黨報經營學探析

內容概要

這本《黨報經營學探析》由徐勇著，書中收入了《發(fā)揮黨報優(yōu)勢做強黨報經營——對黨報經營學的實踐和理論探析》《讓黨報更有“看”點——以《湖南日報·湖南印象旅游副刊》為例》《黨報弘揚主旋律的形式創(chuàng)新——《湖南日報》紅彩信、紅短信制作傳播活動案例解析》等文。

作者簡介

徐勇，湖南省沅江市人，1968年5月出生，男，漢族。湖南大學馬克思主義學院研究生畢業(yè)，哲學碩士學位?，F(xiàn)任湖南日報報業(yè)集團副總經理兼湖南日報廣告發(fā)行經營中心主任、湖南日報專刊部主任，兼任湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授、湖南省廣告協(xié)會副會長。
2009年以來，帶領湖南日報廣告經營團隊，創(chuàng)新體制機制，創(chuàng)新經營方式，使湖南日報在2009年首次躋身“全國省級黨報廣告經營第一方陣”。2010年，榮膺“全國省級黨報廣告投放價值十強”。2011年再次實現(xiàn)廣告利潤高位增長。湖南日報廣告發(fā)行經營中心先后被評為“全國廣告行業(yè)文明單位”、“全國報刊廣告經營先進單位”、“全國報刊廣告經營管理優(yōu)秀團隊”。個人被評為“2009年度全國報刊廣告十大年度人物”和“2010年度全國報刊經營突出貢獻獎”，2011年上半年獲得“中國報業(yè)貢獻人物獎”。

書籍目錄

發(fā)揮黨報優(yōu)勢做強黨報經營
    ——對黨報經營學的實踐和理論探析
讓黨報更有“看”點
    ——以《湖南日報·湖南印象旅游副刊》為例
黨報弘揚主旋律的形式創(chuàng)新
    ——《湖南日報》紅彩信、紅短信制作傳播活動案例解析
泛娛樂化下的手機短信傳播影響力研究
    ——以“彩傳盛世情動湖湘”紅彩信、紅短信制作傳播活動為例
怎樣當好媒體廣告人
湖南日報強化廣告營銷策劃發(fā)揮黨報品牌效應
創(chuàng)新體制機制強化營銷策劃
    ——湖南日報廣告經營管理的幾點啟示
試論省級黨報如何辦好經營性?？?br />    ——湖南日報創(chuàng)辦《天下湘商》專刊的啟示
強化自身宣傳提高黨報知名度．美譽度和忠誠度
    ——以《湖南日報》品牌宣傳為例
巧用優(yōu)勢做活動擴大黨報影響力
    ——以湖南日報策劃承辦中國載人航天飛行實物展
    長沙站展覽為例
新時期省級黨報廣告的突圍之路
    ——以《湖南日報》為例
省級黨報區(qū)域廣告開發(fā)探析
    ——以《湖南日報》為例
挖掘重點資源做強黨報廣告
    ——以湖南日報廣告大戶戰(zhàn)略為例
抓住熱點問題強化?？邉?br />    ——湖南日報開創(chuàng)《藥品餐飲安全與監(jiān)管》?？膯⑹?br />勇?lián)鐣熑握_引導輿論
    ——湖南日報開創(chuàng)《安全生產》?？Ｊ教轿?br />創(chuàng)新形式整合資源尋求突破
    ——湖南日報開辦《質量?？返膯⑹?br />深度，厚度．亮度：提升黨報競爭力
    ——湖南日報開辦《新高速》周刊的啟示
黨報開拓農村廣告市場的研究
    ——湖南日報開辦《新農村周刊》的啟示
黨報?？鹤非蟆靶侣劇迸c“宣傳”的雙贏
    ——湖南日報創(chuàng)辦《汽車周刊》的啟示
服務“兩個對象”辦好地產專刊
    ——湖南日報開創(chuàng)((地產湖南))?？膯⑹?br />抓眼球爭效益
    ——《湖南日報》廣告版式創(chuàng)新的啟示
后記

章節(jié)摘錄

　　以酒文化專刊為例。2009年我們與酒鬼酒的合作是通過專版和周刊?！毒乒硇蚜恕返刃蜗髮０?，從古到今，從文化底蘊到未來發(fā)展，通過《酒文化周刊》與酒鬼酒建立合作。在《酒文化周刊》登載的寫酒鬼的一篇文章《湘酒突圍，時不待我》，引起了當時省委書記、省人大常委會主任張春賢的重視，他致電給酒鬼酒公司負責人，對酒鬼酒公司關注湘酒發(fā)展的行為表示贊賞，并鼓勵他們繼續(xù)為促進湘酒發(fā).展作出貢獻。根據(jù)“二八”法則，80%的廣告收入來源于20%的大客戶。黨報廣告經營，就是要把目光牢牢鎖定在實力雄厚的客戶身上。近年來，我們與湖南煙草、移動、質監(jiān)、中建五局、中石化等單位建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，針對重點客戶量身定做整體廣告策劃方案，提供廣告、活動宣傳捆綁打包服務。廣告部門建立了專門的大戶檔案，指派骨干業(yè)務員跟蹤服務，建立了良好的媒企合作關系。做廣告，就是要周周總結，月月謀劃。一年365天我們可以策劃出365個節(jié)日。近年來，我們策劃并實施了環(huán)球旅游小姐評選、星耀三湘--省直機關勞模單位形象展示、“百強鄉(xiāng)鎮(zhèn)評選”、“湖南省十佳開發(fā)園區(qū)評選”、“湖南省家裝與建材行業(yè)消費維權評議”、中國載人航天飛行實物展、“首屆中國湘商十大孝老愛親道德模范”評選、“質量之星、輝耀三湘”以及“文明之光耀三湘”等很多活動。最近兩年多，通過策劃，湖南日報的廣告經營工作取得了顯著的經濟效益和良好的社會效益?！　　?/pre>




編輯推薦
　　黨報經營學理論作了多視角思考。廣告經營的日的，要的是真金白銀；理論探析的日的，要的是真知灼見。





圖書封面






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