變焦拯救柯達之戰(zhàn)

內(nèi)容概要

柯達，一個家喻戶曉的名字，無數(shù)人
藉柯達產(chǎn)品珍存他們的記憶，140億美元
的年平均銷售額也使柯達成為世界的頂級
公司。然而隨著全美產(chǎn)業(yè)界近年來遭遇挑
戰(zhàn)，柯達這個攝影業(yè)巨人也遭重創(chuàng)，到八
十年代末，柯達王朝已滑至岌岌可危的邊
緣。由于富士等同行業(yè)競爭對手的強勁挑
戰(zhàn)，加之盲目追求多樣化發(fā)展而帶來不堪
重負的巨債，柯達成為美國首批期望通過
壓縮規(guī)模、削減成千上萬的工作人員來尋
求再生的企業(yè)之一。繼而，柯達不惜重金
從摩托羅拉挖來新總裁喬治?費舍爾，他
率領(lǐng)柯達走上了一條不歸的求生之路。
這是一部柯達的發(fā)展史，一部體現(xiàn)著
當今美國產(chǎn)業(yè)界的史書：從崩潰的邊緣掙
扎回來，抖落一身盲目自滿的舊塵，仍在
探索通向成功的道路?？逻_之路講述了一
個耐人尋味的故事，揭示了像柯達一樣的
無數(shù)企業(yè)參與當今企業(yè)界無情競爭的真實。

作者簡介

作者簡介
阿萊西婭?斯瓦西現(xiàn)為《圣彼
德斯堡時報》專業(yè)編輯，此前
她在《華爾街季刊》做過八年
記者。曾寫過《肥皂劇代理人
與投機行為的內(nèi)部故事》。

書籍目錄

目錄
引子
第一篇 大廈將傾
第一章 黃金歲月
柯達之父――傳奇人物喬治?伊士曼 一百
多年前的他，適逢發(fā)明家輩出的年代，他幫助愛迪
生發(fā)明電影攝影機，資助成就了沃爾特?迪斯尼
Kodak商標源出伊士曼母親的族姓 伊州監(jiān)獄長
的感謝信 后伊士曼時代，柯達依然像一臺巨大
的機器一成不變地運轉(zhuǎn)著，管理柯達意味著維持秩
序和保持延續(xù)性 監(jiān)視中國和蘇聯(lián)的“長雪茄”
間諜衛(wèi)星上的柯達相機 其時 膠卷年產(chǎn)量可繞
赤道30圈
第二章 大滑坡，
富士推出400度膠卷 痛失漢城奧運會贊助
權(quán) 瑪維卡電子照相機――富士連出重拳 敗
訴寶麗來 賠款九個億 復印機項目不敵施樂
鋰電池計劃連連失手 兼并司泰林制藥，痛失
16億美元 因化學品泄漏成為FBI的調(diào)查對象
柯達產(chǎn)品專賣店墻上竟貼著富士的小飛艇
第三章 雪上加霜
再次泄漏甲基氯化物，污染波及甘尼斯河
光碟照片研制問題迭出 總裁韋特摩爾會晤微軟
首腦比爾?蓋茨時竟打起呼嚕 記錄柏林墻倒塌
這一歷史鏡頭的是富士膠卷 3M公司乘虛而入
韋特摩爾的法寶――三R裁員計劃后患無窮
克萊斯勒公司來的專家無計可施 韋特摩爾四面
楚歌
第二篇 次日黎明
第四章 破滅的夢
鄉(xiāng)間別墅、寶馬跑車、周末的野餐、假日的海
濱…柯達人的美國夢不復存在 生活水平下
降、社區(qū)環(huán)境惡化、婚姻家庭失衡、子女教育受到
影響….柯達數(shù)萬人下崗待業(yè) 嚴重后果接踵而至
第五章 臨危受命
來自貝爾實驗室和摩托羅拉的新總裁――費舍
爾 這位也是IBM總裁候選人的天才語出驚人：
資產(chǎn)重組不是發(fā)展企業(yè)的辦法，解雇員工更是“愚
蠢的數(shù)字游戲” 70年代，摩托羅拉挑戰(zhàn)本田，
贏得日本市場；80年代 施反傾銷法 再退日本
反擊 新總裁值不值2500萬美元身價？
第六章 黎明曙光
“只有讓員工滿意，才能贏得消費者的心，然
后是投資者，再次是原料供應(yīng)商和社區(qū)?！辟M舍爾
說，“我痛惡開會” 外援：財務(wù)主管來自IBM，
市場顧問是蘋果公司的卸任總經(jīng)理 DC40型數(shù)
碼相機等一系列數(shù)字產(chǎn)品使柯達走進新領(lǐng)域 在
長野冬奧會擊敗富士 中國市場 業(yè)績評估
薪金和福利制度的改革
第七章 陰影下
1993年，每九個美國人中有一人接受食物救
濟，其中55％是失業(yè)者 在“優(yōu)雅之城”羅徹
斯特，柯達的不景氣使伊士曼創(chuàng)立的福利金庫――
團結(jié)道路基金捉襟見肘 食物鏈組織向求助者發(fā)放
變質(zhì)的罐頭，社區(qū)財政入不敷出，暴力犯罪增加
人們說 和平的日子已成為褪色的回憶
第三篇 未來剪影
第八章 重繪藍圖
一次性相機銷量年遞增35％ 改革相紙生
產(chǎn)陳舊的運行體制 實施彩色膠卷改進計劃
讓革新和發(fā)明順應(yīng)市場需求 善于捕食的鳥――
法爾肯相機終于風行一時 熱敏曬印機的銷售計
劃定得保守了 重新啟動光碟照片計劃 海星
會的故事 柯達的股票在上揚
第九章 傷痕與希望
柯達在重塑自我 下崗的人們也須重新審視自
己的生活 1996年初 第二次創(chuàng)業(yè)的柯達開始
顯示出強勁的發(fā)展勢頭 Kodak成為美國第一品
牌，其后才是迪斯尼、梅塞德斯和可口可樂 迅
雷不及掩耳的市場攻勢、最新的膠片和照相機技術(shù)
的結(jié)晶――柯達王 曾作出犧牲的“九三群”開
始重返柯達園
第十章 伊士曼化學公司的故事
迪文波特――從柯達走出的英雄 這個曾是
柯達原材料供應(yīng)基地的企業(yè)一直是管理的圣地，獨
立后更成為世界商家推崇的榜樣 反傳統(tǒng)的改革
――取消合理化建議獎制度 團隊精神――把管
理層餐廳向全體員工開放，把總裁的專機改為公司
的業(yè)務(wù)交通工具，員工與老板一起參加圓桌會議
最高榮譽：馬可姆?巴德里奇質(zhì)量大獎
尾聲

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