現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計

內(nèi)容概要

筆者作為中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，長期從事平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的研究及實戰(zhàn)工作，并在十余年的廣告設(shè)計教學(xué)工作中積累了比較豐富的經(jīng)驗。在本書中，筆者綜合運用設(shè)計藝術(shù)、傳播、廣告等相關(guān)學(xué)科專業(yè)的知識，主要以平面廣告的創(chuàng)意思維、法則、表現(xiàn)方式及平面廣告圖形、文字、色彩等構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計為重點，結(jié)合平面廣告不同媒體的創(chuàng)意設(shè)計，較為系統(tǒng)地闡述了平面廣告創(chuàng)意、設(shè)計表現(xiàn)的新思路及新方法。    在本書中，筆者收集了大量中外經(jīng)典平面廣告作品及在教學(xué)過程中所收集的部分學(xué)生優(yōu)秀平面廣告作品，并力求通過對這些作品的解讀，擴大讀者的視野，進而整體提升廣告從業(yè)人員的實際設(shè)計能力和創(chuàng)意水準(zhǔn)。本書既可作為廣告從業(yè)人員進行廣告創(chuàng)意設(shè)計的重要參考資料，也可作為設(shè)計藝術(shù)及新聞傳播類學(xué)科專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)用書。

書籍目錄

第一部分　現(xiàn)代平面廣告概述　一、現(xiàn)代平面廣告的定義及發(fā)展趨勢　二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素　三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的觀念及原則　四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的程序第二部分　現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意　一、現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意的基本理論　二、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意思維　三、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意法則　四、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式第三部分  現(xiàn)代平面廣告構(gòu)成要素創(chuàng)意設(shè)計　一、現(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計　二、現(xiàn)代平面廣告文字創(chuàng)意設(shè)計　三、現(xiàn)代平面廣告色彩創(chuàng)意設(shè)計第四部分　現(xiàn)代平面廣告編排創(chuàng)意設(shè)計  一、現(xiàn)代平面廣告編排設(shè)計的原則　二、現(xiàn)代平面廣告編排設(shè)計的形式　三、現(xiàn)代平面廣告文字編排創(chuàng)意設(shè)計　四、現(xiàn)代平面廣告圖形編排創(chuàng)意設(shè)計第五部分  現(xiàn)代平面廣告媒體創(chuàng)意設(shè)計　一、現(xiàn)代報紙媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計　二、現(xiàn)代雜志媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計　三、現(xiàn)代戶外平面媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計　四、現(xiàn)代DM媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計第六部分　現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計案例解析　一、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)實例解析　二、世界優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意作品解析

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