市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)：現(xiàn)代的觀點》從現(xiàn)實和實用的角度出發(fā)，通過對市場與營銷相互價值的認識和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場營銷的真諦所在?！妒袌鰻I銷學(xué)：現(xiàn)代的觀點》是以最著名的營銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗寫成，更強調(diào)市場營銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性和致用性，既可作為大專院校學(xué)生的專業(yè)課程教材，也可作為企業(yè)相關(guān)管理人員及非營利組織管理人員的學(xué)習(xí)用書、參考用書和培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一篇 認識營銷價值第1章 市場營銷導(dǎo)論1.1　市場營銷實質(zhì)1.2　市場營銷道德1.3　市場營銷管理第2章 以市場為中心：洞察市場2.1　市場營銷環(huán)境2.2　市場微觀環(huán)境2.3　市場宏觀環(huán)境2.4　管理營銷信息第3章 以市場為中心：洞察買者3.1　消費者購買行為3.2　組織者購買行為第4章 創(chuàng)造顧客價值4.1　創(chuàng)造顧客價值4.2　培育顧客關(guān)系第二篇 選擇營銷價值第5章 企業(yè)戰(zhàn)略選擇5.1　確定使命陳述5.2　市場環(huán)境分析5.3　確定經(jīng)營業(yè)務(wù)5.4　確定商業(yè)模式第6章 競爭戰(zhàn)略選擇6.1　創(chuàng)造競爭優(yōu)勢6.2　競爭地位戰(zhàn)略第7章 目標(biāo)戰(zhàn)略選擇7.1　市場細分化7.2　市場目標(biāo)化第8章 定位戰(zhàn)略選擇8.1　定位內(nèi)涵8.2　定位戰(zhàn)略第9章 品牌戰(zhàn)略選擇9.1　創(chuàng)建品牌資產(chǎn)9.2　品牌戰(zhàn)略管理9.3　打造強勢品牌第三篇 配置營銷價值第10章 產(chǎn)品戰(zhàn)略10.1　產(chǎn)品整體戰(zhàn)略10.2　服務(wù)營銷戰(zhàn)略10.3　產(chǎn)品組合戰(zhàn)略10.4　產(chǎn)品生命周期10.5　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第11章 定價戰(zhàn)略11.1　價格因素11.2　定價方法11.3　定價戰(zhàn)略第12章 渠道戰(zhàn)略12.1　分銷渠道12.2　渠道成員第13章 物流戰(zhàn)略13.1　物流概述13.2　物流戰(zhàn)略管理第四篇 傳播營銷價值第14章 人員銷售14.1　人員銷售概述14.2　人員銷售過程第15章 廣告?zhèn)鞑?5.1　廣告?zhèn)鞑ジ攀?5.2　廣告策略實施第16章 銷售促進16.1　銷售促進概述16.2　銷售促進策略第17章 直復(fù)營銷17.1　直復(fù)營銷概述17.2　直復(fù)營銷形式第18章 公共關(guān)系18.1　公共關(guān)系概述18.2　公共關(guān)系策略延伸閱讀387延伸閱讀一非營利組織營銷EXI.1　非營利組織概述EXI.2　非營利組織營銷延伸閱讀二個人營銷EXII.1　個人營銷概述EXII.2　個人營銷哲學(xué)參考文獻

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