現代廣告創(chuàng)作

內容概要

　　作者以豐富的廣告實踐經驗，多年的教學體會，經過嚴謹的思考，深入的總結，在借鑒前人學術成果的基礎上，從藝術創(chuàng)作的視角切入對廣告創(chuàng)作的原理、過程、技巧、做了全面的闡述和分析，并提出了一些極富創(chuàng)意的個人見解，對于培養(yǎng)廣告專業(yè)的學生的動手能力和創(chuàng)作能力無異將產生十分重要的作用。廣告的興盛已經形成一個行業(yè)，而一個行業(yè)對其人才的需求是巨大的多方面的，各高校完全沒有必要在廣告教育的問題上一定要達成統(tǒng)一的教學模式。

書籍目錄

第一部分 廣告創(chuàng)作概述
　一、廣告發(fā)展沿革
　二、廣告概念
　三、廣告風格流派
第二部分 廣告創(chuàng)作基礎
　一、廣告創(chuàng)作內容
　二、廣告?zhèn)鬟_方式
　三、廣告創(chuàng)作構圖要素
第三部分 廣告創(chuàng)作程序
　一、了解影響廣告的因素，強化廣告創(chuàng)作的現代化品位
　二、開展市場調研，尋找訴求的有效途徑
　三、把握市場，確定定位和路線
　四、匠心獨運，創(chuàng)作出滿意的廣告作品
　五、重視廣告作品的評估，保證傳播效果
　六、廣告創(chuàng)作實例解析
第四部分 廣告創(chuàng)意技巧
　一、廣告創(chuàng)意要求
　二、廣告創(chuàng)意理論
　三、廣告創(chuàng)意思維
　四、廣告創(chuàng)意方法
　五、廣告創(chuàng)意產生過程
第五部分 廣告表現技巧
　一、廣告作品表現原則
　二、廣告作品表現的類型
　三、廣告表現形式法則
　四、廣告表現策略
第六部分 廣告創(chuàng)作媒介
　一、印刷品廣告
　二、戶外廣告
　三、影視廣告
　四、POP焦點廣告
　五、網絡廣告
第七部分 廣告作品欣賞

圖書封面

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無

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