期刊經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容概要

《期刊經(jīng)營(yíng)》一書對(duì)全球化、市場(chǎng)化條件下的期刊商業(yè)運(yùn)作做了全面、生動(dòng)而具體的論述，涉及業(yè)務(wù)方式 、工作程序、實(shí)務(wù)、商業(yè)策略、生意陷阱、廣告與發(fā)行、職業(yè)機(jī)會(huì)等等，回答了期刊商業(yè)運(yùn)作必須解決的種種實(shí)際問題。作者對(duì)期刊業(yè)的宏觀分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)以及他所提供的種種翔實(shí)案例、有效方法，對(duì)我國(guó)期刊業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理，有極強(qiáng)的借鑒意義。本書已出至第四版，是做刊的經(jīng)典讀物。

作者簡(jiǎn)介

倫納德•孟格爾（Leonard Mogel）是《信號(hào)》（Signature）、《體重守望者雜志》（Weight Watcher Magazine）和《國(guó)家諷刺娛樂周刊》（National Lampoon）的創(chuàng)始出版人。他是紐約大學(xué)的副教授，創(chuàng)辦了該校的夏季雜志教育項(xiàng)目。孟格爾曾擔(dān)任動(dòng)畫片《重金屬》的執(zhí)行制

書籍目錄

總 序英文出版前言致謝導(dǎo)言第一章 期刊簡(jiǎn)史第二章 期刊是什么   兩類主要雜志  收費(fèi)發(fā)行和受控發(fā)行  文學(xué)評(píng)論和學(xué)術(shù)期刊第三章 興旺的期刊出版事業(yè)   期刊如何應(yīng)對(duì)電視的挑戰(zhàn)  并購(gòu)浪潮席卷期刊業(yè)  期刊界的技術(shù)入侵第四章 期刊出版人的職能與責(zé)任   出版人的職責(zé)  廣告總監(jiān)   營(yíng)銷經(jīng)理  調(diào)研主管  銷售人員  發(fā)行總監(jiān)  零售經(jīng)理  訂閱主管  生產(chǎn)經(jīng)理  宣傳總監(jiān)  公關(guān)經(jīng)理  營(yíng)業(yè)經(jīng)理和財(cái)務(wù)人員  年輕人和有權(quán)人  賺大錢的出版人第五章 編輯和作者的工作   兩本雜志的人員規(guī)模和分工舉例  編輯的工作任務(wù)和薪酬   一個(gè)月的雜志社生活  雜志的年度編輯日歷  即時(shí)雜志出版  在自由撰稿人世界獲得成功   做一名自由撰稿人  愛你的自由撰稿人  尋找作者的途徑  提高編輯效率的方法  成為一名作者或編輯的一些竅門   彼特•雅各比談編輯的藝術(shù)   編輯們談編輯工作  編輯應(yīng)該敢于冒險(xiǎn)  核對(duì)事實(shí)  招聘編輯時(shí)采用的標(biāo)準(zhǔn)  編輯部管理  恰逢其時(shí)的時(shí)裝雜志  一些主要雜志每頁編輯成本  學(xué)會(huì)成為一名編輯或作者  做一名成功編輯的最后想法第六章 美術(shù)、版面和設(shè)計(jì) 第七章 雜志廣告銷售 第八章 雜志制作流程 第九章 雜志發(fā)行 第十章 雜志促銷與公關(guān) 第十一章 成功雜志的故事 第十二章 令人興奮的商業(yè)雜志 第十三章 創(chuàng)辦一份新雜志（1） 第十四章 創(chuàng)辦一份新雜志（2） 第十五章 出版與法律 第十六章 連載版權(quán)、國(guó)外出版許可證和出版 第十七章 交易、潮流與反潮流 第十八章 找工作與繼續(xù)提高 附錄 期刊出版詞匯譯后記

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