蘋果之父

前言

史蒂夫·喬布斯的一生就像一出精彩的戲劇，過程跌宕起伏、扣人心弦，而最終這出戲在喬布斯的“精心演繹”下得以“完美”謝幕，似乎出乎很多人的意料。就像人們所評價(jià)的蘋果公司：“錯(cuò)誤的決定，成功的產(chǎn)品。”喬布斯的成功似乎令所有人匪夷所思，因?yàn)樵趧e人看來，喬布斯一切“不按常理出牌”的舉動(dòng)都是錯(cuò)誤的。從1976年蘋果創(chuàng)立之初，喬布斯就開始了他的“錯(cuò)誤”之路。從一開始，喬布斯就沒有遵從“自由和開放才能帶來更好產(chǎn)品”的正統(tǒng)邏輯，而是采取了極其封閉的研發(fā)模式。從AppleⅡ開始，他們就自己研發(fā)硬件和軟件產(chǎn)品。后來風(fēng)靡全球的iMac、iPod、iPhone等產(chǎn)品，也只能運(yùn)行蘋果自身的操作系統(tǒng)MACOSX和iMove、iPhoto、Safari等應(yīng)用軟件。美國《時(shí)代》周刊就此評論說：“為什么不能在戴爾計(jì)算機(jī)上運(yùn)行MACOSX？好像回到了前蘇聯(lián)時(shí)代?！钡?，蘋果產(chǎn)品卻成功了，這與傳統(tǒng)商人視為“商業(yè)圣經(jīng)”。

內(nèi)容概要

喬布斯和他的蘋果為什么會(huì)在一次又一次的“錯(cuò)誤”面前走向成功？一沒技術(shù)二沒資金的喬布斯又是如何創(chuàng)辦這家偉大公司的？憑什么兩個(gè)沒能從大學(xué)畢業(yè)的年輕人可以開啟轟轟烈烈的個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代？喬布斯又憑什么成為動(dòng)畫電影的革命者？被《時(shí)代》稱為“愛冒險(xiǎn)的亡命之徒”的喬布斯，憑什么可以成功躋身三大產(chǎn)業(yè)界——計(jì)算機(jī)、音樂和動(dòng)畫電影？本書試圖解開圍繞喬布斯的重重謎團(tuán)，回歸已經(jīng)被“神話”的喬布斯的本來面目，剖析喬布斯成功的背后原因……現(xiàn)在，您所需要做的，就是安靜地翻開這本書。

作者簡介

王靜，女，北京人，畢業(yè)于蘭州大學(xué)新聞學(xué)院，記者，商業(yè)傳記作家，曾任《北京青年報(bào)》、《競報(bào)》等大型新聞媒體撰稿人，常年專注于企業(yè)人物寫作，現(xiàn)為北京新知文創(chuàng)簽約作家。
主要作品：《硅谷頑童——拉里·埃里森》、《印度第一家族——安巴尼家族》、《神秘的加拿大首富——肯尼斯·湯姆森》。

書籍目錄

第1章　蘋果前傳
　第1節(jié)　對電子產(chǎn)品“情有獨(dú)鐘”的小男孩
　第2節(jié)　給羅馬教皇打電話的“壞小子”
　第3節(jié)　又一個(gè)退學(xué)生
　第4節(jié)　做禪師還是企業(yè)家？
第2章　蘋果“出世”
　第1節(jié)　Apple I與喬布斯無關(guān)
　第2節(jié)　1000美元開啟的財(cái)富神話
　第3節(jié)　蘋果“被人咬了一口”
　第4節(jié)　馬庫拉手拿現(xiàn)鈔來到蘋果
　第5節(jié)　Apple II開啟個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代
第3章　喬布斯的“麗莎”夢想
　第1節(jié)　喬布斯是沃茲式的技術(shù)天才？
　第2節(jié)　神秘的“麗莎計(jì)劃”
　第3節(jié)　喬布斯受傷了
　第4節(jié)　一夜之間成為億萬富翁
　第5節(jié)　蘋果歷史上最失敗的產(chǎn)品“粉墨登場”
第4章　搶走“Macintosh”
　第1節(jié)　Macintosh到底是誰的“孩子”
　第2節(jié)　“當(dāng)海盜比參加海軍強(qiáng)”
　第3節(jié)　不一樣的1984
　第4節(jié)　喬布斯知道“完美”是什么
　第5節(jié)　沃茲的離離去去
第5章　告別蘋果
  第1節(jié)  一場由IBM制造的蘋果“騷亂”
  第2節(jié)  為什么1985不像1984？
  第3節(jié)  被自己一手創(chuàng)辦的公司踢出家門
第6章  離開蘋果的日子
  第1節(jié)  創(chuàng)辦NeXT是在報(bào)復(fù)蘋果？
  第2節(jié)  “它讓你目瞪口呆！”
  第3節(jié)  替代微軟的惟一希望是“NeXT”
第7章  轉(zhuǎn)戰(zhàn)好萊塢
  第1節(jié)  買下Pixar
  第2節(jié)  喬布斯絕處逢生
  第3節(jié)  初闖迪斯尼
第8章  揭開動(dòng)畫電影革命的序幕
  第1節(jié)  傳統(tǒng)動(dòng)畫電影的革命者
  第2節(jié)  迪斯尼拋來救命稻草
  第3節(jié)  《玩具總動(dòng)員》橫空出世
第9章  王者歸來
  第1節(jié)  蘋果沒有喬布斯為什么不行？
  第2節(jié)  憑借NeXT，喬布斯重返蘋果
  第3節(jié)  喬布斯會(huì)變嗎？
第10章  Pixar掌控動(dòng)畫帝國
  第1節(jié)  Pixar“揚(yáng)眉吐氣”
  第2節(jié)  Pixar是下一個(gè)迪斯尼？
  第3節(jié)  喬布斯登陸迪斯尼
第11章  重燃“蘋果之火”
  第1節(jié)  iMac：蘋果又“紅了”
  第2節(jié)  iPod+iTunes：重新發(fā)明一個(gè)產(chǎn)業(yè)
  第3節(jié)  iPhone：讓你一見鐘情
  第4節(jié)  MacB00k Air：喬布斯的下一站
附錄
  史蒂夫·喬布斯大事記
  史蒂夫·喬布斯語錄

章節(jié)摘錄

布斯已經(jīng)深受美國嬉皮士文化影響，他自己已與那些長發(fā)披肩、行為怪異、思想反叛的嬉皮士們相差無幾了?？梢哉f，美國這種獨(dú)特的嬉皮士文化深深影響了喬布斯的所作所為，甚至在他選擇大學(xué)的時(shí)候。經(jīng)過深思熟慮后，喬布斯決定到波特蘭市的里德學(xué)院開始他的大學(xué)生活。里德學(xué)院創(chuàng)建于1908年，學(xué)校距俄勒岡州最大的城市波特蘭僅有15分鐘的車程。這所學(xué)校與美國其他大學(xué)相比的最大特點(diǎn)，并不是它雄厚的師資力量以及優(yōu)美的校園環(huán)境，而是在于它是美國西北部一所崇尚自由思想的學(xué)校。這也是喬布斯選擇里德學(xué)院的惟一理由。當(dāng)喬布斯把自己的決定告訴父母時(shí)，他們感到極其震驚。因?yàn)槔锏聦W(xué)院是一所價(jià)格昂貴的私人學(xué)院，那樣的學(xué)校并不是他們這樣的藍(lán)領(lǐng)家庭可以負(fù)擔(dān)的。可是，喬布斯卻像個(gè)任性的孩子一樣堅(jiān)持要到里德學(xué)院讀大學(xué)?！笆返俜虍?dāng)時(shí)說，里德學(xué)院是他惟一想去的大學(xué)，如果他不能就讀里德學(xué)院，其他任何學(xué)校他都不去了?！笔返俜虻哪赣H回憶道。就這樣，喬布斯說服父母拿出全部積蓄為他交了學(xué)費(fèi)。1972年，喬布斯開始了在里德學(xué)院的學(xué)習(xí)。到了大學(xué)，喬布斯依然本性不改。他并沒有把心思放在讀書上，哪怕是一丁點(diǎn)。他的成績依然很糟糕。在里德學(xué)院自由的氛圍中，喬布斯的反叛精神發(fā)揮到了極致。他不僅頭發(fā)和兩肩齊平，而且經(jīng)常赤腳，穿邋遢、破舊的衣服，借以從外表來顯示自己與其他所有人的不同。他的教務(wù)長杜德曼曾這樣回憶喬布斯：“他除了那副伶牙俐齒令人難以招架之外，還拒絕接受一般人早已信服的真理。簡單地說，他是一個(gè)十足的叛逆者！他不會(huì)巧言令色、投機(jī)取巧，他對一切因?yàn)樵趯W(xué)業(yè)上的荒廢，到第一學(xué)期結(jié)束的時(shí)候，喬布斯的成績依然沒有任何起色。此時(shí)，喬布斯似乎對大學(xué)的生活已經(jīng)厭煩。于是，他果斷地決定從里德學(xué)院退學(xué)。從學(xué)校退學(xué)后，喬布斯并沒有真正離開里德學(xué)院，而是住在了其他同學(xué)的宿舍。因?yàn)檫@個(gè)，喬布斯成為了里德學(xué)院的“名人”。對于從學(xué)校退學(xué)，喬布斯似乎從來沒有后悔過，就像他在2005年斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮上的演講所言：“因?yàn)槟暧谉o知，我選擇了一所和斯坦福一樣昂貴的大學(xué)，我的父母都是工人，他們傾其所有資助我的學(xué)業(yè)。在6個(gè)月之后，我發(fā)現(xiàn)自己完全不知道這樣念下去究竟有什么用。當(dāng)時(shí)，我的人生漫無目標(biāo)，也不知道大學(xué)對我能起到什么幫助，為了念書，還花光了父母畢生的積蓄，所以我決定退學(xué)。當(dāng)時(shí)做這個(gè)決定的時(shí)候非常害怕，但現(xiàn)在回頭去看，這是我一生所做出的最正確的決定之一。從我退學(xué)的那一刻起，我就再也不用去上那些我毫無興趣的必修課了，我開始旁聽那些看來比較有意思的科目?！钡拇_如喬布斯所言，從里德學(xué)院退學(xué)后，他不必再為那些惱人的學(xué)科和學(xué)分煩惱，他有大量的時(shí)間和心情去選修自己喜歡的科目。為此，他在里德學(xué)院又多呆了18個(gè)月?！笆返俜蜻x擇留在里德學(xué)院是因?yàn)樵谶@里他能學(xué)到他想學(xué)習(xí)的知識，又不必為了學(xué)分所累，同時(shí)，在業(yè)余時(shí)間他還可以做自己想做的事情?！眴滩妓沟暮糜言诨貞浧鹚藢W(xué)時(shí)解釋說。喬布斯在演講中還提到：那個(gè)時(shí)候，里德大學(xué)提供了全美國最好的書法教育。整個(gè)學(xué)校的每一張海報(bào)、每一個(gè)抽屜上的標(biāo)簽，都是漂亮的手寫體。由于他已經(jīng)退學(xué)，不用再去上那些常規(guī)的課程，于是喬布斯就選擇了一個(gè)書法班，想學(xué)學(xué)怎么寫出一手漂亮字。在這個(gè)班上，他學(xué)習(xí)了各種字體、如何改變不同字體組合之間的字間距以及如何做出漂亮的版式。當(dāng)時(shí)，喬布斯是完全憑興趣學(xué)習(xí)這些書法知識的，沒有想過這些會(huì)在他以后的生命中產(chǎn)生什么樣的實(shí)用價(jià)值?？墒牵?dāng)他設(shè)計(jì)Macintosh計(jì)算機(jī)的時(shí)候，這些東西全派上了用場。就像喬布斯所言：“如果當(dāng)時(shí)我在大學(xué)里沒有旁聽這門課程的話，Mac就不會(huì)提供各種字體和等間距字體。自從窗口系統(tǒng)抄襲了。Mac以后，所有的個(gè)人計(jì)算機(jī)都有了這些東西。如果我沒有退學(xué)，我就不會(huì)去書法班旁聽，而今天的個(gè)人計(jì)算機(jī)大概也就不會(huì)有出色的版式功能?！眴滩妓雇藢W(xué)后，除了在書法上的濃厚興趣外，他還癡迷于東方哲學(xué)。在學(xué)校里選修了宗教課程，利用學(xué)院的圖書館閱讀關(guān)于宗教和哲學(xué)的書籍，他對佛教尤其感興趣。為此，他還成為了一個(gè)素食主義者。或許是受宗教的影響，退學(xué)后的喬布斯顯得更加孤僻、不合群，常常坐在角落里沉默不語，似乎總在思考著什么。同時(shí)，喬布斯此時(shí)的生活是窘迫的，就像他自己所說的：“退學(xué)后，因?yàn)闆]有自己的宿舍，我只能睡在朋友房間的地板上；可樂瓶的押金是5分錢，我把瓶子還回去好用押金買吃的；在每個(gè)周日的晚上，我都會(huì)步行7英里穿越市區(qū)，到HareKrishm教堂吃頓大餐。我一周只能吃上這一頓飽飯。”可是，即便生活再窘迫，也沒能改變喬布斯對于佛教的迷戀，他經(jīng)常到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)印度教寺廟打坐、參禪。他此時(shí)或許已經(jīng)陷入到佛教的神秘和博大精深中不能自拔。

編輯推薦

《蘋果之父:史蒂夫·喬布斯》是由青島出版社出版的?！皠?chuàng)新是區(qū)分領(lǐng)袖和追隨者的準(zhǔn)則?！薄拔业男臅?huì)一直留在那兒，蘋果公司就像我的初戀情人一樣，就像所有的男人都會(huì)相念他們第一個(gè)深愛過的發(fā)婦人一樣，我會(huì)永遠(yuǎn)眷戀著蘋果。我會(huì)感到我的根還在蘋果。”“蘋果的核心優(yōu)勢就是知道如何讓復(fù)雜的高科技為大眾所理解，隨著科技日趨復(fù)雜，這一點(diǎn)就變得越來越重要。”

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