品牌革命

內(nèi)容概要

《品牌革命》是一部發(fā)人深省的中國(guó)品牌警示錄?！　…h(huán)顧當(dāng)下，一個(gè)可怕的現(xiàn)象正發(fā)生在我們身邊：　　牛奶、純凈水、手機(jī)、汽車……中國(guó)制造頻頻爆出質(zhì)量問題；南孚、蘇泊爾、大寶、中華……中國(guó)品牌連遭外國(guó)品牌并購(gòu)；食品、日化、能源、IT……關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)一個(gè)個(gè)被外資蠶食?！　≈袊?guó)品牌怎么了？　　本書深刻揭示了中國(guó)品牌四面楚歌的險(xiǎn)境，深入剖析了中國(guó)品牌的病因所在，呼吁各界人士加入一場(chǎng)勢(shì)在必行、迫在眉睫的品牌革命！

作者簡(jiǎn)介

艾豐，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席。中國(guó)名牌戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一，公認(rèn)的名牌理論權(quán)威專家。第九屆全國(guó)政協(xié)委員。中國(guó)新聞?dòng)浾咦罡擢?jiǎng)首屆“范長(zhǎng)江新聞獎(jiǎng)”、中國(guó)社會(huì)科學(xué)著作最高獎(jiǎng)首屆“吳玉章獎(jiǎng)金”獲得者。曾任《人民日?qǐng)?bào)》編委、經(jīng)濟(jì)部主任，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》總編。
　　劉東華，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席?！吨袊?guó)企業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)家俱樂部執(zhí)行主席。曾任經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)。 
　　王永，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)。全國(guó)青聯(lián)委員，湖南省青聯(lián)副主席，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)“順風(fēng)車”的發(fā)起人和踐行者。

書籍目錄

前言 吶喊篇：中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命什么是品牌革命？中國(guó)為什么需要進(jìn)行一場(chǎng)品牌革命？怎樣進(jìn)行品牌革命？這是關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)家發(fā)展的大問題，不可不討論清楚。對(duì)此，本篇由中國(guó)品牌泰斗艾豐親自執(zhí)筆先行概述，給讀者展示一幅精美的“俯瞰中國(guó)品牌”全景圖。中國(guó)人永遠(yuǎn)做“廉價(jià)打工仔”？面對(duì)“自己看不起自己”的尷尬 怨天怨地不如怨自己 金融危機(jī)告訴我們“兩個(gè)不可持續(xù)” 首先走出觀念上的誤區(qū) 政府、企業(yè)、中介，三類主體合力 具備三心：決心、信心、耐心 未來30年的主題 危機(jī)篇：四面楚歌下的中國(guó)品牌回想2008年，除了讓我們熱血沸騰的北京奧運(yùn)會(huì)，還會(huì)有一種讓我們難堪的，甚至是隱隱疼痛的記憶，那就是三鹿集團(tuán)的“三聚氰胺事件”。由此，噩夢(mèng)開始了：中國(guó)乳業(yè)巨頭節(jié)節(jié)敗退，雀巢、聯(lián)合利華等外國(guó)品牌乘機(jī)大舉攻城略地，占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。這是中國(guó)消費(fèi)者多么不愿看到的事實(shí)，而這樣的場(chǎng)景遠(yuǎn)沒有結(jié)束。在質(zhì)量和資本的內(nèi)憂外患夾擊之下，中國(guó)的民族品牌一個(gè)個(gè)退守，一個(gè)個(gè)被外資蠶食，逐漸在中國(guó)市場(chǎng)銷聲匿跡。在一片烽火中，四起的狼煙正向人們發(fā)出一個(gè)驚人的信號(hào)：中國(guó)品牌已是四面楚歌！誰會(huì)是下一個(gè)“三鹿”？比亞迪：巴菲特光環(huán)，難敵信任危機(jī) “山寨手機(jī)”：手機(jī)中的“炸彈機(jī)” 空調(diào)謊言：無氟變頻空調(diào)，只在廣告里有嗎？ “樓脆脆”與“樓歪歪”：地震“震”出來的黑幕 “紫砂門事件”：一個(gè)美麗的謊言 中國(guó)品牌，這一次狼真的來了 日化用品：誰是跨國(guó)巨頭的下一個(gè)獵物？食品行業(yè)：外來的和尚會(huì)念經(jīng) 快餐業(yè)：肯德基、麥當(dāng)勞稱王 服裝業(yè)：“咱就是少那個(gè)品位” 中國(guó)制造，你還能走多遠(yuǎn)？ “嗚嗚祖啦”之怪象：“世界加工廠”背后是落寞 “燒鞋事件”：“中國(guó)制造”在國(guó)外 質(zhì)量與技術(shù)：中國(guó)制造邁不過去的“坎”？ 癥結(jié)篇：中國(guó)品牌，“病”出有因上海汽車、小護(hù)士、太陽神、活力28……這些品牌曾一度大江南北家喻戶曉，它們濃縮著我們一代的記憶，甚至凝聚著我們的情感。然而，這些曾經(jīng)輝煌的品牌哪里去了？它們?yōu)槭裁聪窳餍且粯觿澾^夜空？在本篇，筆者將結(jié)合當(dāng)下中國(guó)的品牌環(huán)境，探討中國(guó)品牌“重病”的諸多癥結(jié)，希望能為中國(guó)品牌的健康發(fā)展提供一些借鑒。遭遇尷尬：中國(guó)品牌之惡習(xí)種種 保健品之痛：都是質(zhì)量惹的禍 “捐款門”危機(jī)：你的責(zé)任意識(shí)在哪里？ “哈慈”的謝幕：定位決定成敗 知識(shí)產(chǎn)權(quán)：中國(guó)企業(yè)的“麥城” “革命”尚未成功，中國(guó)仍需努力 “假水”風(fēng)波：毒瘤務(wù)必根除 中國(guó)品牌的悲哀：要么長(zhǎng)不大，要么賣 “啤酒現(xiàn)象”：地方保護(hù)何時(shí)休？ “丑陋的中國(guó)人”：中國(guó)式觀念之殤 革命篇：中國(guó)品牌的浴火重生在外國(guó)品牌在中國(guó)攻城略地中，中國(guó)品牌的集體沉淪讓仁人志士們競(jìng)相奔走，痛心疾首。面對(duì)時(shí)不我待的大勢(shì)，中國(guó)品牌急需涅槃重生，以全新的面貌背水一戰(zhàn)，反守為攻，這才是中國(guó)品牌的出路。他們是怎么活下來的？ “和冠”：“死亡谷”里的幸存者 “炭吉”：“好死不如賴活著” 品牌讓企業(yè)在危機(jī)中屹立不倒 中國(guó)企業(yè)，請(qǐng)舉起你的“品牌”大旗 質(zhì)量為王：向諾基亞學(xué)習(xí) 品牌自主：安踏“踏”出來的“血路” 創(chuàng)新：湖南衛(wèi)視憑什么？ 傳播：一個(gè)失誤差點(diǎn)扼殺了一個(gè)百年老店 政府，再來一劑強(qiáng)心針 打假：“亂市需用重典” 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，你掩蓋了多少真相？ 支持國(guó)貨，從政府做起 品牌需要“母愛” 展望篇：品牌，讓中國(guó)更受尊敬一個(gè)沒有自主品牌的民族是一個(gè)悲哀的民族。當(dāng)聯(lián)想收購(gòu)IBM，當(dāng)海爾走向世界，當(dāng)吉利收購(gòu)沃爾沃，我們的悲哀變得不那么絕望；當(dāng)品牌中國(guó)節(jié)聲勢(shì)日隆，政府購(gòu)買公務(wù)車開始移情自主品牌，我們灰暗的眼睛迎來了陽光。有一天，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始支持我們的自主品牌，品牌中國(guó)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。覺醒：奮起的中國(guó)品牌 海信，在南非實(shí)現(xiàn)本土化 在路上：自主品牌激蕩30年 政府助力自主品牌企業(yè) 危中有機(jī)：中國(guó)品牌的“拐點(diǎn)論” 金融危機(jī)是中國(guó)品牌崛起的歷史機(jī)遇 逆市上揚(yáng)：品牌成應(yīng)對(duì)危機(jī)利器 越是危機(jī)，越需要加大品牌的投入 “走出去”：中國(guó)品牌的春天 中國(guó)品牌之夢(mèng)：“三心二意”+“敢折騰，會(huì)折騰，勤折騰”小肥羊：“喜羊羊”挑戰(zhàn)“灰太狼” 吉利：李書福演繹“蛇吞象” 百度：谷歌言退，只因不敵百度？ 愛國(guó)者：3年為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)約66個(gè)億 學(xué)會(huì)“三心二意”，懂得“折騰” 優(yōu)秀的民族品牌是國(guó)家的臉面 心懷高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地：中國(guó)品牌之路 地域品牌：瘋狂的三亞，尷尬之后路在何方？ 個(gè)人品牌：無畏者王利芬VS.身陷“學(xué)歷門”的唐駿 從跟隨到超越：企業(yè)未來的品牌之路 主要參考文獻(xiàn) 附錄一：中國(guó)改革開放30年品牌標(biāo)志性事件 附錄二：2009年中國(guó)百大品牌大事記 后記：中國(guó)品牌的回歸與跨越

章節(jié)摘錄

　　吶喊篇：中國(guó)需要一場(chǎng)品牌革命　　什么是品牌革命？中國(guó)為什么需要進(jìn)行一場(chǎng)品牌革命？怎樣進(jìn)行品牌革命？　　這是關(guān)乎中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)家發(fā)展的大問題，不可不討論清楚。對(duì)此，本篇由中國(guó)品牌泰斗艾豐親自執(zhí)筆先行概述，給讀者展示一幅精美的“俯瞰中國(guó)品牌”全景圖　　　中國(guó)人永遠(yuǎn)做“廉價(jià)打工仔”？　　2010年上半年，在中國(guó)最引起社會(huì)關(guān)注的事件之一，是富士康公司發(fā)生的“12連跳”事件。截止到5月27日，在富士康公司有12名員工連續(xù)從樓上跳下自殺。社會(huì)輿論為之嘩然，當(dāng)?shù)卣?dāng)?shù)毓?huì)和中央有關(guān)部門進(jìn)廠調(diào)查，數(shù)百名記者到企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪并做出報(bào)道，老板郭臺(tái)銘不得不在新聞發(fā)布會(huì)上再三道歉

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要以品牌的發(fā)展做杠桿，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高要以品牌的崛起為標(biāo)志！　　　　——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、權(quán)威品牌專家　艾豐　　　在GDP連年快速增長(zhǎng)的背后是一種深切的悲哀：一個(gè)品牌所換來的利潤(rùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國(guó)無數(shù)人日夜操勞得到的收益。中國(guó)得到了楚楚可人的GDP增長(zhǎng)數(shù)字，而外資拿走了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，因?yàn)樗麄冇许懏?dāng)當(dāng)?shù)钠放?。　　　——著名?cái)經(jīng)評(píng)論員 時(shí)寒冰　　表面上，經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國(guó)享受著“世界工廠”的美譽(yù)，“中國(guó)制造”憑借物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)行銷全球。但實(shí)際上，中國(guó)只不過是國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的分工里利潤(rùn)最薄的一環(huán)！　　　——著名財(cái)經(jīng)學(xué)者　郎咸平　　　跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)品牌的策略歷來都是，打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣，打入冷宮?！　　　放茖＜?李光斗

編輯推薦

　　《品牌革命》是一部發(fā)人深省的中國(guó)品牌警示錄。　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、權(quán)威品牌專家艾豐歷時(shí)四年之作，凝聚畢生品牌研究心血和對(duì)中國(guó)品牌的憂思。　　第四屆中國(guó)品牌節(jié)隆重首發(fā)，即將掀起一場(chǎng)“品牌革命”狂潮！　　　　國(guó)貨是“劣質(zhì)產(chǎn)品”的代名詞？中國(guó)是“沒有品牌的巨人”？艾豐疾呼：中國(guó)急需一場(chǎng)贏得全球尊敬的品牌革命！　　品牌不革命，中國(guó)人永遠(yuǎn)“自己看不起自己”！ 品牌不革命，中國(guó)人永遠(yuǎn)是世界的“廉價(jià)打工仔”！　　中國(guó)品牌的尊嚴(yán)就是中國(guó)人的尊嚴(yán)，中國(guó)品牌的命運(yùn)就是中國(guó)人的命運(yùn)。

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