哈佛市場(chǎng)

內(nèi)容概要

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，沒有對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究，同樣沒有對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)言權(quán)。
    在商海橫流、潮起潮落中，如果只能被時(shí)代造就，那就是弱者；如果敢于創(chuàng)造時(shí)代，那就是強(qiáng)者。弱者常常被一葉障目，而看不見泰山；強(qiáng)者縱然是面對(duì)大山，也要搬掉。
    中國(guó)有句古語：“月暈而風(fēng)，礎(chǔ)潤(rùn)而雨。”市場(chǎng)行情也像自然界一樣，即使是極微弱的跡象也能預(yù)示著重要的變化。搞市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)該有見微知著的能力。
    從營(yíng)銷戰(zhàn)略管理上看，準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)信息是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，確立目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)定位，制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。從營(yíng)銷策略上講，及時(shí)可靠的市場(chǎng)信息是影響企業(yè)靈活執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷組合，以最有效的途徑控制營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行過程的基本因素。
    消費(fèi)者就是企業(yè)的生命，沒有消費(fèi)者，企業(yè)就難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存。這其中蘊(yùn)含著豐富的哲理。對(duì)于任何一家企業(yè)來說，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都處于至高無上的地位。在市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)的條件下，大凡精明的企業(yè)家通過多種渠道去了解消費(fèi)者的意見使他們獲益匪淺，很多成功的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略都來自消費(fèi)者。征服了消費(fèi)者，就能在強(qiáng)手如林的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)勝不衰，這似乎已成為一條經(jīng)營(yíng)定律。
    本書以市場(chǎng)作為研究對(duì)象，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)開拓等部分，提供了詳盡的理論作為指導(dǎo)，配合優(yōu)秀的哈佛人對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理作為案例進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分析。故本書是所有研究市場(chǎng)的大學(xué)生、研究生和專家學(xué)者以及處于第一線實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)市場(chǎng)部主管、經(jīng)理等必備的參考書。

書籍目錄

前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第二章 市場(chǎng)定位
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第五章 市場(chǎng)秩序
第六章 市場(chǎng)管理
第七章 市場(chǎng)開拓
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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