圖解經(jīng)濟學(xué)

前言

在我們生活的世界上，人類可以擁有的物品和自然資源(包括時間)是十分有限的，但人類生存和生活的需求卻是無窮的，所以利用有限的物品和資源最大限度地滿足人們的需求就成了經(jīng)濟學(xué)研究的永恒主題。    經(jīng)濟學(xué)是社會科學(xué)中最有實用價值的一門學(xué)問，它對所有社會科學(xué)，包括商業(yè)、管理和法律都具有重要意義。支撐整個經(jīng)濟學(xué)的不過是一些最基本的概念，一旦掌握了這些基礎(chǔ)知識，我們的視野將會變得豁然開朗，現(xiàn)實世界在我們眼里就像一本大的移動的經(jīng)濟學(xué)書籍。    經(jīng)濟學(xué)有助于使我們懂得用理性的方式來維護自身的利益。例如，學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)有助于使我們懂得造成房價節(jié)節(jié)攀升的根本原因，從而采取購買或等待的策略；懂得哪些稅負(fù)帶有“劫貧濟富”的性質(zhì)：懂得官僚腐敗是對我們每一個公民納稅權(quán)的侵犯；懂得最低工資法并不能真正保障弱勢群體的利益；懂得通貨膨脹是政府對公民征收的一種隱蔽的稅；甚至可以說，在了解自己的職業(yè)發(fā)展的方向，在培養(yǎng)能增加收入的一些技能方面，沒有比學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)更好的方法了。    學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)，有助于使我們分辨什么是能使國富民強的經(jīng)濟政策，什么是能使民族衰敗的經(jīng)濟政策。例如，財富分配比較均勻、中產(chǎn)階層占絕大多數(shù)的橄欖型社會是一個健康、穩(wěn)定、和諧的社會，而財富高度集中的金字塔型社會則是一個病態(tài)的容易發(fā)生暴亂的社會；政府扶貧時，采用最低工資法和采用北歐式的高福利保障體系所帶來的效果完全不一樣；計劃生育政策可能使中國改革開放中出現(xiàn)的“人口紅利”提前結(jié)束等等。    改革開放，特別是中國加入WTO之后，市場經(jīng)濟更加深入地滲透到中國人的生活中，全球化的浪潮此起彼伏，在批評或贊賞聲中，經(jīng)濟學(xué)這只金鳳凰從學(xué)者的象牙塔飛入尋常百姓家變?yōu)槿藗兌炷茉數(shù)目茖W(xué)常識，已是大勢所趨、人心所向。然而和國外比起來，我國的經(jīng)濟學(xué)普及顯得極為落后，大多數(shù)未能邁進大學(xué)門坎的青年人和非經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的人士有可能一生都無緣接觸到經(jīng)濟學(xué)，因為在現(xiàn)行的教育體系中，經(jīng)濟學(xué)只能在和經(jīng)濟學(xué)相關(guān)的大學(xué)課程才能見到。為此，我們推出了這本大眾普及版的《圖解經(jīng)濟學(xué)》，期望借此能緩解中國經(jīng)濟學(xué)全民普及的燃眉之急。    本書的內(nèi)容分為三篇十八章。第一篇介紹的是掌握經(jīng)濟學(xué)處處要用到的核心思想，并討論和研究理論模型在經(jīng)濟學(xué)中的重要作用，并對亞當(dāng)·斯密等5位有重大影響的經(jīng)濟學(xué)家的獨特思想進行論述。第二篇介紹的是微觀經(jīng)濟學(xué)，專門研究個體消費者和個體企業(yè)的決策行為，以及兩者相互作用而形成的市場均衡對社會資源的有效配置。此外，本篇還研究了市場存在壟斷因素、信息不充分、負(fù)外部性等問題存在時的情況。第三篇介紹宏觀經(jīng)濟學(xué)，以一種俯視的角度審視國家或國際經(jīng)濟的整體運行。對于失業(yè)和通貨膨脹等經(jīng)濟現(xiàn)象作出了解釋，并研究了金融體系、宏觀經(jīng)濟政策和全球化等專題。    對于經(jīng)濟學(xué)的初學(xué)者來說，如果沒有一本深入淺出的入門讀物作引導(dǎo)，就很容易產(chǎn)生畏難情緒，從而與經(jīng)濟學(xué)這門科學(xué)擦肩而過。本書恰好能彌補這方面的缺陷，它的文字通俗易懂，講解深入淺出，章節(jié)標(biāo)題既準(zhǔn)確又有趣。書中每一節(jié)文字的開始部分，都以一個引人人勝的問題作為切入點，行文的過程講求實用性，結(jié)論明確。    同時，和很多“穿西裝、打領(lǐng)帶”的經(jīng)濟學(xué)讀物不同的是，本書極力使理論和中國的實際結(jié)合起來，正文和圖解部分都點綴了極多的和讀者切身相關(guān)的中國人自己的事例，使初學(xué)者能在充滿親切感和幽默感的趣味閱讀中打開進入經(jīng)濟學(xué)殿堂的大門，進而登堂入室。    經(jīng)濟學(xué)本身應(yīng)用了很多理論模型，并且很多概念和推理過程非常艱深。這和當(dāng)今讀圖時代人們的閱讀習(xí)慣有些格格不入，特別對于初學(xué)者來說是一個難以克服的困難。針對這個問題，本書對經(jīng)濟學(xué)中最艱深的理論部分，結(jié)合具體實例設(shè)計了數(shù)百幅精美手繪插圖，生動的圖解表現(xiàn)形式，為讀者帶來視覺上的震撼和驚喜。這些圖片傳達了豐富的信息，勝過千言萬語，有助于讀者直觀理解和記憶，相信專業(yè)讀者也可以從中受益。    和一般的通俗化經(jīng)濟學(xué)讀物不同的是，本書以風(fēng)行世界的曼昆的《經(jīng)濟學(xué)原理》為框架，建立起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)濟學(xué)體系，以便使讀者在輕松的閱讀中能有更大的收獲。    總之，這本書運用了圖片、表格、數(shù)據(jù)、提示和知識點等要素，進行綜合創(chuàng)意，全新演繹了經(jīng)濟學(xué)這門古老而又常新的社會科學(xué)，堪稱適應(yīng)初學(xué)者的最佳人門讀物。    編者    2012年干北京

內(nèi)容概要

為什么2007年全國各大明星城市的房價會上漲得這么厲害？為什么姚明的收入會如此之高？上大學(xué)的最大成本在哪兒？為什么現(xiàn)在的大學(xué)生畢業(yè)就失業(yè)？大學(xué)畢業(yè)后如何在工作和考研之間進行決策？為什么有些人會成為“卡奴”、“月光族”和購物狂？為什么在豐收的年頭農(nóng)民的收入?yún)s減少了呢？你知道通貨膨脹是一種隱蔽的稅收嗎？    財富增長的源泉在哪兒？為什么有的國家的國民富得流油，而另外一些國家的國民卻窮得連褲子都穿不上？為什么財富分配比較均勻、中產(chǎn)階層占絕大多數(shù)的“橄欖型社會”是健康、穩(wěn)定、和諧的社會，而財富高度集中的“金字塔型社會”是一個病態(tài)且容易發(fā)生暴亂的社會呢？最低工資保障和北歐式的高福利制度幫助弱勢群體的效果是一樣的嗎？對于老齡化社會的到來，我們該如何提前準(zhǔn)備？    本書以圖解的方式全新演繹了經(jīng)濟學(xué)這門最實用的社會科學(xué)，使人們在興味盎然之中掌握經(jīng)濟學(xué)的精髓，得到學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)的最大利益。上面這些林林總總的問題，相信你在讀完本書后，一定可以受到啟發(fā)，得到自己想要的答案。

書籍目錄

1  編者序：送人千金不如授人一本經(jīng)濟學(xué)2  本書閱讀導(dǎo)航第一篇  走進經(jīng)濟學(xué)的殿堂　第一章  開始學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)　　1  經(jīng)濟學(xué)是什么：使人更理智的一門學(xué)問　　2  決策原理：經(jīng)濟人如何做決策　　3  交易原理：為什么交易是互惠的？　　4  運行原理：整體經(jīng)濟在以怎樣的方式運轉(zhuǎn)　第二章  像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考　　1  學(xué)會看圖：學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)的準(zhǔn)備工作　　2  縝密的頭腦：觀察、假設(shè)、進一步觀察　　3  規(guī)范表述：試著運用理論改善我們生活的世界　　4  不畏懼分歧：說服他人時要用事實說話　第三章  歷史上的經(jīng)濟學(xué)家及其思想　　1  威廉·配第的理性之光：“勞動是財富之父，土地是財富之母”　　2  “現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)之父”亞當(dāng)·斯密：個人利己兼可富國的自由市場　　3  “新古典學(xué)派之父”馬歇爾：促成了從古典模式向現(xiàn)代模式的轉(zhuǎn)變居　　4  熊彼特揭示的秘密：創(chuàng)新是經(jīng)濟的活力之源居　　5  凱恩斯拯救了一個時代：刺激內(nèi)需理論刷新了古典經(jīng)濟學(xué)第二篇  微觀經(jīng)濟學(xué)　第四章  走進撲朔迷離的商品市場　　1  為什么有市場：貿(mào)易使每個人變得更好　　2  市場的定義：無處不在的經(jīng)濟秩序　　3  簡單市場與供求模型：兩種模擬市場變化的曲線　　4  影響需求量的因素：提高香煙價格能使人們少吸煙嗎？　　5  影響供給量的因素：天氣對市場供給的有趣影響　　6  供給和需求推動均衡：市場中一雙看不見的手　　7  價格彈性：市場對價格有多敏感？　　8  由需求曲線看彈性：陡峭或平坦的背后　　9  由供給曲線看彈性：過多的供給量是否會使生產(chǎn)者受害？　　10  豐收悖論：為什么豐收反而降低了農(nóng)民的收入？　第五章  消費者選擇理論　　1  什么是消費者選擇理論：人們?yōu)槭裁磿@樣選擇商品　　2  預(yù)算約束：購買力對人們消費行為的影響　　3  選擇偏好：個人嗜好對人們消費行為的影響　　4  不對稱信息：信息不對稱怎樣影響人們的消費行為　　5  非理性因素：人們的消費總是理性的嗎？　　6  選擇的最優(yōu)化：人們?nèi)绾握J(rèn)定自己的最佳選擇　　7  勞動供給的收入效應(yīng)：高收入的你是愿意工作，還是更想度假？　第六章  了解生產(chǎn)要素市場　　1  什么是生產(chǎn)要素市場：決定你我工作報酬的市場　　2  勞動的需求：企業(yè)怎樣決定雇傭的人數(shù)？　　3  勞動需求的變化：為什么企業(yè)會突然大量增員？　　4  勞動供給量的變化：有的工作為什么會有那么多人爭？　　5  勞動市場的均衡：如何理解人們的工資差異　　6  土地與資本：了解真正的“資本主義”經(jīng)濟　第七章  識穿商品的利潤　　1  生產(chǎn)成本的定義：有的生產(chǎn)為什么樂劃算？　　2  經(jīng)濟學(xué)家和會計師的不同：在計算成本和利潤時的分歧　　3  邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：企業(yè)增加的投入和得到的產(chǎn)量之間的關(guān)系　　4  成本曲線及其形狀：企業(yè)成本控制到什么程度才最有競爭力　　5  短期成本和長期成本：企業(yè)需要多長時間才能“翻身”？　　6  規(guī)模報酬：專業(yè)化才能使企業(yè)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)　　7  企業(yè)的分類：企業(yè)和企業(yè)之間有什么不同嗎？　第八章  市場和福利　　1  市場對福利的影響：市場是增進經(jīng)濟福利的好方法嗎？　　2  消費者剩余：消費者在交易中能感受到的福利　　3  生產(chǎn)者剩余：生產(chǎn)者在交易中能獲得的福利　　4  效率和平等：衡量整個社會經(jīng)濟福利的雙重標(biāo)準(zhǔn)　　5  經(jīng)濟福利最大化：經(jīng)濟學(xué)家只鐘情完全競爭市場的秘密　第九章  競爭、壟斷與市場　　1  什么是完全競爭市場：價格接受者的世界　　2  競爭企業(yè)的供給曲線：如何找到利潤最大化的產(chǎn)量？　　3  企業(yè)的短期停業(yè)：覆水難收的沉沒成本　　4  進入或退出：判斷進入一個市場的有利時機　　5  競爭市場的供給曲線：為什么長期中利潤為零？　　6  市場的4種類型：在完全競爭和壟斷之間　　7  壟斷的收益：壟斷是否讓社會付出了經(jīng)濟福利代價？　　8  寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起　　9  壟斷競爭：壟斷了還能激烈競爭？　　10  作為質(zhì)量信號的廣告：廣告促成了無理性的品牌忠誠？　第十章  政府對市場的調(diào)控　　1  政府和市場：政府用“胡蘿卜”和“大棒”來促進市場的效率　　2  4個經(jīng)濟職能：了解政府管轄的范圍　　3  為什么要進行管制：政府可以對治市場失靈的部分　　4  確定價格上限：有可能引發(fā)市場短缺的手段　　5  一個實例：價格上限給專家門診帶來的不便　　6  確立價格下限：最低工資法帶給低收入者的傷害　第十一章  稅收和稅制　　1  稅收是什么：文明社會所付出的必要代價　　2  賦稅的無謂損失：稅收是一把雙刃劍　　3  拉伐曲線：改變稅率就能增加政府的收入？　　4  效率和公平：稅制設(shè)計必須兼顧的兩大目標(biāo)　　5  邊際稅率與平均稅率：檢驗效率和公平的兩個數(shù)據(jù)　　6  稅收歸宿：稅收負(fù)擔(dān)就像落在粘蠅紙上的蒼蠅？　第十二章  貧富分化及解決之道　　1  勞動收入中的不公平：人的職業(yè)天生沒有貴賤之分？　　2  財產(chǎn)收入的不平等：收入最不平等的一個領(lǐng)域　　3  收入分配和貧困的衡量：使收入數(shù)據(jù)失真的3個因素　　4  功利主義的分配哲學(xué)：“劫貧濟富”不可取　　5  自由主義的分配哲學(xué)：請關(guān)注世界最不幸的人　　6  自由意志主義的分配哲學(xué)：不公平就是“公平”　　7  減少貧困的政策：政府給公民提供的扶貧保障　　8  扶貧政策的優(yōu)缺點：扶貧計劃激勵了什么？　　9  歐洲福利制度：收入分配不公的最終解決之道　第十三章  公共部門經(jīng)濟學(xué)　　1  外部性：無意之中的造?；虻満Α　?  正外部性：路燈為路過的人照明　　3  負(fù)外部性：誰為空氣污染負(fù)責(zé)？　　4  外部性的私了：慈善行為和正外部性有關(guān)？　　5  科斯定理：無成本的私人協(xié)商可以很好地解決問題　　6  根本途徑：公共政策為外部性問題做主　　7  污染許可證：市場的力量是解決市場失靈的最好方法　　8  物品的類型：市場對不同物品的作用能一視同仁嗎　　9  搭便車行為：私人市場不能防止人們撿便宜　　10  重要的公共物品：國防、基礎(chǔ)研究和扶貧　　11  公有地悲?。合笳鞴匈Y源使用的一個寓言　　12  重要的公有資源：避免被破壞的嘗試　　13  產(chǎn)權(quán)：保護公有物品和公有資源的利器第三篇  宏觀經(jīng)濟學(xué)　第十四章  宏觀經(jīng)濟指標(biāo)　　1  一個家庭的收入與支出：讓你理解GDP變得更容易些　　2  國內(nèi)生產(chǎn)總值的分量所在：最能看出窮國和富國差異的數(shù)字　　3  GDP與經(jīng)濟福利：GDP里算進了人們的幸福感嗎？　　4  消費物價指數(shù)：“百萬”不一定就是富翁　　5  實際利率與名義利率：發(fā)生通貨膨脹時的兩個重要指標(biāo)　　6  其他指標(biāo)：口紅也能做成指標(biāo)嗎？　第十五章  失業(yè)　　1  怎樣才算失業(yè)：衡量失業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)　　2  失業(yè)的類型：從勞動需求市場找原因　　3  誰會失業(yè)，失業(yè)多久：從勞動供給市場找原因　　4  失業(yè)保障：善用保障中的激勵方向　　5  最低工資法和工會：工資高于均衡水平引起的失業(yè)　　6  效率工資理論：高薪水其實對企業(yè)也有很大好處　　7  菲利普斯曲線：失業(yè)和通貧膨脹有關(guān)嗎？　第十六章  貨幣增長與通貨膨脹　　1  貨幣是什么：綿羊可以作為貨幣嗎？　　2  貨幣的供給和需求：國家發(fā)行的貨幣知多少　　3  貨幣中性：貨幣量的增減可能僅僅是一種游戲　　4  通貨膨脹是什么：通貨膨脹有時也很可愛　　5  通貨膨脹的代價：皮鞋成本和菜單成本　　6  通貨膨脹帶來的破壞：對稅收和財富再分配的影響　　7  反通貨膨脹的兩難處境：誘人的泡沫破滅后　第十七章  金融體系與金融工具　　1  金融體系的定義：儲蓄和投資相匹配的機構(gòu)　　2  金融市場：股市像一個大賭場嗎？　　3  金融中介機構(gòu)：間接提供投資資金的銀行與共同基金　　4  國民收入賬戶：一些重要的恒等式　　5  可貸資金市場：一個虛擬、單一的金融市場　　6  現(xiàn)值：要今天的錢還是要明天的錢？　　7  風(fēng)險管理：假如你是風(fēng)險厭惡者　　8  資產(chǎn)評價：什么樣的股票最有價值？　第十八章  全面感受全球化的沖擊　　1  物品的全球流動：全球化向我們走來　　2  國際貿(mào)易的平衡：凈出口與資本凈流出的相等　　3  國際貿(mào)易的影響：儲蓄、投資及資本凈流出的關(guān)系　　4  名義匯率：貨幣貶值和升值意味著什么？　　5  實際匯率：兩國物價水平的反映　　6  國際貨幣制度：哪一種匯率制度更好　　7  購買力平價：最簡單的匯率決定理論　　8  儲蓄和投資的環(huán)境：促進開放經(jīng)濟快速增長的秘密　　9  可貸資金市場和外匯市場：開放市場的供給和需求　　10  兩個市場的均衡：資本凈流出與兩個市場的同時均衡附錄　附錄一：術(shù)語表　附錄二：30本必讀的經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典　附錄三：八大錯誤的經(jīng)濟觀點　附錄四：八大值得重視的經(jīng)濟思想

章節(jié)摘錄

使人更理智的一門學(xué)問    在經(jīng)濟學(xué)的背后，隱藏著兩大核心思想——物品和資源的稀缺性，社會資源需要有效加以利用。這兩個主題涵蓋了經(jīng)濟學(xué)中形形色色的論題。    經(jīng)濟學(xué)研究的是一個社會如何利用稀缺的資源以生產(chǎn)有價值的物品和勞務(wù)，并將它們在不同的人中間進行分配。經(jīng)濟學(xué)的精華之處就在于直面稀缺性的現(xiàn)實存在，進而探索社會如何才能最好地配置資源。    稀缺性不稀缺    稀缺性是指社會擁有的資源是有限的，因此不能生產(chǎn)人們希望擁有的所有物品與勞務(wù)。也許我們可以假想有這樣一個不存在稀缺性的社會，所有的物品都可以無限制地生產(chǎn)，換句話說，所有人的欲望都可以得到完全的滿足。人們可以得到任何想擁有的東西，不再有我們現(xiàn)在的擔(dān)憂——房價飆升、醫(yī)療保健昂貴、環(huán)境污染，甚至不必?fù)?dān)心失戀和變老，因為這些都不再成為問題。    在這個理想的國度里，所有的物品和資源全部免費，并且取之不盡、用之不竭，有如撒哈拉沙漠上的沙子和休閑海灘邊的海水，這里也不再存在市場和供求關(guān)系。在這種情況下，則現(xiàn)今的經(jīng)濟學(xué)全無用武之地。    但在現(xiàn)實的社會里，稀缺性是人們時時刻刻要面對的問題，它與人類社會共存亡。窮國政府為把有限的收入用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是教育方面而爭論不休，富國政府為把收入用于國防還是社會福利辯論不止；窮人在為一日三餐擔(dān)心時，富人在考慮打橋牌還是打高爾夫球。窮富的境況使人的需求有所不同，但稀缺性的存在則是一定的。    在這個現(xiàn)實的世界里，人類可以擁有的物品和自然資源是十分有限的。石油、天然氣、煤等能源總有被人類用完的一天，野生動植物、純凈的空氣、水和壽命也是有限的，但人類生存和生活的欲望卻是無窮的，并目永遠(yuǎn)沒有徹底滿足的時候。    提高效率，經(jīng)濟學(xué)的動力    鑒于人類欲望的無窮和資源的有限這一根本性矛盾，就任何經(jīng)濟活動而言，最重要的事情就是利用有限的物品和資源創(chuàng)造最大的效用。這就涉及一個核心概念——效率。效率是指最有效地使用社會資源以滿足人類的愿望和需要。    在經(jīng)濟學(xué)越來越變成一種顯學(xué)的今天，很多人可能都會問學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)能給我?guī)硎裁春锰?？能賺錢嗎？能更好地經(jīng)營企業(yè)嗎？但是，很少有人知道，非經(jīng)濟學(xué)家學(xué)經(jīng)濟學(xué)，至少會有以下三大好處：    換一個角度，重新?lián)碛泻闷嫘?   在生活中，人們會有意或無意碰到許許多多的迷惑：為什么全國各大明星城市房價會上漲得這么厲害？為什么周杰倫等明星的片酬如此之高？為什么現(xiàn)在的大學(xué)生工作不好找？為什么中國污染會這樣嚴(yán)重？為什么有些國家的國民那么富有，另外一些國家的國民卻那么貧窮？這些林林總總的問題，相信你讀完本書后，一定可以受到啟發(fā)，找到想要的答案。    通往智慧和富有的路上，請帶上經(jīng)濟學(xué)    在人的一生當(dāng)中，沒有誰能夠擺脫無情的經(jīng)濟學(xué)規(guī)律的纏繞，光是無數(shù)的決策就夠讓人頭痛的了。例如：大學(xué)畢業(yè)后，你要決定是就業(yè)還是考研。在剛剛工作時，你還面臨著對終身職業(yè)的選擇。在有了積蓄后，你得決定用來消費、儲蓄和投資的比重。在你創(chuàng)建了自己的公司后，你又面臨著產(chǎn)量、價格的定位以及企業(yè)管理等問題。這些人生中一系列最重大的問題，也許只有通過對經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)，才能找到一個切合實際的解決辦法。學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)不一定能讓你變成天才和富人，但它的確可以為讓你變得更聰明和更富有提供一臂之力。    指點江山，經(jīng)濟學(xué)大有用武之地    天下興亡，匹夫有責(zé)。作為一個公民，每個人都有責(zé)任對政府政策進行建議，但前提是要能懂得政策背景和意義。學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)可以幫助我們了解很多政策的深層內(nèi)涵，使你除了從社會學(xué)、歷史學(xué)的角度對它們進行評判外，還可以從經(jīng)濟學(xué)的角度作出自己的思考。    經(jīng)濟學(xué)所討論的問題巨細(xì)無遺，如果以后你談?wù)撌裁磫栴}都能從經(jīng)濟學(xué)的觀點出發(fā)，是不是會讓你說得更過癮呢？    經(jīng)濟人如何作決策    在生活中，我們每天都得在許多事情上作出權(quán)衡取舍。天下沒有免費的午餐，為了得到一樣?xùn)|西，我們必須放棄的東西，就叫做機會成本。    擺脫不了的權(quán)衡取舍    我們的世界是很奇妙的，它既不能讓我們隨心所欲，但也不至于讓我們只有一條路可走，每個人面前都有著可供選擇的余地。因此，人們?yōu)榱说玫侥硺訓(xùn)|西，就必須放棄另外可供他選擇的一種或多種東西。最殘酷的是為了得到一種心愛的東西必須忍痛割愛，正所謂“魚與熊掌不可兼得”。    以一人如何配置他最寶貴的時間資源為例：他可以選擇在周六陪同家人去郊區(qū)游玩，周日和同事去健身俱樂部，這樣既可增強與家人的感情，也可以使身體得到放松，但這樣也會使得他放棄原本可以將雙休日用于兼職而得到的額外收入。    個人如此，整個社會也是如此。例如，社會在高增長和環(huán)保之間也面臨著權(quán)衡取舍。隨著污染越來越嚴(yán)重，政府頒布法律規(guī)定增加稅收來治理污染，這使企業(yè)生產(chǎn)物品和勞務(wù)的成本增加了，利潤下降了，因此支付給人們的工資也可能低了很多。環(huán)境的改善、人們的健康水平的提高，是以人們的收入減少的代價換來的。    無論是個人還是社會都面臨著權(quán)衡取舍。重視這一現(xiàn)象的存在，是人們作出良好決策的前提條件。    被忽略的機會成本    人們選擇某種東西的成本，在經(jīng)濟學(xué)家看來，不過是為得到它而放棄的東西。作決策有很多可供選擇的方案，這些方案各有其成本和收益，不過其中也有很多隱性的成本，易于被人們忽視。例如，高中畢業(yè)的孩子得考慮是否該上大學(xué)。上大學(xué)可以學(xué)到更豐富的知識和技能，畢業(yè)后可以得到更好的工作，但成本也不低，學(xué)費、書本費、住宿費和伙食費加起來并不少，此外還有一樣重要的成本——時間。許多農(nóng)村的孩子家境貧困，如果把上大學(xué)的時間用于打工，那么可以很快改善家境，但如果上學(xué)，不賺反虧，這才是他們受教育的最大成本。經(jīng)濟學(xué)家把這種為得到一種東西而放棄的東西叫做機會成本。這也可以用來解釋為什么有些明星運動員，一定要等到退役后才上大學(xué)——因為機會成本太大。P22-26

編輯推薦

柳守平編著的《圖解經(jīng)濟學(xué)》的內(nèi)容分為三篇十八章。第一篇介紹的是掌握經(jīng)濟學(xué)處處要用到的核心思想，并討論和研究理論模型在經(jīng)濟學(xué)中的重要作用，并對亞當(dāng)·斯密等5位有重大影響的經(jīng)濟學(xué)家的獨特思想進行論述。第二篇介紹的是微觀經(jīng)濟學(xué)，專門研究個體消費者和個體企業(yè)的決策行為，以及兩者相互作用而形成的市場均衡對社會資源的有效配置。此外，本篇還研究了市場存在壟斷因素、信息不充分、負(fù)外部性等問題存在時的情況。第三篇介紹宏觀經(jīng)濟學(xué)，以一種俯視的角度審視國家或國際經(jīng)濟的整體運行。對于失業(yè)和通貨膨脹等經(jīng)濟現(xiàn)象作出了解釋，并研究了金融體系、宏觀經(jīng)濟政策和全球化等專題。    本書運用了圖片、表格、數(shù)據(jù)、提示和知識點等要素，進行綜合創(chuàng)意，全新演繹了經(jīng)濟學(xué)這門古老而又常新的社會科學(xué)，堪稱適應(yīng)初學(xué)者的最佳入門讀物。

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