品牌中國(guó)

內(nèi)容概要

這是一本極富心靈智慧的書，它以謀劃全球市場(chǎng)的視野為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化指明路徑。閱讀本書，您將深受啟迪，有所領(lǐng)悟?！　≈袊?guó)雖然已經(jīng)跨越WTO這道門檻，企業(yè)也已經(jīng)開始在“走出去”的戰(zhàn)略指引下，昂然踏上從OEM到創(chuàng)造國(guó)際品牌的道路，但是目前，品牌依然是個(gè)稀缺品，尤其是國(guó)際知名品牌更是鳳毛麟角。因此在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，如何創(chuàng)造國(guó)際名牌，借助虛擬經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的既定增長(zhǎng)目標(biāo)，便成為擺在企業(yè)乃至國(guó)家政府經(jīng)濟(jì)部門面前的新課題。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，創(chuàng)造國(guó)際品牌新貴的中國(guó)企業(yè)任重道遠(yuǎn)?！　∪绻f品牌就像一面鏡子，折射出品牌管理者的心態(tài)，那么，國(guó)際化是國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)的心態(tài)，走向品牌“神壇”又是多數(shù)人的夢(mèng)想，而創(chuàng)造巨額財(cái)富又是多數(shù)人的祈求。作者背負(fù)這些考慮，行進(jìn)在世界品牌的叢林中，發(fā)現(xiàn)了鮮為人知的品牌“秘匙”，它曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，締造了財(cái)富；它可以撥開籠罩在國(guó)際品牌身上的層層迷霧，使您領(lǐng)略不一樣的品牌構(gòu)建思路?！　”緯菑淖呦驀?guó)際品牌“神壇”觀點(diǎn)出發(fā)，詳盡剖析了享譽(yù)世界的國(guó)內(nèi)外品牌成功之道，觀點(diǎn)新穎深刻：提出通過“時(shí)尚中國(guó)”與“和諧品牌” 兩大創(chuàng)意主張，并采取有效的品牌財(cái)富增長(zhǎng)手段，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)比肩國(guó)際品牌的愿景。

書籍目錄

序第一部分　走向國(guó)際品牌“神壇”　第一章　激戰(zhàn)品牌之巔　　第一節(jié)　問鼎神壇魔力四射　　第二節(jié)　魔力消磁敗走麥城　　第三節(jié)　項(xiàng)莊舞劍意在沛公　　第四節(jié)　以彼之道還彼之身　第二章　 探尋國(guó)際品牌之魅　　第一節(jié)　家電巨匠——品牌“鐵漢柔情”之魅　　第二節(jié)　年輕的IPOD——品牌“月光寶盒”之力　　第三節(jié)　奔騰的“芯”——品牌“不老傳說”之惑　第三章　 通往神壇的“秘匙”　　第一節(jié)　帥位的血統(tǒng)　　第二節(jié)　文化之力　　第三節(jié)　“鐵肩擔(dān)道義”　　第二部分　中國(guó)式問題：品牌三重門　第四章　 棋局陷阱鴻溝　　第一節(jié)　一帥之力下出大棋局　　第二節(jié)　文化之力深陷創(chuàng)新陷阱　　第三節(jié)　道義缺失的危險(xiǎn)鴻溝第三部分　時(shí)尚中國(guó)：創(chuàng)造國(guó)際品牌新形象　第五章　 形象法門　　第一節(jié)　品牌形象vs國(guó)家印象　　第二節(jié)　歷史溯源　　第三節(jié)　創(chuàng)新見證　第六章　技“競(jìng)”于形　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的品牌“G后賽”　　第二節(jié)　理解“靠邊站”更深內(nèi)涵　第七章　“時(shí)尚中國(guó)”品牌戰(zhàn)略　　第一節(jié)　制造國(guó)際化精神領(lǐng)袖：　　第二節(jié)　塑造和諧品牌管理文化　　第三節(jié)　堅(jiān)守“中國(guó)式品牌道義”第四部分　和諧品牌：與國(guó)際同步　第八章　 和諧之道　　第一節(jié)　和諧經(jīng)典　　第二節(jié)　和諧啟示　　第三節(jié)　和諧的建立　第九章　 國(guó)際化企業(yè)領(lǐng)袖的管理藝術(shù)　　第一節(jié)　優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑　　第二節(jié)　控制品牌形象成本　　第三節(jié)　管理內(nèi)容及流程　第十章　 創(chuàng)新制勝　　第一節(jié)　以國(guó)際文化為先導(dǎo)　　第二節(jié)　樹立創(chuàng)新品牌形象　　第三節(jié)　開展創(chuàng)意性的營(yíng)銷溝通方式　第十一章　 實(shí)物資源　　第一節(jié)　定義及組成　　第二節(jié)　資源與價(jià)值的關(guān)聯(lián)度　　第三節(jié)　資源與資本的“嫁接”　第十二章　 渠道關(guān)系　　第一節(jié)　分享與滲透　　第二節(jié)　合作的原則　第十三章　 中國(guó)式品牌道義　　第一節(jié)　道義基本方程式　　第二節(jié)　品牌道義與中國(guó)文化　　第三節(jié)　道義與企業(yè)戰(zhàn)略第五部分　創(chuàng)造財(cái)富：以國(guó)際品牌的名義　第十四章　 資本運(yùn)作：促進(jìn)財(cái)富增長(zhǎng)的“無(wú)形的手”　　第一節(jié)　常見品牌資本運(yùn)作方式　　第二節(jié)　品牌資產(chǎn)重組與上市運(yùn)作　第十五章　 品牌營(yíng)銷：永不停息的財(cái)富“接力棒”　　第一節(jié)　別讓連鎖安靜地走開　　第二節(jié)　“借道”媒體　　第三節(jié)　事件與公關(guān)　第十六章　 品牌越位：與財(cái)富同行　　第一節(jié)　越位的緣起　　第二節(jié)　內(nèi)部模擬“越位”　　第三節(jié)　越位的評(píng)估與檢討第六部分　行業(yè)探索：誰(shuí)具備國(guó)際品牌相

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