哈佛市場

內(nèi)容概要

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。在市場經(jīng)濟條件下，沒有對市場的調(diào)查研究，同樣沒有對市場經(jīng)濟和市場活動的發(fā)言權(quán)。
    在商海橫流、潮起潮落中，如果只能被時代造就，那就是弱者；如果敢于創(chuàng)造時代，那就是強者。弱者常常被一葉障目，而看不見泰山；強者縱然是面對大山，也要搬掉。
    中國有句古語：“月暈而風，礎(chǔ)潤而雨。”市場行情也像自然界一樣，即使是極微弱的跡象也能預示著重要的變化。搞市場預測應該有見微知著的能力。
    從營銷戰(zhàn)略管理上看，準確、及時的市場信息是發(fā)現(xiàn)市場機會，確立目標市場，進行市場定位，制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。從營銷策略上講，及時可靠的市場信息是影響企業(yè)靈活執(zhí)行營銷計劃，適時調(diào)整營銷組合，以最有效的途徑控制營銷計劃執(zhí)行過程的基本因素。
    消費者就是企業(yè)的生命，沒有消費者，企業(yè)就難以在激烈的市場競爭中生存。這其中蘊含著豐富的哲理。對于任何一家企業(yè)來說，消費者永遠都處于至高無上的地位。在市場上經(jīng)濟的條件下，大凡精明的企業(yè)家通過多種渠道去了解消費者的意見使他們獲益匪淺，很多成功的企業(yè)經(jīng)營策略都來自消費者。征服了消費者，就能在強手如林的激烈市場競爭中長勝不衰，這似乎已成為一條經(jīng)營定律。
    本書以市場作為研究對象，包括市場調(diào)查、市場營銷、市場定位、市場開拓等部分，提供了詳盡的理論作為指導，配合優(yōu)秀的哈佛人對市場經(jīng)營管理作為案例進行實戰(zhàn)分析。故本書是所有研究市場的大學生、研究生和專家學者以及處于第一線實戰(zhàn)的企業(yè)市場部主管、經(jīng)理等必備的參考書。

書籍目錄

前言
第一章 市場調(diào)查與預測
第二章 市場定位
第三章 市場營銷策略
第四章 市場競爭
第五章 市場秩序
第六章 市場管理
第七章 市場開拓
主要參考文獻

圖書封面

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無

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