現(xiàn)代POP廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

如果說廣告是給消費者提供信息的平臺，那么處于終端銷售的POP廣告就是消費者與產(chǎn)品的約見。而現(xiàn)場促銷的真正作用在于幫助消費者與產(chǎn)品順利“約會”，并達(dá)到購買和滿意的階段。在現(xiàn)代激烈競爭的商業(yè)活動中，POP廣告是一種極為活躍、形式多樣的促銷活動，其影響力越來越受到人們的關(guān)注與肯定，正因為POP設(shè)計的表現(xiàn)融合了強(qiáng)烈的商業(yè)特質(zhì)，因而它是一種行之有效的廣告促銷的表達(dá)形式，在商品信息的傳遞中有著獨特的效果與作用。    目前，POP廣告的營銷與設(shè)計的重要性已為教育界所認(rèn)識與重視，并成為越來越多藝術(shù)類院校設(shè)計專業(yè)的一門重要的課程。但由于POP廣告的設(shè)計與應(yīng)用在我國起步較晚，系統(tǒng)、全面的POP廣告專業(yè)課程教材并不多。基于此，筆者受湖南人民出版社之邀，對自己多年從事POP廣告設(shè)計教學(xué)的實踐經(jīng)驗進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納與歸納與總結(jié)，并在參考大量國內(nèi)外同類書籍的基礎(chǔ)之上，撰寫了這一本現(xiàn)代POP廣告專業(yè)教材。本教材主要的特色如下：     第一，通過對理論系統(tǒng)性的闡述，注重對實踐學(xué)習(xí)中的理論指導(dǎo)性，彌補了同類書籍的不足，使讀者對POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)有系統(tǒng)全面的認(rèn)知。    第二，形態(tài)造型是POP廣告設(shè)計重要的內(nèi)容，本教材有別于其他的同類教材的一個重要方面，就是安排專門章節(jié)對形態(tài)造型進(jìn)行了專門的介紹，對讀者是具有一定的指導(dǎo)價值的。    第三，教材中配有大量的國內(nèi)外優(yōu)秀的圖片，能開闊讀者視野，尤其是教材中還選用了一部分優(yōu)秀的學(xué)生作品，對讀者是具有一定啟發(fā)作用的。

書籍目錄

第一部分 POP廣告概述  一、何謂POP廣告  二、POP廣告的起源與發(fā)展  三、POP廣告與大眾媒體廣告的關(guān)系  四、優(yōu)秀POP廣告設(shè)計的評定標(biāo)準(zhǔn)第二部分 POP廣告的功能與分 類  一、POP廣告的功能  二、POP廣告的分 類第三部分 POP廣告視覺語言元素設(shè)計  一、POP廣告視覺語言元素之一——字體設(shè)計  二、POP廣告視覺語言元素之二——圖形設(shè)計  三、POP廣告視覺語言元素之三——色彩設(shè)計  四、POP廣告設(shè)計視覺語言元素的整合——版面編排設(shè)計第四部分 POP廣告的視覺造型形態(tài)表現(xiàn)與材料應(yīng)用  一、POP廣告的視覺造型形態(tài)表現(xiàn)  二\POP廣告材料的應(yīng)用第五部分 POP廣告設(shè)計的策劃與創(chuàng)意表現(xiàn)  一、POP廣告設(shè)計的策劃  二、POP廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)第六部分 手繪POP廣告  一、手繪POP廣告的特點  二、手繪POP廣告制作的工具材料  三、手繪POP廣告的字體  四、手繪POP廣告的插圖  五、手繪POP廣告的裝飾表現(xiàn)手法第七部分 現(xiàn)代POP廣告設(shè)計作品

章節(jié)摘錄

　　（三）POP廣告形態(tài)的發(fā)展趨勢　　1.表現(xiàn)形式的多元化。　?。?）手繪POP廣告。手繪POP廣告首先在20世紀(jì)60年代的日本興起，為了對超市的眾多商品進(jìn)行價格等信息的及時發(fā)布與更換，手繪這類快捷的表現(xiàn)方式應(yīng)運而生。顧名思義，手繪POP廣告是以手繪方法制作的廣告。其快速、簡便、低成本的特點，越來越被人們認(rèn)知與重視，并成為POP廣告表現(xiàn)形式中的一道亮麗風(fēng)景，也逐漸演繹為一種手繪POP廣告文化。雖然，手繪POP廣告不需要太多的創(chuàng)意，但書寫工具麥克筆等技法的表現(xiàn)，形成了手繪POP廣告最大的亮點。再加之活躍有趣的卡通、漫畫造型，以及單純艷麗的色彩表達(dá)，已成為商品銷售市場出現(xiàn)頻率較高的POP廣告?！　‰S著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商家們對商品終端市場的重視與打造，現(xiàn)代手繪POP廣告已經(jīng)形成一套完整的應(yīng)用表現(xiàn)體系。從手繪POP廣告的特有字體、卡通圖形到專用的表現(xiàn)工具，從大量的專門書籍、學(xué)習(xí)培訓(xùn)學(xué)校到一批批熱衷于手繪POP廣告事業(yè)人才的涌現(xiàn)，都意味著手繪POP）一告在廣告的系統(tǒng)中，正朝獨立的門類化、成熟化方向發(fā)展（圖1-14）。　?。?）電腦軟件制作的手繪POP廣告。手繪POP廣告在現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了較大的作用。但隨著商品零售業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的手繪POP廣告由于手繪方面的局限性，已受到極大的挑戰(zhàn)。如何適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、效率化，同時又低成本化的手繪POP廣告的發(fā)展形勢？這是一個讓設(shè)計者不得不思考的問題。

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