M·MBA媒介戰(zhàn)略管理

內(nèi)容概要

本書(shū)是用企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)的一般框架和理論來(lái)分析、解釋媒介宏觀與微觀的戰(zhàn)略管理行為。本書(shū)首先分析媒介的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)部條件，介紹媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略分析方法與選擇；其次對(duì)媒介具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、成長(zhǎng)戰(zhàn)略、并購(gòu)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟做了闡述；最后介紹媒介戰(zhàn)略實(shí)施和控制。在寫(xiě)作過(guò)程中，作者以跨學(xué)科的專(zhuān)業(yè)背景，注意理論聯(lián)系實(shí)際，提供了較為豐富的案例。該書(shū)以新的理論工具和框架，對(duì)目前媒介管理的研究作了有益的探索，具有較強(qiáng)的先導(dǎo)性。

書(shū)籍目錄

序第1章 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析  1.1 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析內(nèi)容  1.2 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析方法第2章 媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析  2.1 媒介產(chǎn)業(yè)的演變過(guò)程  2.2 媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量結(jié)構(gòu)分析第3章 媒介內(nèi)部條件分析  3.1 媒介內(nèi)部條件分析概述  3.2 媒介幾種重要的內(nèi)部條件分析  3.3 媒介核心能力分析第4章 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)的確定  4.1 媒介的使命  4.2 媒介的戰(zhàn)略目標(biāo)  4.3 媒介戰(zhàn)略目標(biāo)制定技術(shù) 第5章 媒介戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇  5.1 媒介的SWOT分析法  5.2 媒介投資組合分析法  5.3 媒介戰(zhàn)略選擇過(guò)程第6章 媒介競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  6.1 媒介競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)概述  6.2 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略  6.3 媒介產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略  6.4 目標(biāo)集中戰(zhàn)略第7章 媒介的成長(zhǎng)戰(zhàn)略  7.1 密集性成長(zhǎng)戰(zhàn)略  7.2 一體化戰(zhàn)略  7.3 多樣化戰(zhàn)略第8章 不同市場(chǎng)地位媒介的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第9章 媒介購(gòu)并戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟第10章 媒介戰(zhàn)略的實(shí)施第11章 媒介戰(zhàn)略控制參考文獻(xiàn)后記

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