現(xiàn)代廣告創(chuàng)作

內(nèi)容概要

　　作者以豐富的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多年的教學(xué)體會(huì)，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎?，深入的總結(jié)，在借鑒前人學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，從藝術(shù)創(chuàng)作的視角切入對(duì)廣告創(chuàng)作的原理、過程、技巧、做了全面的闡述和分析，并提出了一些極富創(chuàng)意的個(gè)人見解，對(duì)于培養(yǎng)廣告專業(yè)的學(xué)生的動(dòng)手能力和創(chuàng)作能力無異將產(chǎn)生十分重要的作用。廣告的興盛已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，而一個(gè)行業(yè)對(duì)其人才的需求是巨大的多方面的，各高校完全沒有必要在廣告教育的問題上一定要達(dá)成統(tǒng)一的教學(xué)模式。

書籍目錄

第一部分 廣告創(chuàng)作概述
　一、廣告發(fā)展沿革
　二、廣告概念
　三、廣告風(fēng)格流派
第二部分 廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)
　一、廣告創(chuàng)作內(nèi)容
　二、廣告?zhèn)鬟_(dá)方式
　三、廣告創(chuàng)作構(gòu)圖要素
第三部分 廣告創(chuàng)作程序
　一、了解影響廣告的因素，強(qiáng)化廣告創(chuàng)作的現(xiàn)代化品位
　二、開展市場(chǎng)調(diào)研，尋找訴求的有效途徑
　三、把握市場(chǎng)，確定定位和路線
　四、匠心獨(dú)運(yùn)，創(chuàng)作出滿意的廣告作品
　五、重視廣告作品的評(píng)估，保證傳播效果
　六、廣告創(chuàng)作實(shí)例解析
第四部分 廣告創(chuàng)意技巧
　一、廣告創(chuàng)意要求
　二、廣告創(chuàng)意理論
　三、廣告創(chuàng)意思維
　四、廣告創(chuàng)意方法
　五、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程
第五部分 廣告表現(xiàn)技巧
　一、廣告作品表現(xiàn)原則
　二、廣告作品表現(xiàn)的類型
　三、廣告表現(xiàn)形式法則
　四、廣告表現(xiàn)策略
第六部分 廣告創(chuàng)作媒介
　一、印刷品廣告
　二、戶外廣告
　三、影視廣告
　四、POP焦點(diǎn)廣告
　五、網(wǎng)絡(luò)廣告
第七部分 廣告作品欣賞

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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