黨報(bào)經(jīng)營(yíng)學(xué)探析

內(nèi)容概要

這本《黨報(bào)經(jīng)營(yíng)學(xué)探析》由徐勇著，書中收入了《發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)——對(duì)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)學(xué)的實(shí)踐和理論探析》《讓黨報(bào)更有“看”點(diǎn)——以《湖南日?qǐng)?bào)·湖南印象旅游副刊》為例》《黨報(bào)弘揚(yáng)主旋律的形式創(chuàng)新——《湖南日?qǐng)?bào)》紅彩信、紅短信制作傳播活動(dòng)案例解析》等文。

作者簡(jiǎn)介

徐勇，湖南省沅江市人，1968年5月出生，男，漢族。湖南大學(xué)馬克思主義學(xué)院研究生畢業(yè)，哲學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)任湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理兼湖南日?qǐng)?bào)廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)中心主任、湖南日?qǐng)?bào)專刊部主任，兼任湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院兼職教授、湖南省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
2009年以來(lái)，帶領(lǐng)湖南日?qǐng)?bào)廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，使湖南日?qǐng)?bào)在2009年首次躋身“全國(guó)省級(jí)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)第一方陣”。2010年，榮膺“全國(guó)省級(jí)黨報(bào)廣告投放價(jià)值十強(qiáng)”。2011年再次實(shí)現(xiàn)廣告利潤(rùn)高位增長(zhǎng)。湖南日?qǐng)?bào)廣告發(fā)行經(jīng)營(yíng)中心先后被評(píng)為“全國(guó)廣告行業(yè)文明單位”、“全國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)先進(jìn)單位”、“全國(guó)報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)”。個(gè)人被評(píng)為“2009年度全國(guó)報(bào)刊廣告十大年度人物”和“2010年度全國(guó)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，2011年上半年獲得“中國(guó)報(bào)業(yè)貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)”。

書籍目錄

發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)
    ——對(duì)黨報(bào)經(jīng)營(yíng)學(xué)的實(shí)踐和理論探析
讓黨報(bào)更有“看”點(diǎn)
    ——以《湖南日?qǐng)?bào)·湖南印象旅游副刊》為例
黨報(bào)弘揚(yáng)主旋律的形式創(chuàng)新
    ——《湖南日?qǐng)?bào)》紅彩信、紅短信制作傳播活動(dòng)案例解析
泛娛樂(lè)化下的手機(jī)短信傳播影響力研究
    ——以“彩傳盛世情動(dòng)湖湘”紅彩信、紅短信制作傳播活動(dòng)為例
怎樣當(dāng)好媒體廣告人
湖南日?qǐng)?bào)強(qiáng)化廣告營(yíng)銷策劃發(fā)揮黨報(bào)品牌效應(yīng)
創(chuàng)新體制機(jī)制強(qiáng)化營(yíng)銷策劃
    ——湖南日?qǐng)?bào)廣告經(jīng)營(yíng)管理的幾點(diǎn)啟示
試論省級(jí)黨報(bào)如何辦好經(jīng)營(yíng)性?？?br />    ——湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦《天下湘商》?？膯⑹?br />強(qiáng)化自身宣傳提高黨報(bào)知名度．美譽(yù)度和忠誠(chéng)度
    ——以《湖南日?qǐng)?bào)》品牌宣傳為例
巧用優(yōu)勢(shì)做活動(dòng)擴(kuò)大黨報(bào)影響力
    ——以湖南日?qǐng)?bào)策劃承辦中國(guó)載人航天飛行實(shí)物展
    長(zhǎng)沙站展覽為例
新時(shí)期省級(jí)黨報(bào)廣告的突圍之路
    ——以《湖南日?qǐng)?bào)》為例
省級(jí)黨報(bào)區(qū)域廣告開發(fā)探析
    ——以《湖南日?qǐng)?bào)》為例
挖掘重點(diǎn)資源做強(qiáng)黨報(bào)廣告
    ——以湖南日?qǐng)?bào)廣告大戶戰(zhàn)略為例
抓住熱點(diǎn)問(wèn)題強(qiáng)化?？邉?br />    ——湖南日?qǐng)?bào)開創(chuàng)《藥品餐飲安全與監(jiān)管》專刊的啟示
勇?lián)鐣?huì)責(zé)任正確引導(dǎo)輿論
    ——湖南日?qǐng)?bào)開創(chuàng)《安全生產(chǎn)》?？Ｊ教轿?br />創(chuàng)新形式整合資源尋求突破
    ——湖南日?qǐng)?bào)開辦《質(zhì)量專刊》的啟示
深度，厚度．亮度：提升黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力
    ——湖南日?qǐng)?bào)開辦《新高速》周刊的啟示
黨報(bào)開拓農(nóng)村廣告市場(chǎng)的研究
    ——湖南日?qǐng)?bào)開辦《新農(nóng)村周刊》的啟示
黨報(bào)專刊：追求“新聞”與“宣傳”的雙贏
    ——湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦《汽車周刊》的啟示
服務(wù)“兩個(gè)對(duì)象”辦好地產(chǎn)?？?br />    ——湖南日?qǐng)?bào)開創(chuàng)((地產(chǎn)湖南))?？膯⑹?br />抓眼球爭(zhēng)效益
    ——《湖南日?qǐng)?bào)》廣告版式創(chuàng)新的啟示
后記

章節(jié)摘錄

　　以酒文化?？癁槔?。2009年我們與酒鬼酒的合作是通過(guò)專版和周刊。《酒鬼醒了》等形象專版，從古到今，從文化底蘊(yùn)到未來(lái)發(fā)展，通過(guò)《酒文化周刊》與酒鬼酒建立合作。在《酒文化周刊》登載的寫酒鬼的一篇文章《湘酒突圍，時(shí)不待我》，引起了當(dāng)時(shí)省委書記、省人大常委會(huì)主任張春賢的重視，他致電給酒鬼酒公司負(fù)責(zé)人，對(duì)酒鬼酒公司關(guān)注湘酒發(fā)展的行為表示贊賞，并鼓勵(lì)他們繼續(xù)為促進(jìn)湘酒發(fā).展作出貢獻(xiàn)。根據(jù)“二八”法則，80%的廣告收入來(lái)源于20%的大客戶。黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)，就是要把目光牢牢鎖定在實(shí)力雄厚的客戶身上。近年來(lái)，我們與湖南煙草、移動(dòng)、質(zhì)監(jiān)、中建五局、中石化等單位建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，針對(duì)重點(diǎn)客戶量身定做整體廣告策劃方案，提供廣告、活動(dòng)宣傳捆綁打包服務(wù)。廣告部門建立了專門的大戶檔案，指派骨干業(yè)務(wù)員跟蹤服務(wù)，建立了良好的媒企合作關(guān)系。做廣告，就是要周周總結(jié)，月月謀劃。一年365天我們可以策劃出365個(gè)節(jié)日。近年來(lái)，我們策劃并實(shí)施了環(huán)球旅游小姐評(píng)選、星耀三湘--省直機(jī)關(guān)勞模單位形象展示、“百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)選”、“湖南省十佳開發(fā)園區(qū)評(píng)選”、“湖南省家裝與建材行業(yè)消費(fèi)維權(quán)評(píng)議”、中國(guó)載人航天飛行實(shí)物展、“首屆中國(guó)湘商十大孝老愛(ài)親道德模范”評(píng)選、“質(zhì)量之星、輝耀三湘”以及“文明之光耀三湘”等很多活動(dòng)。最近兩年多，通過(guò)策劃，湖南日?qǐng)?bào)的廣告經(jīng)營(yíng)工作取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益?！　　?/pre>




編輯推薦
　　黨報(bào)經(jīng)營(yíng)學(xué)理論作了多視角思考。廣告經(jīng)營(yíng)的日的，要的是真金白銀；理論探析的日的，要的是真知灼見(jiàn)。





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