任天堂快樂創(chuàng)意方程式

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的世界瞬息萬變，不斷地創(chuàng)新、“驚”與“喜”的用戶體驗(yàn)成為激烈競爭中的制勝之道。作為游戲產(chǎn)業(yè)的傳奇、“游戲界的蘋果”，任天堂執(zhí)著地奉行創(chuàng)意先行、快樂至上的理念，用新穎的創(chuàng)意貫徹娛樂產(chǎn)業(yè)的精神，不斷推出超乎想象、令人無限驚喜的產(chǎn)品，帶給人們前所未有的體驗(yàn)，從一間小紙牌作坊發(fā)展為世界游戲產(chǎn)業(yè)霸主。
　　堅(jiān)持“只做獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品”的創(chuàng)意策略，任天堂開發(fā)了FC、Game
Boy等經(jīng)典機(jī)型，以及“馬里奧系列”、“塞爾達(dá)傳說”、“口袋妖怪”等一批風(fēng)靡全球的作品，游戲軟件銷售超過20億份；憑借掌上游戲機(jī)NDS，它出奇制勝地走出了與索尼十年戰(zhàn)爭失敗的逆境，重新劃分市場格局；推出家庭游戲機(jī)Wii，它在2008年全球性金融危機(jī)中巋然不動，逆勢保持快速發(fā)展，Wii更是讓英國女王與威廉王子愛不釋手，并成為美國總統(tǒng)奧巴馬帶進(jìn)白宮的第一件家用電器。
　　任天堂在上百年發(fā)展歷程中創(chuàng)造了一個又一個奇跡，本書將為你揭開任天堂的百年傳奇與制勝之道。解讀任天堂，也是解讀整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

作者簡介

　　井上理
　　1974年生于日本靜岡縣。1999年畢業(yè)于日本慶應(yīng)義塾大學(xué)綜合政策學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入日經(jīng)BP公司工作，擔(dān)任《日經(jīng)電腦》編輯部記者，主要負(fù)責(zé)IT業(yè)動向、網(wǎng)絡(luò)革新等方面的采訪，對于IT行業(yè)的發(fā)展情況非常了解。2004年任職于日本最大商業(yè)雜志《日經(jīng)Business》編輯部，連續(xù)3年負(fù)責(zé)對任天堂進(jìn)行各類采訪，對任天堂的發(fā)展歷史和經(jīng)營理念有深刻的認(rèn)識和理解。

書籍目錄

序 金融危機(jī)中巋然不動
第一章 游戲旋風(fēng)和危機(jī)感
　挑戰(zhàn)：人手一臺NDS
　社長力推的“腦鍛煉”
　擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍戰(zhàn)略和 Wii
　任天堂與索尼的 10年戰(zhàn)爭
　危機(jī)感——“被拋棄的游戲”
第二章 NDS和Wii的誕生
　在餐館里誕生的NDS
　Wii的“母親至上主義”
　讓人感到親切的游戲手柄
　每天都有新的內(nèi)容
第三章 巖田和宮本——“禁欲”式的管理
　勝不驕
　游戲迷巖田聰
　屬于世界的宮本茂
　宮本的秘密武器——“背后的視線”
　“搬走飯桌”的精神
　打破部門壁壘的“宮本主義”
　“空降”的社長和個人面談
　科學(xué)的管理
第四章 創(chuàng)造笑容的企業(yè)
　娛樂主義
　守望任天堂
　任天堂的“驚”和“喜”
　蘋果和任天堂
　通過做“沒用的東西”培養(yǎng)起來的實(shí)力
　焦黑的 Game Boy
第五章 Game & Watch
　對于“過時”技術(shù)的當(dāng)下思考
　游戲天才橫井軍平
　“過時”技術(shù)的巨大勝利——Game Boy
　永遠(yuǎn)的橫井軍平
第六章 靠“軟件體質(zhì)”生存
　山內(nèi)的領(lǐng)袖魅力和“直覺經(jīng)營”
　最后的決斷
　以軟件為主
　用新穎的創(chuàng)意貫徹娛樂的精神
第七章 從花札工廠到世界霸主
　京都的紈绔子弟和撲克
　成王敗寇
　失意泰然，得意淡然
　“紙牌職人”的冒險之魂
第八章 新的創(chuàng)意和驚喜
　腦鍛煉的新計(jì)劃
　擴(kuò)大游戲創(chuàng)作隊(duì)伍戰(zhàn)略
　在客廳“奪權(quán)”
　來自業(yè)余棒球隊(duì)的“刺客”
跋驚喜還在繼續(xù)
致謝
附錄

章節(jié)摘錄

　　擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍戰(zhàn)略和Wii　　幾年前，誰也想象不出從家庭主婦到醫(yī)院中的患者，甚至皇室成員都緊握著游戲手柄，面對屏幕來回晃動的樣子。　　2005年11月，微軟發(fā)布了“Xbox360”，揭開了所謂“次世代”游戲機(jī)三方混戰(zhàn)的戰(zhàn)幕?！　∵@三方也就是PS3、Xbox360和Wii。　　當(dāng)時，游戲業(yè)界的大多數(shù)分析家都預(yù)測SCE公司的PS3會取得壓倒性的勝利?！　S3裝備了可以和高端計(jì)算機(jī)媲美的Cell處理器，并且配有可以收錄高清電影的大容量存儲介質(zhì)——藍(lán)光盤（Blu-ray Disc）。令人驚艷的影音性能使得PS3對游戲迷有著無上的吸引力?！　∪翁焯玫腤ii是三種次世代游戲機(jī)中唯一一款不具備高清畫質(zhì)的機(jī)型。所以，當(dāng)時幾乎沒有人看好Wii的前景?！　〉珜?shí)際戰(zhàn)果卻讓人大跌眼鏡，戰(zhàn)幕一拉開，走在最前面的恰恰就是最不被看好的Wii。Wii比Xbox360晚一年上市，但是到2006 年底，其銷售速度卻是Xbox360和PS3的幾倍?！　?983年，任天堂憑借 Famicom游戲機(jī) 打入了游戲機(jī)市場，但是在此后的10年間，在與索尼的競爭中始終處于劣勢?！　CE是索尼的子公司，主營游戲業(yè)務(wù)，通過1994年發(fā)售的PS和2000年發(fā)售的PS2橫掃了整個游戲機(jī)市場。索尼希望能繼續(xù)保持其在電子游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，在PS3身上投資了 2000億日元，對其寄予厚望?！　×硪环矫?，微軟從2001年開始涉足家庭游戲機(jī)市場，雖然沒有這方面的經(jīng)驗(yàn)，但資本遠(yuǎn)比索尼雄厚。2002年6月，微軟發(fā)布了用以對抗PS2的Xbox。發(fā)現(xiàn)Xbox不足以對PS2構(gòu)成威脅后，微軟馬上決定在5年內(nèi)投資20億美元（約合2500億日元），進(jìn)行下一代游戲機(jī)的開發(fā)。并且僅用了3年半就把 box360推向了市場?！　∷哉f，這是一次軟件巨人全力出擊游戲機(jī)市場、爭奪霸位的戰(zhàn)爭。游戲機(jī)市場的競爭變得前所未有的殘酷?！　≡谶@種大環(huán)境中，任天堂的Wii在上市后僅僅用了1年8個月的時間，銷量就突破了3000萬臺，創(chuàng)造了一項(xiàng)新的銷售紀(jì)錄。之前，PS2達(dá)到這一銷售量耗時2年2個月?！　〗刂?008年12月，Wii在全球范圍內(nèi)賣出了 4496萬臺，約為Xbox360的1.6倍，PS3的2.1倍?！　〔贿^，這場戰(zhàn)爭還遠(yuǎn)沒結(jié)束。索尼也好，微軟也好，都在發(fā)動價格攻勢，力圖奪取任天堂的市場份額，戰(zhàn)況隨時可能發(fā)生變化?！　”热?，根據(jù)美國IDC公司的預(yù)測，到2012年底，PS3的銷量將達(dá)到1.1億臺，以微弱的優(yōu)勢勝過Wii的1.05億臺，而Xbox360則為4000萬臺，將在這場競爭中徹底敗下陣來。　　但是從家庭游戲機(jī)的發(fā)展史上看，如果一種產(chǎn)品能在推出之后短時間內(nèi)占有大量市場份額，那么它一般會取得最終的勝利。所以，在某種程度上可以說，Wii已經(jīng)在這場次世代游戲機(jī)的競爭中取得了相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢?！　≡陟o岡縣一家普通住戶的起居中，每天晚上都能看到一家人興高采烈地玩Wii，但玩的人不是小孩，也不是年輕人，而是一對64歲和57歲的老夫妻，他們每天對著電視興致盎然地玩“Wii Sports”中的保齡球和網(wǎng)球游戲?！　≡?008年夏天，為了保持身體健康他們又購買了Wii Fit。Wii Fit附帶了一個叫“平衡板”的控制器，看上去像一個簡單的體重秤，但表面布滿了壓力傳感器。腳踩上去，傳感器能測量體重和重心位置，感知由肌肉運(yùn)動引起的壓力和重心變化，并通過無線接口傳遞給游戲里的虛擬人物。這樣，游戲里的人物就可以做出和玩家相同的動作。平衡板可以用來玩滑雪、瑜伽、呼啦圈等游戲?！　∥挥诒笨_來納州的威庫麥德康復(fù)中心是美國首屈一指的醫(yī)療機(jī)構(gòu)?？祻?fù)中心的醫(yī)生對腦中風(fēng)的患者一面進(jìn)行傳統(tǒng)治療，一面利用Wii的棒球等運(yùn)動游戲促進(jìn)病人的康復(fù)。用游戲手柄模仿打棒球的動作可以協(xié)調(diào)身體各個部分，而且游戲本身很有趣，不會讓病人感到煩躁。這種做法在美國的很多康復(fù)中心得到了迅速推廣?！　∮鴪蠹垺度宋铩罚═hePeople）于2008年1月以《把Wii讓給女王》為標(biāo)題報道了伊麗莎白女王對Wii的著迷。威廉王子的女友送了他一臺Wii，當(dāng)威廉王子玩得不亦樂乎的時候，女王過來搶走了Wii，開始玩了起來。王子只能一臉無奈地看著自己的祖母……　　Wii的用戶群中有很多像這樣原來根本就不碰游戲機(jī)的人，這種吸引力是PS3和Xbox360望塵莫及的。在Wii面前仍然有這樣一個尚未被開拓的潛在市場，“藍(lán)?！雹俚臐摿Ψ浅＞薮蟆！　ii從NDS那里繼承了任天堂擴(kuò)大游戲玩家隊(duì)伍的使命，并取得了初步的成功。但是要贏得這場以高畫質(zhì)、高性能為特征的游戲機(jī)大戰(zhàn)的勝利，還有很長的路要走?！　　?/pre>








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