M·MBA媒介戰(zhàn)略管理

內容概要

本書是用企業(yè)戰(zhàn)略管理學的一般框架和理論來分析、解釋媒介宏觀與微觀的戰(zhàn)略管理行為。本書首先分析媒介的宏觀環(huán)境、產業(yè)環(huán)境、內部條件，介紹媒介戰(zhàn)略目標的制定、戰(zhàn)略分析方法與選擇；其次對媒介具體的競爭戰(zhàn)略、成長戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯盟做了闡述；最后介紹媒介戰(zhàn)略實施和控制。在寫作過程中，作者以跨學科的專業(yè)背景，注意理論聯系實際，提供了較為豐富的案例。該書以新的理論工具和框架，對目前媒介管理的研究作了有益的探索，具有較強的先導性。

書籍目錄

序第1章 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析  1.1 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析內容  1.2 媒介戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境分析方法第2章 媒介產業(yè)環(huán)境分析  2.1 媒介產業(yè)的演變過程  2.2 媒介產業(yè)競爭力量結構分析第3章 媒介內部條件分析  3.1 媒介內部條件分析概述  3.2 媒介幾種重要的內部條件分析  3.3 媒介核心能力分析第4章 媒介戰(zhàn)略目標的確定  4.1 媒介的使命  4.2 媒介的戰(zhàn)略目標  4.3 媒介戰(zhàn)略目標制定技術 第5章 媒介戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇  5.1 媒介的SWOT分析法  5.2 媒介投資組合分析法  5.3 媒介戰(zhàn)略選擇過程第6章 媒介競爭戰(zhàn)略  6.1 媒介競爭優(yōu)勢概述  6.2 成本領先戰(zhàn)略  6.3 媒介產品差異化戰(zhàn)略  6.4 目標集中戰(zhàn)略第7章 媒介的成長戰(zhàn)略  7.1 密集性成長戰(zhàn)略  7.2 一體化戰(zhàn)略  7.3 多樣化戰(zhàn)略第8章 不同市場地位媒介的競爭戰(zhàn)略第9章 媒介購并戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯盟第10章 媒介戰(zhàn)略的實施第11章 媒介戰(zhàn)略控制參考文獻后記

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