現(xiàn)代市場營銷案例分析

內(nèi)容概要

編輯推薦：本書嘗試著案例—原理—實務(wù)三位一體的觀點(diǎn)，立足案例談原理于實務(wù)。 本書的主題雖然是“營銷”，但是所涉及到的內(nèi)容包含了經(jīng)營管理以及社會文化等方方面面的知識領(lǐng)域。 全書共有三個部分：市場營銷管理理論框架、案例教學(xué)方法論、案例分析。 本書的根本目的是建立一個開放的方法體系，使得讀者掌握市場營銷的學(xué)習(xí)方法、營銷案例的制作方法和分析方法。

書籍目錄

前言
第一部分 市場營銷管理理論框架
第一章 市場營銷學(xué)科特點(diǎn)與研習(xí)方法
第二章 消費(fèi)品行業(yè)及一般營銷
第三章 服務(wù)業(yè)營銷
第四章 工業(yè)品市場營銷
第二部分 案例教學(xué)方法論
第一章 借鑒哈佛——案例教學(xué)的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例制作通用框架
第四章 營銷方案寫作通用框架
第三部分 案例分析
案例1 青島市汽車貿(mào)易中心營銷分析
案例2 德風(fēng)堡大酒店策劃

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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