任天堂快樂(lè)創(chuàng)意方程式

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的世界瞬息萬(wàn)變，不斷地創(chuàng)新、“驚”與“喜”的用戶體驗(yàn)成為激烈競(jìng)爭(zhēng)中的制勝之道。作為游戲產(chǎn)業(yè)的傳奇、“游戲界的蘋(píng)果”，任天堂執(zhí)著地奉行創(chuàng)意先行、快樂(lè)至上的理念，用新穎的創(chuàng)意貫徹娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的精神，不斷推出超乎想象、令人無(wú)限驚喜的產(chǎn)品，帶給人們前所未有的體驗(yàn)，從一間小紙牌作坊發(fā)展為世界游戲產(chǎn)業(yè)霸主。
　　堅(jiān)持“只做獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品”的創(chuàng)意策略，任天堂開(kāi)發(fā)了FC、Game
Boy等經(jīng)典機(jī)型，以及“馬里奧系列”、“塞爾達(dá)傳說(shuō)”、“口袋妖怪”等一批風(fēng)靡全球的作品，游戲軟件銷售超過(guò)20億份；憑借掌上游戲機(jī)NDS，它出奇制勝地走出了與索尼十年戰(zhàn)爭(zhēng)失敗的逆境，重新劃分市場(chǎng)格局；推出家庭游戲機(jī)Wii，它在2008年全球性金融危機(jī)中巋然不動(dòng)，逆勢(shì)保持快速發(fā)展，Wii更是讓英國(guó)女王與威廉王子愛(ài)不釋手，并成為美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬帶進(jìn)白宮的第一件家用電器。
　　任天堂在上百年發(fā)展歷程中創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，本書(shū)將為你揭開(kāi)任天堂的百年傳奇與制勝之道。解讀任天堂，也是解讀整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介

　　井上理
　　1974年生于日本靜岡縣。1999年畢業(yè)于日本慶應(yīng)義塾大學(xué)綜合政策學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入日經(jīng)BP公司工作，擔(dān)任《日經(jīng)電腦》編輯部記者，主要負(fù)責(zé)IT業(yè)動(dòng)向、網(wǎng)絡(luò)革新等方面的采訪，對(duì)于IT行業(yè)的發(fā)展情況非常了解。2004年任職于日本最大商業(yè)雜志《日經(jīng)Business》編輯部，連續(xù)3年負(fù)責(zé)對(duì)任天堂進(jìn)行各類采訪，對(duì)任天堂的發(fā)展歷史和經(jīng)營(yíng)理念有深刻的認(rèn)識(shí)和理解。

書(shū)籍目錄

序 金融危機(jī)中巋然不動(dòng)
第一章 游戲旋風(fēng)和危機(jī)感
　挑戰(zhàn)：人手一臺(tái)NDS
　社長(zhǎng)力推的“腦鍛煉”
　擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍戰(zhàn)略和 Wii
　任天堂與索尼的 10年戰(zhàn)爭(zhēng)
　危機(jī)感——“被拋棄的游戲”
第二章 NDS和Wii的誕生
　在餐館里誕生的NDS
　Wii的“母親至上主義”
　讓人感到親切的游戲手柄
　每天都有新的內(nèi)容
第三章 巖田和宮本——“禁欲”式的管理
　勝不驕
　游戲迷巖田聰
　屬于世界的宮本茂
　宮本的秘密武器——“背后的視線”
　“搬走飯桌”的精神
　打破部門壁壘的“宮本主義”
　“空降”的社長(zhǎng)和個(gè)人面談
　科學(xué)的管理
第四章 創(chuàng)造笑容的企業(yè)
　娛樂(lè)主義
　守望任天堂
　任天堂的“驚”和“喜”
　蘋(píng)果和任天堂
　通過(guò)做“沒(méi)用的東西”培養(yǎng)起來(lái)的實(shí)力
　焦黑的 Game Boy
第五章 Game & Watch
　對(duì)于“過(guò)時(shí)”技術(shù)的當(dāng)下思考
　游戲天才橫井軍平
　“過(guò)時(shí)”技術(shù)的巨大勝利——Game Boy
　永遠(yuǎn)的橫井軍平
第六章 靠“軟件體質(zhì)”生存
　山內(nèi)的領(lǐng)袖魅力和“直覺(jué)經(jīng)營(yíng)”
　最后的決斷
　以軟件為主
　用新穎的創(chuàng)意貫徹娛樂(lè)的精神
第七章 從花札工廠到世界霸主
　京都的紈绔子弟和撲克
　成王敗寇
　失意泰然，得意淡然
　“紙牌職人”的冒險(xiǎn)之魂
第八章 新的創(chuàng)意和驚喜
　腦鍛煉的新計(jì)劃
　擴(kuò)大游戲創(chuàng)作隊(duì)伍戰(zhàn)略
　在客廳“奪權(quán)”
　來(lái)自業(yè)余棒球隊(duì)的“刺客”
跋驚喜還在繼續(xù)
致謝
附錄

章節(jié)摘錄

　　擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍戰(zhàn)略和Wii　　幾年前，誰(shuí)也想象不出從家庭主婦到醫(yī)院中的患者，甚至皇室成員都緊握著游戲手柄，面對(duì)屏幕來(lái)回晃動(dòng)的樣子。　　2005年11月，微軟發(fā)布了“Xbox360”，揭開(kāi)了所謂“次世代”游戲機(jī)三方混戰(zhàn)的戰(zhàn)幕。　　這三方也就是PS3、Xbox360和Wii?！　‘?dāng)時(shí)，游戲業(yè)界的大多數(shù)分析家都預(yù)測(cè)SCE公司的PS3會(huì)取得壓倒性的勝利?！　S3裝備了可以和高端計(jì)算機(jī)媲美的Cell處理器，并且配有可以收錄高清電影的大容量存儲(chǔ)介質(zhì)——藍(lán)光盤（Blu-ray Disc）。令人驚艷的影音性能使得PS3對(duì)游戲迷有著無(wú)上的吸引力?！　∪翁焯玫腤ii是三種次世代游戲機(jī)中唯一一款不具備高清畫(huà)質(zhì)的機(jī)型。所以，當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有人看好Wii的前景?！　〉珜?shí)際戰(zhàn)果卻讓人大跌眼鏡，戰(zhàn)幕一拉開(kāi)，走在最前面的恰恰就是最不被看好的Wii。Wii比Xbox360晚一年上市，但是到2006 年底，其銷售速度卻是Xbox360和PS3的幾倍?！　?983年，任天堂憑借 Famicom游戲機(jī) 打入了游戲機(jī)市場(chǎng)，但是在此后的10年間，在與索尼的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于劣勢(shì)?！　CE是索尼的子公司，主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)，通過(guò)1994年發(fā)售的PS和2000年發(fā)售的PS2橫掃了整個(gè)游戲機(jī)市場(chǎng)。索尼希望能繼續(xù)保持其在電子游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，在PS3身上投資了 2000億日元，對(duì)其寄予厚望?！　×硪环矫?，微軟從2001年開(kāi)始涉足家庭游戲機(jī)市場(chǎng)，雖然沒(méi)有這方面的經(jīng)驗(yàn)，但資本遠(yuǎn)比索尼雄厚。2002年6月，微軟發(fā)布了用以對(duì)抗PS2的Xbox。發(fā)現(xiàn)Xbox不足以對(duì)PS2構(gòu)成威脅后，微軟馬上決定在5年內(nèi)投資20億美元（約合2500億日元），進(jìn)行下一代游戲機(jī)的開(kāi)發(fā)。并且僅用了3年半就把 box360推向了市場(chǎng)?！　∷哉f(shuō)，這是一次軟件巨人全力出擊游戲機(jī)市場(chǎng)、爭(zhēng)奪霸位的戰(zhàn)爭(zhēng)。游戲機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得前所未有的殘酷。　　在這種大環(huán)境中，任天堂的Wii在上市后僅僅用了1年8個(gè)月的時(shí)間，銷量就突破了3000萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了一項(xiàng)新的銷售紀(jì)錄。之前，PS2達(dá)到這一銷售量耗時(shí)2年2個(gè)月?！　〗刂?008年12月，Wii在全球范圍內(nèi)賣出了 4496萬(wàn)臺(tái)，約為Xbox360的1.6倍，PS3的2.1倍?！　〔贿^(guò)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束。索尼也好，微軟也好，都在發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，力圖奪取任天堂的市場(chǎng)份額，戰(zhàn)況隨時(shí)可能發(fā)生變化?！　”热纾鶕?jù)美國(guó)IDC公司的預(yù)測(cè)，到2012年底，PS3的銷量將達(dá)到1.1億臺(tái)，以微弱的優(yōu)勢(shì)勝過(guò)Wii的1.05億臺(tái)，而Xbox360則為4000萬(wàn)臺(tái)，將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中徹底敗下陣來(lái)。　　但是從家庭游戲機(jī)的發(fā)展史上看，如果一種產(chǎn)品能在推出之后短時(shí)間內(nèi)占有大量市場(chǎng)份額，那么它一般會(huì)取得最終的勝利。所以，在某種程度上可以說(shuō)，Wii已經(jīng)在這場(chǎng)次世代游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中取得了相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！　≡陟o岡縣一家普通住戶的起居中，每天晚上都能看到一家人興高采烈地玩Wii，但玩的人不是小孩，也不是年輕人，而是一對(duì)64歲和57歲的老夫妻，他們每天對(duì)著電視興致盎然地玩“Wii Sports”中的保齡球和網(wǎng)球游戲?！　≡?008年夏天，為了保持身體健康他們又購(gòu)買了Wii Fit。Wii Fit附帶了一個(gè)叫“平衡板”的控制器，看上去像一個(gè)簡(jiǎn)單的體重秤，但表面布滿了壓力傳感器。腳踩上去，傳感器能測(cè)量體重和重心位置，感知由肌肉運(yùn)動(dòng)引起的壓力和重心變化，并通過(guò)無(wú)線接口傳遞給游戲里的虛擬人物。這樣，游戲里的人物就可以做出和玩家相同的動(dòng)作。平衡板可以用來(lái)玩滑雪、瑜伽、呼啦圈等游戲?！　∥挥诒笨_來(lái)納州的威庫(kù)麥德康復(fù)中心是美國(guó)首屈一指的醫(yī)療機(jī)構(gòu)?？祻?fù)中心的醫(yī)生對(duì)腦中風(fēng)的患者一面進(jìn)行傳統(tǒng)治療，一面利用Wii的棒球等運(yùn)動(dòng)游戲促進(jìn)病人的康復(fù)。用游戲手柄模仿打棒球的動(dòng)作可以協(xié)調(diào)身體各個(gè)部分，而且游戲本身很有趣，不會(huì)讓病人感到煩躁。這種做法在美國(guó)的很多康復(fù)中心得到了迅速推廣?！　∮?guó)報(bào)紙《人物》（ThePeople）于2008年1月以《把Wii讓給女王》為標(biāo)題報(bào)道了伊麗莎白女王對(duì)Wii的著迷。威廉王子的女友送了他一臺(tái)Wii，當(dāng)威廉王子玩得不亦樂(lè)乎的時(shí)候，女王過(guò)來(lái)?yè)屪吡薟ii，開(kāi)始玩了起來(lái)。王子只能一臉無(wú)奈地看著自己的祖母……　　Wii的用戶群中有很多像這樣原來(lái)根本就不碰游戲機(jī)的人，這種吸引力是PS3和Xbox360望塵莫及的。在Wii面前仍然有這樣一個(gè)尚未被開(kāi)拓的潛在市場(chǎng)，“藍(lán)?！雹俚臐摿Ψ浅＞薮?。　　Wii從NDS那里繼承了任天堂擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍的使命，并取得了初步的成功。但是要贏得這場(chǎng)以高畫(huà)質(zhì)、高性能為特征的游戲機(jī)大戰(zhàn)的勝利，還有很長(zhǎng)的路要走?！　　?/pre>








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