媒體測(cè)評(píng)方法與應(yīng)用研究

內(nèi)容概要

本書根據(jù)媒體信息環(huán)境以及信息處理技術(shù)的最新發(fā)展情況，將用語言表示而非數(shù)量表示的文獻(xiàn)轉(zhuǎn)換為用數(shù)量表示的資料，并將分析的結(jié)果用統(tǒng)計(jì)數(shù)字描述，形成了分析對(duì)象廣泛、分析時(shí)間跨度大、分析結(jié)果較為客觀的基本特點(diǎn)。    本書對(duì)公眾形象的媒體傳播的研究，可以彌補(bǔ)國內(nèi)情報(bào)學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)實(shí)證研究的不足，也是在最新信息資源和技術(shù)環(huán)境下，對(duì)媒體分析方法的發(fā)展和創(chuàng)新；嘗試將網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用于媒體分析，從而得到進(jìn)入當(dāng)今相關(guān)研究領(lǐng)域的前沿。    本書的一個(gè)主要特點(diǎn)是作者在課題研究時(shí)正在從事媒體分析測(cè)評(píng)的具體工具，因此研究的成果和心得得到了實(shí)際應(yīng)用。本書通過國內(nèi)外相關(guān)理論和方法的研究，根據(jù)媒體信息環(huán)境、信息技術(shù)發(fā)展的新成果，構(gòu)建媒體測(cè)評(píng)的方法體系和測(cè)評(píng)系統(tǒng)，這些內(nèi)容都已經(jīng)得到實(shí)際的檢驗(yàn)，獲得服務(wù)對(duì)象的好評(píng)。

書籍目錄

第一章 概論  第一節(jié) 內(nèi)容分析  第二節(jié) 話語分析  第三節(jié) 框架分析第二章 媒體測(cè)評(píng)的流程和工具  第一節(jié) 問題定義  第二節(jié) 樣本選擇  第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集  第四節(jié) 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備  第五節(jié) 數(shù)據(jù)分析第三章 媒體測(cè)評(píng)的路徑  第一節(jié) 列聯(lián)表分析  第二節(jié) 相關(guān)分析  第三節(jié) 多元分析  第四節(jié) 因子分析  第五節(jié) 語義分析第四章 媒體測(cè)評(píng)的應(yīng)用  第一節(jié) 關(guān)于對(duì)手及環(huán)境的監(jiān)測(cè)和分析  第二節(jié) 對(duì)于公共關(guān)系（PR）的分析和評(píng)價(jià)  第三節(jié) 國內(nèi)外主要媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介第五章 上海城市形象媒體測(cè)評(píng)  第一節(jié) 研究樣本的確定  第二節(jié) 研究框架的建立  第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫測(cè)評(píng)系統(tǒng)  第四節(jié) 數(shù)據(jù)標(biāo)引和分析  第五節(jié) 媒體測(cè)評(píng)結(jié)果第六章 媒體測(cè)評(píng)相關(guān)案例  第一節(jié) 公司報(bào)道與股價(jià)的相關(guān)性測(cè)評(píng)  第二節(jié) 企業(yè)形象的媒體測(cè)評(píng)  第三節(jié) 突發(fā)事件的媒體內(nèi)容分析  第四節(jié) 面向媒體行業(yè)的測(cè)評(píng)分析小結(jié)參考文獻(xiàn)

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