期刊經(jīng)營

內(nèi)容概要

《期刊經(jīng)營》一書對全球化、市場化條件下的期刊商業(yè)運作做了全面、生動而具體的論述，涉及業(yè)務(wù)方式 、工作程序、實務(wù)、商業(yè)策略、生意陷阱、廣告與發(fā)行、職業(yè)機會等等，回答了期刊商業(yè)運作必須解決的種種實際問題。作者對期刊業(yè)的宏觀分析、經(jīng)驗總結(jié)以及他所提供的種種翔實案例、有效方法，對我國期刊業(yè)的經(jīng)營與管理，有極強的借鑒意義。本書已出至第四版，是做刊的經(jīng)典讀物。

作者簡介

倫納德•孟格爾（Leonard Mogel）是《信號》（Signature）、《體重守望者雜志》（Weight Watcher Magazine）和《國家諷刺娛樂周刊》（National Lampoon）的創(chuàng)始出版人。他是紐約大學(xué)的副教授，創(chuàng)辦了該校的夏季雜志教育項目。孟格爾曾擔(dān)任動畫片《重金屬》的執(zhí)行制

書籍目錄

總 序英文出版前言致謝導(dǎo)言第一章 期刊簡史第二章 期刊是什么   兩類主要雜志  收費發(fā)行和受控發(fā)行  文學(xué)評論和學(xué)術(shù)期刊第三章 興旺的期刊出版事業(yè)   期刊如何應(yīng)對電視的挑戰(zhàn)  并購浪潮席卷期刊業(yè)  期刊界的技術(shù)入侵第四章 期刊出版人的職能與責(zé)任   出版人的職責(zé)  廣告總監(jiān)   營銷經(jīng)理  調(diào)研主管  銷售人員  發(fā)行總監(jiān)  零售經(jīng)理  訂閱主管  生產(chǎn)經(jīng)理  宣傳總監(jiān)  公關(guān)經(jīng)理  營業(yè)經(jīng)理和財務(wù)人員  年輕人和有權(quán)人  賺大錢的出版人第五章 編輯和作者的工作   兩本雜志的人員規(guī)模和分工舉例  編輯的工作任務(wù)和薪酬   一個月的雜志社生活  雜志的年度編輯日歷  即時雜志出版  在自由撰稿人世界獲得成功   做一名自由撰稿人  愛你的自由撰稿人  尋找作者的途徑  提高編輯效率的方法  成為一名作者或編輯的一些竅門   彼特•雅各比談編輯的藝術(shù)   編輯們談編輯工作  編輯應(yīng)該敢于冒險  核對事實  招聘編輯時采用的標準  編輯部管理  恰逢其時的時裝雜志  一些主要雜志每頁編輯成本  學(xué)會成為一名編輯或作者  做一名成功編輯的最后想法第六章 美術(shù)、版面和設(shè)計 第七章 雜志廣告銷售 第八章 雜志制作流程 第九章 雜志發(fā)行 第十章 雜志促銷與公關(guān) 第十一章 成功雜志的故事 第十二章 令人興奮的商業(yè)雜志 第十三章 創(chuàng)辦一份新雜志（1） 第十四章 創(chuàng)辦一份新雜志（2） 第十五章 出版與法律 第十六章 連載版權(quán)、國外出版許可證和出版 第十七章 交易、潮流與反潮流 第十八章 找工作與繼續(xù)提高 附錄 期刊出版詞匯譯后記

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