炒作致勝

內(nèi)容概要

　　也許你鄙視，也許你不服，但你卻不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)：妙作正以它獨(dú)特的魅力影響著人們的選擇。這是一個(gè)得炒作者得天下的時(shí)代！從某種意義上說(shuō)，不懂得炒作就等于是不懂得現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則：不懂得炒作就沒(méi)有未來(lái)可言！　　炒作必須超越作秀，也就是說(shuō)，炒作不僅僅要展示姿態(tài)，更重要的是提供可以傳播的、具有良性品質(zhì)和品牌擴(kuò)張力的內(nèi)容?！　」娎媸紫缺憩F(xiàn)為公眾獲知正確信息的權(quán)利。制造和傳播虛假新聞就是對(duì)公眾知情權(quán)的侵害。

書(shū)籍目錄

第一章　做那個(gè)會(huì)哭的孩子一 一個(gè)非炒不可的理由二 廣告的式微三 超越作秀第二章　只有多贏，沒(méi)有獨(dú)勝一 學(xué)會(huì)享用免費(fèi)的午餐二 要么講述一個(gè)精彩的故事，要么精彩地講述故事三 不可出賣(mài)的煤體利益和無(wú)法低估的公眾智商四 惡意炒作與劣質(zhì)炒作第三章　商品消費(fèi)也即文化消費(fèi)一 營(yíng)造一個(gè)文化的場(chǎng)二 理念上永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步第四章　賣(mài)那本讓總統(tǒng)難以評(píng)價(jià)的書(shū)一 就是要制造事端二 空白處做成大文章三 說(shuō)得好才是真的好第五章　美女也是生產(chǎn)力一 玩的就是心跳二 巧妙打個(gè)擦邊球三 讓緋聞激起窺探欲四 美女不是胡椒粉第六章　別人搭臺(tái)我唱戲一 商業(yè)炒作的捷徑二 商業(yè)攻擊與反攻擊第七章　并非沒(méi)有底線(xiàn)的游戲一 僅有造名是不夠的二 炒作炒的是新聞三 別把自己炒糊了第八章　化危為機(jī)一 與危機(jī)共舞，逃避不了的任務(wù)二 解決的基本原則與方法三 危機(jī)是攀求機(jī)遇的另一張樓梯后記附錄主要參考書(shū)目

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　炒作作為一門(mén)學(xué)問(wèn)被提出來(lái)進(jìn)行研究，事實(shí)上是一種非常難能可貴的商業(yè)精神。中國(guó)學(xué)者最缺乏的就是這樣一種不為所謂傳統(tǒng)觀念羈絆的創(chuàng)新精神和商業(yè)勇氣。　　——北京思樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司總監(jiān)　譚今朝　　我認(rèn)為，《炒作致勝》是一本具有劃時(shí)代意義的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍。它道破了目前商業(yè)界諸多無(wú)規(guī)劃的潛規(guī)則，為混亂的營(yíng)銷(xiāo)江湖奠定了新秩序的基礎(chǔ)?！　〕醋鞑⒎呛鷣y出牌，它出需要一定的牌理與技法?！　　钲邶堉萍脊緺I(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn) 雷鳴　　在廣告費(fèi)用和公關(guān)開(kāi)支日益龐大的今天，借助新聞進(jìn)行炒作商實(shí)是行之有效的手段，是巧妙享受免費(fèi)的午餐?！　”緯?shū)是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士不可多得的金鑰匙?！　　嵑＞W(wǎng)站董事長(zhǎng)　蘇進(jìn)義　　炒作在西文叫news operation。其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)公開(kāi)的商業(yè)運(yùn)作秘密。　　沒(méi)有炒作，無(wú)論是NBA、意甲、英超還是好萊塢都不可能具有今天這樣的影響和規(guī)模?！　?duì)商家而言，早已不是炒不炒的問(wèn)題，而是如何炒、炒什么的問(wèn)題?！　　愀坌陆?jīng)濟(jì)投資公司高級(jí)分析員 凌可君　　《炒作致勝》一書(shū)為我打開(kāi)了新的視窗?！　Q一種思路，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)品牌，中國(guó)企業(yè)中也許就可以孕育出屬于自己的微軟和可口可樂(lè)。　　——Cooper上海公司銷(xiāo)售經(jīng)理、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 任叢新

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