廣告原理與實務

內容概要

　　我們在編寫過程中力圖貫徹職業(yè)技術教育教學改革的總體思路，較好地堅持了“應用能力為主、基礎理論夠用、注重素質教育、完善實訓體系”的原則，在內容選取上突出了適應性、先進性、實用性、通俗性，優(yōu)化整合了課程內容，較好地體現(xiàn)了職業(yè)技術教育特色。　　《廣告原理與實務》共分九章，廣泛涉及了廣告原理與實務的方方面面。編寫中既注意了相關理論的簡單介紹，又充分體現(xiàn)了職業(yè)崗位能力培養(yǎng)的要求，力求語言簡約、案例生動。

書籍目錄

第一章 廣告導論第一節(jié) 廣告的起源與發(fā)展第二節(jié) 廣告概說知識練習技能實訓第二章 廣告媒體第一節(jié) 廣告媒體簡介第二節(jié) 廣告媒體的特點第三節(jié) 廣告媒體的選擇知識練習技能實訓第三章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概說第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略及方法知識練習技能實訓第四章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案概說第二節(jié) 廣告策劃書第三節(jié) 廣告媒介計劃書第四節(jié) 廣告文案的構成要素第五節(jié) 媒體廣告文案的撰寫知識練習技能實訓第五章 廣告設計與制作的基本問題第一節(jié) 廣告設計的基本規(guī)范第二節(jié) 廣告的視覺構成第三節(jié) 廣告字體的設計與制作技巧

圖書封面

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