現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

前言

　　湖南人民出版社經(jīng)過精心策劃，組織全國(guó)一批高等學(xué)校的中青年骨干教師，編寫了這套2 1世紀(jì)高等學(xué)校美術(shù)與設(shè)計(jì)類專業(yè)規(guī)劃教材。該規(guī)劃教材是高等學(xué)校美術(shù)專業(yè)（如美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型等）及相關(guān)專業(yè)（如建筑學(xué)、城市規(guī)劃、園林設(shè)計(jì)等）基礎(chǔ)課與專業(yè)課教材?！　∮捎谖遗c該規(guī)劃教材的諸多作者有工作上的聯(lián)系，他們盛情邀請(qǐng)我為該規(guī)劃教材寫一個(gè)序，因此，對(duì)該規(guī)劃教材我有幸先睹為快。伴著濃濃的墨香，讀過書稿之后，掩卷沉思，規(guī)劃教材的鮮明特色便在我腦海中清晰起來?！　【哂袃?yōu)秀的作者隊(duì)伍。規(guī)劃教材設(shè)有編委會(huì)和審定委員會(huì)，由全國(guó)著名畫家、設(shè)計(jì)家、教育家、出版家組成，具有權(quán)威性和公信力。規(guī)劃教材主編蔣燁、劉永健是全國(guó)知名的中青年畫家和藝術(shù)教育工作者，在當(dāng)代中國(guó)畫壇和藝術(shù)教育領(lǐng)域，具有忠厚淳樸的人格魅力和令人折服的藝術(shù)感染力。規(guī)劃教材各分冊(cè)主編和編寫者大都由全國(guó)高等學(xué)校教學(xué)一線的中青年教授、副教授組成。他們大都來自全國(guó)著名的美術(shù)院校及其他高等學(xué)校的藝術(shù)院系，具有廣泛的代表性。他們思想開放，精力充沛，功底扎實(shí)，技藝精湛，是一個(gè)專業(yè)和人文素養(yǎng)都很高的優(yōu)秀群體?！　【哂腥碌木帉懤砟?。在編寫過程中，作者自始至終樹立了兩個(gè)與平時(shí)編寫教材不同的理念：一是樹立了全新的“教材”觀。他們認(rèn)為教材既不僅僅是知識(shí)體系的濃縮與再現(xiàn)，也不僅僅是學(xué)生被動(dòng)接受的對(duì)象和內(nèi)容，而是引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)發(fā)展、生活學(xué)習(xí)、人格構(gòu)建的一種范例，是教師與學(xué)生溝通的橋梁。教材質(zhì)量的優(yōu)劣，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)美術(shù)與設(shè)計(jì)的興趣、審美趣味、創(chuàng)新能力和個(gè)性品質(zhì)存在著直接的影響。教材的編寫，應(yīng)力求向?qū)W生提供美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的方法，展示豐富的具有審美價(jià)值的圖像世界，提高他們的學(xué)習(xí)興趣和欣賞水平。二是樹立了全新的“系列教材”觀。他們認(rèn)為，現(xiàn)代的美術(shù)與設(shè)計(jì)類教材，有多種多樣的呈現(xiàn)方式，例如教科書教材、視聽教材、現(xiàn)實(shí)教材（將周圍的自然環(huán)境和社會(huì)現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化而成的教材）、電子教材等，因此，美術(shù)與設(shè)計(jì)教材絕不僅僅限于教科書。這也是這套規(guī)劃教材一直追求的一個(gè)目標(biāo)。

內(nèi)容概要

本書借鑒了國(guó)內(nèi)外同仁大量成功的設(shè)計(jì)作品作為實(shí)例，從剖析基礎(chǔ)知識(shí)入手，用圖文并茂的方法加以詳細(xì)說明，使讀者能夠熟練地掌握有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展趨勢(shì)、美感特征、設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、表現(xiàn)程序等。同時(shí)又借助優(yōu)秀案例生動(dòng)具體地幫助讀者掌握如何賦予簡(jiǎn)潔的標(biāo)志圖形以豐富的內(nèi)涵，以及如何把圖形所承載的信息以恰當(dāng)?shù)?、生?dòng)的形式傳遞出來。    本書完全按照貼近教學(xué)的體例框架來編寫，內(nèi)容由淺入深，力求有助于不同層次的設(shè)計(jì)者進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，特別是方便高校的設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生作為教材使用。

書籍目錄

第一部分 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)概述　一、標(biāo)志的概念與分類　二、標(biāo)志的特征與功能第二部分 標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展趨勢(shì)　一、中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展史l　二、外國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展史　三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)　四、標(biāo)志設(shè)計(jì)與名牌戰(zhàn)略第三部分 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與美感特性　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的美感特性第四部分 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序與表現(xiàn)　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩　三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則　四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方式　五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法　六、標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的規(guī)定與禁忌第五部分 經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例分析與欣賞　一、經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計(jì)案例分析　二、優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)范例欣賞

章節(jié)摘錄

　　第一部分　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)概述　　標(biāo)志作為一。種包含著特殊意義的符號(hào)，以其精辟之形傳達(dá)特定的涵義和信念，早已成為人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。特別是在2l世紀(jì)這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，標(biāo)志藝術(shù)更是以其高度概括和象征性于法、美麗獨(dú)特的視覺化語言和強(qiáng)烈明確的訴求力在眾多信息干段中獨(dú)具魅力。　　一、標(biāo)志的概念與分類　?。ㄒ唬?biāo)志的概念　　在現(xiàn)代漢語詞典中，對(duì)“標(biāo)志”的解釋有兩層意思：一指表明特征的記號(hào)；二指表明某種特征。而在設(shè)計(jì)藝術(shù)中“標(biāo)志”又叫標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，它是以特定而明確的文字、圖形、色彩來表示事物或代表事物。它不僅對(duì)事物有單純性的指示作用，還包括對(duì)其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標(biāo)志可以說是將事物抽象的精神內(nèi)容，以具體可見的文字、圖形表達(dá)出來。同時(shí)，它也是代表商品以及各種組織、機(jī)構(gòu)特定的標(biāo)記和榮譽(yù)的象征。標(biāo)志以它獨(dú)特的藝術(shù)形象、完整的構(gòu)圖，給人們留下深刻的印象和美好的回憶。　　企業(yè)與社團(tuán)等的標(biāo)徽、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中三個(gè)不同的主要內(nèi)容，它們?nèi)哂性S多共同的特點(diǎn)，但又有區(qū)別。　　1．標(biāo)徽　　企業(yè)、社團(tuán)與事物等的標(biāo)志可稱為標(biāo)徽，最初是由徽章演變而來的。它從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，一般是用以表示身份、職業(yè)等，現(xiàn)在成為企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體以及各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日等使用的某種固定的標(biāo)志表征，代表著某公司、工廠、學(xué)校、出版社、飯店、商場(chǎng)的形象，或者代表著所舉行的會(huì)議、演出、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)的性質(zhì)、特征、主張、精神等的標(biāo)示性圖形符號(hào)?！　　?/pre>








圖書封面






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