在北大講傳媒

前言

　　創(chuàng)新是媒體的靈魂。2005年以來，國內傳媒業(yè)的格局發(fā)生了很大的變化，技術的進步促使傳媒形態(tài)與傳媒種類進一步豐富，傳媒競爭日益激烈，創(chuàng)新成為傳媒企業(yè)發(fā)展的良藥。近幾年來，國內傳媒業(yè)也涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新的經(jīng)典案例與典型經(jīng)驗以及一大批因努力創(chuàng)新而不斷創(chuàng)造出新的業(yè)績與影響的領軍人物?！　@國內傳媒業(yè)的創(chuàng)新，出版一本融權威性與實用性于一體的行業(yè)用書，這是三年前就有的想法。傳媒雜志社從2006年起就策劃組織了國內傳媒業(yè)最高端的創(chuàng)新交流平臺——中國傳媒創(chuàng)新年會，至今已逾四屆。每一屆年會都能聚集國家頂尖的傳媒專家與創(chuàng)新人物，他們通過自己的創(chuàng)新實踐現(xiàn)身說法，每一次都能為一些如饑似渴的傳媒人士提供一些有益可行的解決思路或方案。2006年起，我們就開始嘗試將參會嘉賓的演講精要匯編成集，供業(yè)界人士參考。后來因為種種原因。一直未能如愿。2008年底，第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會在北京大學博雅國際會議中心舉行，恰逢中國改革開放30年的歷史時刻，許多在業(yè)界頗有聲望甚至親身經(jīng)歷了中國改革開放30年傳媒發(fā)展歷程的傳媒業(yè)領軍人物紛紛踴躍參會并演講，使本屆創(chuàng)新年會的規(guī)格、深度與成果均達到歷史之最。年會舉行期間便有業(yè)界人士提出能否將嘉賓演講的精要結集出版，這與我們的想法不謀而合，于是《在北大講傳媒》一書便應運而生?！　”緯饕獌热莨卜秩齻€部分：第一部分是業(yè)界領軍人物在第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會上的演講精要；第二部分是我們從全國的媒體中精選的創(chuàng)新案例；第三部分是對中國傳媒業(yè)不同傳媒形態(tài)發(fā)展歷程的梳理及分析，值得傳媒界人士借鑒。

內容概要

加快推進數(shù)字傳媒發(fā)展戰(zhàn)略，促進傳統(tǒng)傳媒業(yè)的整體變革和產(chǎn)業(yè)升級。當前，技術發(fā)展帶來的媒體格局變化日新月異，新聞傳播和出版業(yè)發(fā)展到了由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體方向轉變的關鍵時期，鞏固傳統(tǒng)媒體在多元傳播格局下主流地位的任務刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，積極拓展行業(yè)內涵和外延，建構數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺，重組運營組織和業(yè)務流程，發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)品，開拓增值服務業(yè)務，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體核心競爭能力與信息網(wǎng)絡傳播技術的深度融合。行業(yè)管理部門要將數(shù)字化納入促進傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級的整體戰(zhàn)略核心，采取積極推進、指導扶持的發(fā)展政策，加大政府推動傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級宏觀政策及重大項目的實施力度，力爭通過重點工程的實施帶動全行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級的進程，把握培育新業(yè)態(tài)、占領新陣地的主導地位和主動權，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉型?！　“l(fā)展公益性傳媒出版事業(yè)，構建傳媒業(yè)公共服務體系。新聞出版總署將按照國家確定的政府主導、增加投入、改善服務、保障權益的公共服務體系建設基本方針，充分發(fā)揮政府職能，大力構建符合科學發(fā)展觀要求的公共服務體系，解決行業(yè)當前面臨的城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不均衡，農(nóng)村公共文化服務體系建設長期薄弱的突出問題。將以服務“三農(nóng)”和服務少數(shù)民族為重點，大力發(fā)展公益性新聞出版事業(yè)，構建新聞出版業(yè)公共文化服務體系。通過增加財政投入、增加資源配置、實行優(yōu)惠政策、實施重大項目工程等方式，扶持“三農(nóng)”和少數(shù)民族新聞出版事業(yè)，促進新聞出版工作為社會主義新農(nóng)村建設服務；鞏固和加強少數(shù)民族新聞出版事業(yè)的發(fā)展基礎，保持少數(shù)民族文字報紙的品種數(shù)量穩(wěn)中有升。實施促進公共服務體系建設的重大政策、重點工程和重大項目，探索建立新聞出版業(yè)公共服務的有效渠道和有效載體。保障人民群眾的基本文化權益，使傳媒業(yè)發(fā)展成果惠及廣大人民群眾。

書籍目錄

精英論道　改革開放30年鳳凰與中國傳媒新出發(fā)／劉長樂　透過賽場我們還應看到什么？——奧運會對中國文化國際化傳播的啟示／孫玉勝　經(jīng)濟下行期的傳媒馬太效應／姚林　廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營及資本運作的實踐與思考／汪良　故事會與改革開放30年——全力打造中國大眾文化的精品工程／何承偉　讓創(chuàng)意更精彩讓大眾更快樂——永遠創(chuàng)造快樂的湖南電視／歐陽常林　傳媒發(fā)展的文化理解／尹明華　在創(chuàng)新中謀求戰(zhàn)略轉型／鄭強　第一財經(jīng)跨媒體、跨行業(yè)成長之路／高韻斐　整合區(qū)域資源構建產(chǎn)業(yè)集群提高經(jīng)濟質量／姜鳳羽　回歸區(qū)域／閏愛華　破局：經(jīng)濟危機與中國傳媒的發(fā)展／陳剛　金融危機對傳媒業(yè)的影響及對策研究／謝耘耕　金融危機對傳媒業(yè)的影響及對策／蔡尚偉創(chuàng)新經(jīng)典　地面突圍——齊魯電視臺的創(chuàng)新之路　光榮與夢想——《英語周報》的奮進25年　制造影響力——“重慶第一大報”《重慶商報》的創(chuàng)新傳奇　從《遼沈晚報•鐵嶺版》創(chuàng)辦看報業(yè)品牌拓展路徑《今晚報》：改革開放催生的報業(yè)奇葩　鑄劍——重慶廣電集團的創(chuàng)新傳奇　改革開放39年廣東電視臺與時代同行……行業(yè)盤點后記

章節(jié)摘錄

　　精英論道　　改革開放30年鳳凰與中國傳媒新出發(fā)／劉長樂　　改革開放30年　　鳳凰與中國傳媒新出發(fā)　　30前的這個日子，標志著中國走向改革開放的中共十一屆三中全會（12月18日-22日）正在進行之中?！　?0年前的這個月份，當時的國家出版局正式宣布了報紙經(jīng)營可以采用“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的決定。中國傳媒改革伴隨著中國改革開放大幕的拉開，登臺亮相?！　?0年前的中國傳媒業(yè)是什么樣子？1978年，全國只有186種報紙，期刊600多種，印數(shù)5億多冊，普通人家里，收音機是重要的家用電器，電視機是少數(shù)人的奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)還是一個沒有出現(xiàn)在中國媒體受眾視野中的名詞，而且那個年代極其有限的媒體資源傳播的內容和形式也非常單調，“千篇一律、千孔一面、干人一聲”便是那時傳播內容的形象寫照?！　?0年后，中國的媒體又是怎樣一番景象？據(jù)統(tǒng)計，中國的報紙品種已增加到2081種，總印數(shù)超過438億份；期刊增加到9468種，總印數(shù)28．5億冊；電視也增加到3000多個頻道；網(wǎng)民已超過2．53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，中國從半導體時代進入到了多媒體時代。1979年，中國的報紙和電視開始刊發(fā)商業(yè)廣告。2009年，我們將躋身世界廣告前十位。目前中國內地已有報業(yè)集團45家，廣播電視集團21家，出版社集團23家。在北京的CBD（城市中央商務區(qū)），平均每平方公里密集駐扎著來自全球的326家文化傳媒機構。　　這一系列令人欣喜的數(shù)字無不說明了一個很明顯的現(xiàn)實：傳媒業(yè)30年中揮寫了無盡的傳奇，使中國由一個30年前的傳媒弱國成為一個向全世界發(fā)聲和發(fā)言的傳媒大國?！　　?/pre>








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