在北大講傳媒

前言

　　創(chuàng)新是媒體的靈魂。2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的格局發(fā)生了很大的變化，技術(shù)的進(jìn)步促使傳媒形態(tài)與傳媒種類(lèi)進(jìn)一步豐富，傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，創(chuàng)新成為傳媒企業(yè)發(fā)展的良藥。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)也涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新的經(jīng)典案例與典型經(jīng)驗(yàn)以及一大批因努力創(chuàng)新而不斷創(chuàng)造出新的業(yè)績(jī)與影響的領(lǐng)軍人物?！　@國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的創(chuàng)新，出版一本融權(quán)威性與實(shí)用性于一體的行業(yè)用書(shū)，這是三年前就有的想法。傳媒雜志社從2006年起就策劃組織了國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)最高端的創(chuàng)新交流平臺(tái)——中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)，至今已逾四屆。每一屆年會(huì)都能聚集國(guó)家頂尖的傳媒專(zhuān)家與創(chuàng)新人物，他們通過(guò)自己的創(chuàng)新實(shí)踐現(xiàn)身說(shuō)法，每一次都能為一些如饑似渴的傳媒人士提供一些有益可行的解決思路或方案。2006年起，我們就開(kāi)始嘗試將參會(huì)嘉賓的演講精要匯編成集，供業(yè)界人士參考。后來(lái)因?yàn)榉N種原因。一直未能如愿。2008年底，第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)在北京大學(xué)博雅國(guó)際會(huì)議中心舉行，恰逢中國(guó)改革開(kāi)放30年的歷史時(shí)刻，許多在業(yè)界頗有聲望甚至親身經(jīng)歷了中國(guó)改革開(kāi)放30年傳媒發(fā)展歷程的傳媒業(yè)領(lǐng)軍人物紛紛踴躍參會(huì)并演講，使本屆創(chuàng)新年會(huì)的規(guī)格、深度與成果均達(dá)到歷史之最。年會(huì)舉行期間便有業(yè)界人士提出能否將嘉賓演講的精要結(jié)集出版，這與我們的想法不謀而合，于是《在北大講傳媒》一書(shū)便應(yīng)運(yùn)而生?！　”緯?shū)主要內(nèi)容共分三個(gè)部分：第一部分是業(yè)界領(lǐng)軍人物在第四屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)上的演講精要；第二部分是我們從全國(guó)的媒體中精選的創(chuàng)新案例；第三部分是對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)不同傳媒形態(tài)發(fā)展歷程的梳理及分析，值得傳媒界人士借鑒。

內(nèi)容概要

加快推進(jìn)數(shù)字傳媒發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的整體變革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。當(dāng)前，技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的媒體格局變化日新月異，新聞傳播和出版業(yè)發(fā)展到了由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體方向轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，鞏固傳統(tǒng)媒體在多元傳播格局下主流地位的任務(wù)刻不容緩。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延，建構(gòu)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，重組運(yùn)營(yíng)組織和業(yè)務(wù)流程，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，開(kāi)拓增值服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。行業(yè)管理部門(mén)要將數(shù)字化納入促進(jìn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的整體戰(zhàn)略核心，采取積極推進(jìn)、指導(dǎo)扶持的發(fā)展政策，加大政府推動(dòng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)宏觀政策及重大項(xiàng)目的實(shí)施力度，力爭(zhēng)通過(guò)重點(diǎn)工程的實(shí)施帶動(dòng)全行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程，把握培育新業(yè)態(tài)、占領(lǐng)新陣地的主導(dǎo)地位和主動(dòng)權(quán)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型?！　“l(fā)展公益性傳媒出版事業(yè)，構(gòu)建傳媒業(yè)公共服務(wù)體系。新聞出版總署將按照國(guó)家確定的政府主導(dǎo)、增加投入、改善服務(wù)、保障權(quán)益的公共服務(wù)體系建設(shè)基本方針，充分發(fā)揮政府職能，大力構(gòu)建符合科學(xué)發(fā)展觀要求的公共服務(wù)體系，解決行業(yè)當(dāng)前面臨的城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不均衡，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)長(zhǎng)期薄弱的突出問(wèn)題。將以服務(wù)“三農(nóng)”和服務(wù)少數(shù)民族為重點(diǎn)，大力發(fā)展公益性新聞出版事業(yè)，構(gòu)建新聞出版業(yè)公共文化服務(wù)體系。通過(guò)增加財(cái)政投入、增加資源配置、實(shí)行優(yōu)惠政策、實(shí)施重大項(xiàng)目工程等方式，扶持“三農(nóng)”和少數(shù)民族新聞出版事業(yè)，促進(jìn)新聞出版工作為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)；鞏固和加強(qiáng)少數(shù)民族新聞出版事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，保持少數(shù)民族文字報(bào)紙的品種數(shù)量穩(wěn)中有升。實(shí)施促進(jìn)公共服務(wù)體系建設(shè)的重大政策、重點(diǎn)工程和重大項(xiàng)目，探索建立新聞出版業(yè)公共服務(wù)的有效渠道和有效載體。保障人民群眾的基本文化權(quán)益，使傳媒業(yè)發(fā)展成果惠及廣大人民群眾。

書(shū)籍目錄

精英論道　改革開(kāi)放30年鳳凰與中國(guó)傳媒新出發(fā)／劉長(zhǎng)樂(lè)　透過(guò)賽場(chǎng)我們還應(yīng)看到什么？——奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)文化國(guó)際化傳播的啟示／孫玉勝　經(jīng)濟(jì)下行期的傳媒馬太效應(yīng)／姚林　廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及資本運(yùn)作的實(shí)踐與思考／汪良　故事會(huì)與改革開(kāi)放30年——全力打造中國(guó)大眾文化的精品工程／何承偉　讓創(chuàng)意更精彩讓大眾更快樂(lè)——永遠(yuǎn)創(chuàng)造快樂(lè)的湖南電視／歐陽(yáng)常林　傳媒發(fā)展的文化理解／尹明華　在創(chuàng)新中謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型／鄭強(qiáng)　第一財(cái)經(jīng)跨媒體、跨行業(yè)成長(zhǎng)之路／高韻斐　整合區(qū)域資源構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量／姜鳳羽　回歸區(qū)域／閏愛(ài)華　破局：經(jīng)濟(jì)危機(jī)與中國(guó)傳媒的發(fā)展／陳剛　金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響及對(duì)策研究／謝耘耕　金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響及對(duì)策／蔡尚偉創(chuàng)新經(jīng)典　地面突圍——齊魯電視臺(tái)的創(chuàng)新之路　光榮與夢(mèng)想——《英語(yǔ)周報(bào)》的奮進(jìn)25年　制造影響力——“重慶第一大報(bào)”《重慶商報(bào)》的創(chuàng)新傳奇　從《遼沈晚報(bào)•鐵嶺版》創(chuàng)辦看報(bào)業(yè)品牌拓展路徑《今晚報(bào)》：改革開(kāi)放催生的報(bào)業(yè)奇葩　鑄劍——重慶廣電集團(tuán)的創(chuàng)新傳奇　改革開(kāi)放39年廣東電視臺(tái)與時(shí)代同行……行業(yè)盤(pán)點(diǎn)后記

章節(jié)摘錄

　　精英論道　　改革開(kāi)放30年鳳凰與中國(guó)傳媒新出發(fā)／劉長(zhǎng)樂(lè)　　改革開(kāi)放30年　　鳳凰與中國(guó)傳媒新出發(fā)　　30前的這個(gè)日子，標(biāo)志著中國(guó)走向改革開(kāi)放的中共十一屆三中全會(huì)（12月18日-22日）正在進(jìn)行之中?！　?0年前的這個(gè)月份，當(dāng)時(shí)的國(guó)家出版局正式宣布了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)可以采用“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的決定。中國(guó)傳媒改革伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放大幕的拉開(kāi)，登臺(tái)亮相?！　?0年前的中國(guó)傳媒業(yè)是什么樣子？1978年，全國(guó)只有186種報(bào)紙，期刊600多種，印數(shù)5億多冊(cè)，普通人家里，收音機(jī)是重要的家用電器，電視機(jī)是少數(shù)人的奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)沒(méi)有出現(xiàn)在中國(guó)媒體受眾視野中的名詞，而且那個(gè)年代極其有限的媒體資源傳播的內(nèi)容和形式也非常單調(diào)，“千篇一律、千孔一面、干人一聲”便是那時(shí)傳播內(nèi)容的形象寫(xiě)照?！　?0年后，中國(guó)的媒體又是怎樣一番景象？據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的報(bào)紙品種已增加到2081種，總印數(shù)超過(guò)438億份；期刊增加到9468種，總印數(shù)28．5億冊(cè)；電視也增加到3000多個(gè)頻道；網(wǎng)民已超過(guò)2．53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，中國(guó)從半導(dǎo)體時(shí)代進(jìn)入到了多媒體時(shí)代。1979年，中國(guó)的報(bào)紙和電視開(kāi)始刊發(fā)商業(yè)廣告。2009年，我們將躋身世界廣告前十位。目前中國(guó)內(nèi)地已有報(bào)業(yè)集團(tuán)45家，廣播電視集團(tuán)21家，出版社集團(tuán)23家。在北京的CBD（城市中央商務(wù)區(qū)），平均每平方公里密集駐扎著來(lái)自全球的326家文化傳媒機(jī)構(gòu)?！　∵@一系列令人欣喜的數(shù)字無(wú)不說(shuō)明了一個(gè)很明顯的現(xiàn)實(shí)：傳媒業(yè)30年中揮寫(xiě)了無(wú)盡的傳奇，使中國(guó)由一個(gè)30年前的傳媒弱國(guó)成為一個(gè)向全世界發(fā)聲和發(fā)言的傳媒大國(guó)?！　　?/pre>








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