　　這里所講的基本工作素養(yǎng)并不僅僅在傳媒行業(yè)有效，還可以幫助你在任何一個(gè)行業(yè)里安身立命。很多人都覺得工作難找，或者總是遇到不合適的工作、不合適的領(lǐng)導(dǎo)，那常常是因?yàn)樽约喝狈镜墓ぷ魉仞B(yǎng)，這些知識(shí)在官方教學(xué)體系中是沒有的，所以大量的企業(yè)不愿意招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，因?yàn)榕囵B(yǎng)和磨合的成本太高了。大學(xué)生在社會(huì)上磨煉三四年，吃些苦頭，可能就會(huì)領(lǐng)悟到這些東西，但是還有一種可能，就是進(jìn)入失敗的惡性循環(huán)當(dāng)中無(wú)法自拔。與其那樣，不如先了解做這些工作所需要的最基本的素養(yǎng)，以免走很多的彎路?！　》e極的人生態(tài)度　　讓我們?cè)O(shè)想這樣一個(gè)情景。當(dāng)你拿著一把斧子走在鄉(xiāng)間小路上，隨手砍著雜草消磨時(shí)間時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)一只眼鏡蛇。在你揮動(dòng)斧頭砍向它的一瞬間，它搶先咬了你一口逃掉了。這時(shí)你有兩種選擇，一是趕緊追它，趁它還沒有跑遠(yuǎn)砍斷它替自己報(bào)仇，不過(guò)這樣毒性就會(huì)很快攻心，你會(huì)成為勇斗眼鏡蛇的烈士；二是趕緊停下來(lái)，先吸出傷口的毒，然后去找醫(yī)生。我想大部分人都會(huì)冷靜地選擇后者，畢竟和一條蛇如此計(jì)較是不理智的行為。但在我們的生活中，我們卻總是被傷害我們的人傷害得更深，因?yàn)槲覀兪紫瓤紤]的不是怎么對(duì)自己好一點(diǎn)，做些有意義的事，而是不能服輸、不能吃虧、咽不下這口氣等等。我們被敵人牽動(dòng)了神經(jīng)，我們的行為因?yàn)閷?duì)方而變形，我們就像追逐眼鏡蛇的傻子一樣很快送了命。面對(duì)困難和惡劣的環(huán)境，我們其實(shí)有充分的自由去選擇應(yīng)對(duì)的方式，是為一些無(wú)謂的事爭(zhēng)斗，還是積極地做些有意義的事來(lái)改變困境?！　∵@種積極思維的方式是有著理論根據(jù)的。猶太心理醫(yī)生弗蘭克生不逢時(shí)，恰好趕上第二次世界大戰(zhàn)。他和很多猶太人一樣被關(guān)進(jìn)了集中營(yíng)。他是一個(gè)愛思考的人，也受過(guò)弗洛伊德的教育。他專心地關(guān)注人類在極端環(huán)境下的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)，同樣的環(huán)境下有人會(huì)變得異常丑陋，有人卻會(huì)像圣人一樣讓人尊敬。于是他選擇像個(gè)圣人一樣生活，盡管生活在隨時(shí)會(huì)被虐殺的集中營(yíng)里。有一次，他被脫光衣服站在操場(chǎng)上經(jīng)受殘酷的細(xì)菌試驗(yàn)，沒有了任何外在的尊嚴(yán)和生命的保障。但就在這一刻，他發(fā)現(xiàn)了人類終極的自由，那就是：人類在任何環(huán)境之下，都有選擇回應(yīng)方式的自由！所以他平靜地接受這些羞辱和折磨，痛苦也由此減少了很多。最終他幸運(yùn)地走出了集中營(yíng)，并將這一發(fā)現(xiàn)完成為終極自由的理論。我們每天其實(shí)都面臨著各種各樣的困難和折磨，但我們有選擇回應(yīng)方式的自由。當(dāng)環(huán)境或他人希望我們生氣、沮喪、仇恨、自暴自棄、憂心忡忡時(shí)，我們永遠(yuǎn)有權(quán)利不這么做，我們可以體面、從容、快樂地去面對(duì)所有問(wèn)題。所以很多年紀(jì)大的名人都總結(jié)過(guò)這樣意思的話：沒有人可以傷害你，除非你自己允許?！　?/pre>




編輯推薦
　　入行指南 傳媒新書讀本　　傳媒業(yè)究竟做些什么？　　傳媒基本功　　雜志夢(mèng)想　　在節(jié)目組工作　　電視臺(tái)的運(yùn)作　　報(bào)紙情懷　　最親切的媒體——廣播　　快速成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體　　電影——人生的幻境　　出版業(yè)——薪火相傳的文化事業(yè)　　未來(lái)的統(tǒng)治者——手機(jī)媒體





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