維珍狂人

前言

毫無疑問，每次處于媒體關(guān)注的中心時，理查德·布蘭森看起來幾乎就是一個瘋子。他駕駛著摩托艇兩次橫渡大西洋，險些命喪海底，但最終成功了一次。最近他打算和自己的孩子一起再進(jìn)行一次，不過這一次的交通工具是帆船。他試圖乘坐熱氣球橫跨太平洋，重現(xiàn)"80天環(huán)游地球”的壯舉，不巧地被捉摸不定的氣流吹到了加拿大一個冰湖里。為了推銷維珍集團(tuán)新開辟的移動通信服務(wù)，他和一眾美女模特赤身裸奔在倫敦街頭，高舉“所見即所得”（WhatYottSeeIsWhatYouGet）的標(biāo)語。更不用說他出現(xiàn)在了最新一部的007系列電影《皇家賭場》中，為他最珍愛的維珍航空宣傳了一把。而他旗下的維珍銀河公司即將于2010年開辟太空游服務(wù)，他和他的父母及孩子毫無疑問已經(jīng)預(yù)定了第一班航班，當(dāng)然，布蘭森家并不全部是瘋子，他的妻子堅(jiān)持一輩子也不愿離開地球。這種種行徑，實(shí)在讓人想象不到這是一個開創(chuàng)和掌控著英國最大的私人企業(yè)維珍集團(tuán)（VirginGroup）的成功企業(yè)家。我們都實(shí)在太習(xí)慣絕大多數(shù)的公司總裁隱而不露的面孔了。但作為一個純粹的商人，他的商業(yè)成績絕對是一流的，并且充滿著神奇色彩。他的維珍集團(tuán)旗下目前有近200家公司。與一般成功的大型企業(yè)集中精力努力耕耘某一領(lǐng)域相比，維珍涉及的行業(yè)無所不包，很多產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上基本上毫無相關(guān)性和互補(bǔ)性。英國著名歌手彼得·加百利替布蘭森總結(jié)道：“真讓人無法忍受！維珍在做任何事情。早上醒來，你在聽維珍電臺，你穿上維珍牛仔褲，你去維珍大賣場，你喝維珍可樂，你坐上維珍航空去美國，不久還會提供維珍生育、維珍婚禮以及維珍葬禮。我想布蘭森應(yīng)該把維珍重新命名為‘高大全公司’！”但毫無疑問，維珍仍然是成功的，它是英國最受人尊敬的品牌。在全英國，有96％的人知曉，并且其中有98％的人能夠準(zhǔn)確說出維珍的創(chuàng)始人是理查德·布蘭森。是的，布蘭森實(shí)在太有名了，這種知名度甚至超出了一個企業(yè)家應(yīng)該享有的界限。布蘭森每一次出馬都能光芒萬丈地出現(xiàn)在一般大眾媒體聚焦的中心，每一個舉動都能成為報紙的頭條。他享受著各個階層社會公眾的矚目和愛戴，其他同樣成功的企業(yè)家只能委身于媒體的各類商業(yè)板塊中呼風(fēng)喚雨。

內(nèi)容概要

一個心理學(xué)家說：“布蘭森擁有三種以F開頭的物質(zhì)：名聲（fame）、財富（fortune）和樂趣（fun）?！敝粨碛幸豁?xiàng)，已經(jīng)是讓人稱羨了，更何況他擁有三項(xiàng)?！　「淖?，對于理查德·布蘭森來說也是另一樣重要的東西?？v觀他的人生，我們能發(fā)現(xiàn)許多矛盾之處。他總是聲稱自己是一個內(nèi)向害羞的人，但他去愿意用許多瘋狂的舉動來提醒外界，注意到自己，然后注意到他的維珍。

作者簡介

許志，男，畢業(yè)于蘭州大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)碩士。媒體撰稿人，專攻人物寫作，主要作品有《裴學(xué)義傳》、《孔伯化傳》等。

書籍目錄

第1章　帶著過去來倫敦吧，布蘭森　第1節(jié)　奇異的童年　第2節(jié)　學(xué)校不適合我　第3節(jié)　閱讀障礙癥者的新聞理想　第4節(jié)　這一次，我想要成功第2章　闖入商業(yè)領(lǐng)域的嬉皮士　第1節(jié)　擁抱在一起的嬉皮士　第2節(jié)　不，我已經(jīng)不想再做記者了……　第3節(jié)　從《學(xué)子》到“處子”　第4節(jié)　囚徒布蘭森　第5節(jié)　不能被遺忘的在60年代第3章　什么也阻止不了我的跳躍　第1節(jié)　《管鐘》吹奏出來的百萬富翁　第2節(jié)　選擇性手槍，選擇朋克　第3節(jié)　一切都是為了樂趣　第4節(jié)　布蘭森的保守第4章　飛上天的維珍，飛上天的布蘭森第5章　穿過動蕩，重新出發(fā)第6章　卷入風(fēng)暴中心第7章　打倒巨人的大衛(wèi)第8章　美夢成真第9章　理查德·布蘭森不是“商人”后記

章節(jié)摘錄

他的母親伊芙曾經(jīng)做過舞蹈演員、滑翔機(jī)教練，參加過英國海軍，最后一份工作是空中小姐。而他的父親特德是一名律師，業(yè)余愛好是考古。他們能夠結(jié)合到一起，多少是基于對生活的一些共同的信念：他們都擁有樂觀的人生態(tài)度，熱衷于享受生活的樂趣。伊芙同很多女性相比，顯得果決而且堅(jiān)毅。當(dāng)其他女孩子還在滿足于做夢時，她已經(jīng)勇敢地去實(shí)現(xiàn)自己的夢想了，并且從不懼怕任何阻撓。比如，她想要學(xué)習(xí)滑翔機(jī)，但這是一項(xiàng)男人的運(yùn)動，傳統(tǒng)設(shè)置的性別障礙也沒有讓她退縮，伊芙女扮男裝，終于駕駛滑翔機(jī)飛上了藍(lán)天。她甚至成為了一名教練，專門教那些準(zhǔn)備成為飛行員的男人們學(xué)習(xí)如何駕駛滑翔機(jī)。而特德雖然性格平和，但同樣不缺乏勇氣和享受生活的興趣。他曾經(jīng)在第一次世界大戰(zhàn)中自愿加入過騎兵部隊(duì)，在巴勒斯坦、埃及、意大利等地與法西斯戰(zhàn)斗過，正是他的勇敢吸引了伊芙的注意。在工作之余，他熱衷于為他的私人博物館搜集各種有趣的東西。他們的結(jié)合為即將誕生的理查德·布蘭森提供了一個幸福而完美的家庭環(huán)境。如果要追究布蘭森身上突出的理想主義色彩的來源，一定是來自于他富有情趣的父母的教化。伊芙用自己對于生活的態(tài)度來教育布蘭森：人生要勇敢地追求自己想要的樂趣才會有意義。雖然人生充滿風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但是，如果連嘗試的勇氣都沒有，那你的人生就只剩下白日夢了。很多時候，只要勇敢地嘗試一下，就會發(fā)現(xiàn)困難并非像它看起來那樣不可戰(zhàn)勝。為了不讓布蘭森變成一個懦夫，伊芙不打算像其他父母那樣過分地溺愛孩子，而是早早地開始培育他的勇氣和獨(dú)立思考的能力。布蘭森時常向人們提起的母親的事跡之一，就是他4歲時，伊芙在某個下午開車將他帶到了離家?guī)子⒗镞h(yuǎn)的地方，直到家里的房子消失在地平線上，然后把他帶下車，告訴幼小的布蘭森，現(xiàn)在他得自己一個人穿過那片原野找到回家的路。天很快黑下來，布蘭森在野地里迷了路。母親把他帶回家，告訴他懂得辨別方向的重要性。當(dāng)布蘭森再大一些時，伊芙會讓他自己一個人騎自行車到幾十英里外的親戚家去，并讓他自己問路，找水喝。對于母親給自己設(shè)置的挑戰(zhàn)，布蘭森并沒有排斥，反而樂在其中。當(dāng)他費(fèi)了好大的勁到達(dá)目的地，然后精疲力盡地回到家中時，他完全沉浸在勝利的喜悅之中，頗有成就感。在面對任何未知的挑戰(zhàn)時，他總是充滿樂觀和自信，他渴望戰(zhàn)勝冒險到達(dá)勝利的彼岸，相比這種成就感來說，一切困難都不足以讓他退縮。正如伊芙所說的一樣：“他生來就是迎接挑戰(zhàn)的人，即使失敗，他也熱愛挑戰(zhàn)。不過，最后他總是能取得成功?！钡靡嬗诟改傅挠绊?，也或許是一種天生的本能，布蘭森從小就表現(xiàn)出面對挑戰(zhàn)時過人的勇氣。他渴望能夠成功，只要他認(rèn)定自己可以成功，就會拋開一切顧慮投入進(jìn)去。同樣是在4歲時，在夏天度假的時候，布蘭森和喬伊斯姨媽打賭，看他能不能在假期結(jié)束時學(xué)會游泳，如果他學(xué)會的話，就可以得到10先令的獎勵。布蘭森想要得到那10先令，更重要的是，他不想認(rèn)輸。于是，他整天都在泳池里翻滾。不過，直到假期的最后一天，他仍然只能站在水里進(jìn)行簡單的劃水。這讓他頗受挫敗，悶悶不樂。大人們沒有放在心上，他們都覺得這對于一個4歲的孩子來說沒有什么，他還太小，有很多事情是無法完成的。但布蘭森可不這么想。在回家的路上，他們經(jīng)過一條小河，水流湍急。布蘭森覺得，他最后的機(jī)會到來了。無論如何，他都要再試一次，不知從哪里得來的啟示，他覺得這次肯定可以成功。他讓父親停下車，脫下衣服，頭也不回地沖進(jìn)了河里。父母都沒有阻止他?；蛟S是他之前的練習(xí)到了開花結(jié)果的時候，也可能是河水里惡劣的環(huán)境激發(fā)了他最大的潛能。在掙扎了一番之后，他終于平穩(wěn)地浮出了水面，學(xué)會了游泳。布蘭森得意地游回了岸上，得到了大家的贊賞以及10先令的獎金。可能有人會把這種行為看作是孩子的魯莽和不知天高地厚，不過，如果從一個孩子的角度來看的話，比起他根本不知道用來干什么的10先令來，肯定有更值得顧慮的東西阻止他跳進(jìn)河里。湍急而又冰冷的河水可能把他沖走，天曉得水里還有什么可怕的東西會上來咬他一口，大人們可能來不及將他打撈上來……然而，布蘭森卻做到了，鼓勵他跳入水中的不是那張10先令的鈔票，而是對于戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)的渴望。這種孩子式的魯莽精神一直保留在他身上，使得他總是毫無顧慮地投入各種冒險之中，不論是乘坐氣球跨越海洋，還是進(jìn)入一竅不通的商業(yè)領(lǐng)域挑戰(zhàn)那些處于壟

后記

迪斯尼王國有米老鼠，蘋果公司有那只咬掉一口的蘋果，而維珍集團(tuán)有什么？恐怕并不是那個簡練的白底紅字的’Virgin標(biāo)志，而是一臉天真狡黠、大笑不止的理查德·布蘭森本人。在和英國航空公司打完那場轟轟烈烈的官司之后，理查德受到了英國人狂熱的追捧，他在人民中間的聲望高得嚇人，受到了只有英雄才能得到的禮遇。當(dāng)時曾經(jīng)有心理學(xué)家對一份布蘭森為什么受人歡迎的調(diào)查做出分析，他說：“布蘭森擁有三種以F開頭的特質(zhì)：名聲（fame）、財富（fortune）和樂趣（fun）?！敝粨碛幸豁?xiàng)，已經(jīng)是讓人稱羨了，更何況他擁有三項(xiàng)。為了成就自己的事業(yè)，布蘭森果斷地從幕后走到幕前，用自己的個人形象來為他的企業(yè)形象做注解。他不但是維珍的頭腦，而且是維珍的形象代言人。他或許不是第一個這樣做的人，但絕對是做得最好的人。有人認(rèn)為他是一個承載著20世紀(jì)60年代理想主義的嬉皮士，志在凈化被重度污染的商業(yè)世界；有人把他看作一個充滿男子氣概和享樂主義的海盜；有人只是把他當(dāng)作一個永遠(yuǎn)長不大的孩子，永遠(yuǎn)天真無邪；當(dāng)然，少不了有人認(rèn)為他是一個善于偽裝的為了搶錢而不擇手段的資本家……至于到底怎么看，全憑每個人自己的眼光，而布蘭森，顯然也不會愿意自己的形象局限于某種單一的想象，他的人生如此豐富，應(yīng)該給予人們更多的幻想。

編輯推薦

《維珍狂人:理查德·布蘭森》是由青島出版社出版的。“我不認(rèn)為工作就是工作，娛樂就是娛樂，一切都是生活?！?/pre>





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