國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等院校市場營銷教材系列：國際市場營銷學(xué)》系統(tǒng)論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)，旨在幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，了解國際市場營銷環(huán)境，包括國際經(jīng)濟環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際法律環(huán)境、國際文化環(huán)境以及國際科技、自然和人口環(huán)境等對國際市場營銷的影響；掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰(zhàn)略，懂得如何開展市場調(diào)研預(yù)測和評估，進行國際市場細(xì)分和定位策略，采取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產(chǎn)品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術(shù)，實現(xiàn)國際市場營銷目標(biāo)。引導(dǎo)讀者既牢固樹立國際意識，培養(yǎng)具有開展國際市場營銷的相應(yīng)知識和能力。

書籍目錄

第1章  緒論    1.1 國際營銷的基本概念    1.2 企業(yè)營銷活動的國際化    1.3 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)及其發(fā)展    1.4 國際營銷的研究對象、任務(wù)和方法    1.5 我國企業(yè)國際化經(jīng)營的必要性和國際營銷理論研究學(xué)習(xí)的意義    本章小結(jié)    練習(xí)題第一篇  國際營銷環(huán)境篇  第2章  國際營銷的政治環(huán)境    2.1 東道國的政治架構(gòu)    2.2 國際政治關(guān)系    2.3 國際經(jīng)營的政治風(fēng)險    本章小結(jié)    練習(xí)題  第3章  國際營銷的法律環(huán)境    3.1 東道國的法律環(huán)境    3.2 國際法與國際營銷    3.3 國際商務(wù)爭議的解決    本章小結(jié)    練習(xí)題  第4章  國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境    4.1 東道國的經(jīng)濟制度和貿(mào)易政策    4.2 東道國的經(jīng)濟狀況    4.3 國際經(jīng)濟組織    4.4 匯率    本章小結(jié)    練習(xí)題  第5章  國際營銷的其他環(huán)境：文化、科技、自然和人口    5.1 東道國的文化環(huán)境    5.2 東道國的科技環(huán)境    5.3 東道國的自然環(huán)境    5.4 東道國的人口環(huán)境    本章小結(jié)    練習(xí)題第二篇  國際營銷戰(zhàn)略篇  第6章  國際市場競爭戰(zhàn)略    6.1 公司所在行業(yè)分析    6.2 競爭優(yōu)勢分析    6.3 競爭戰(zhàn)略定位及實施    6.4 國際競爭的資源配置戰(zhàn)略    本章小結(jié)    練習(xí)題  第7章  國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策    7.1 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位    7.2 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與業(yè)務(wù)組合    7.3 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長模式    本章小結(jié)    練習(xí)題  第8章  國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略    8.1 國際市場細(xì)分    8.2 國際目標(biāo)市場選擇    8.3 國際市場定位    本章小結(jié)    練習(xí)題  第9章  國際市場進入戰(zhàn)略    9.1 進入國際市場的障礙    9.2 國際市場進入的模式    9.3 影響國際市場進入方式選擇的因素    本章小結(jié)    練習(xí)題第三篇  國際營銷策略篇  第10章  國際市場產(chǎn)品策略    10.1 國際產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念    10.2 國際產(chǎn)品生命周期    10.3 國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化營銷策略    10.4 國際產(chǎn)品品牌、商標(biāo)與包裝策略    本章小結(jié)    練習(xí)題  第11章  國際營銷的定價策略    11.1 國際市場價格的形成    11.2 國際市場產(chǎn)品價格的影響因素    11.3 國際營銷中的基本定價方法    11.4 國際市場的定價策略    本章小結(jié)    練習(xí)題  第12章  國際市場營銷渠道策略    12.1 國際市場營銷渠道    12.2 國際市場營銷渠道成員    12.3 國際市場營銷渠道決策    12.4 國際銷售渠道管理    本章小結(jié)    練習(xí)題  第13章  國際市場促銷策略    13.1 國際市場促銷策略概述    13.2 國際市場促銷的方法    13.3 促銷組合策略    本章小結(jié)    練習(xí)題第四篇  國際營銷管理篇  第14章  國際營銷調(diào)研    14.1 國際營銷調(diào)研概述    14.2 國際營銷調(diào)研的程序    14.3 國際營銷調(diào)研的基本方法    14.4 國際營銷調(diào)研的組織    本章小結(jié)    練習(xí)題  第15章  國際營銷組織與控制    15.1 國際營銷組織策略    15.2 國際營銷的組織結(jié)構(gòu)類型和選擇    15.3 國際企業(yè)的組織聯(lián)合    15.4 國際營銷控制及效果評價    本章小結(jié)    練習(xí)題主要參考書目

編輯推薦

逯宇鐸、葉嬌主編的《國際市場營銷學(xué)》共四篇十五章。    緒論。介紹基本概念、教材體系、學(xué)習(xí)意義與學(xué)習(xí)方法。    國際營銷環(huán)境篇，共設(shè)四章。分別涉及國際營銷的政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面。    國際營銷戰(zhàn)略篇，共設(shè)四章，分別介紹國際營銷中的幾個重要的戰(zhàn)略。    國際營銷策略篇，共設(shè)四章。應(yīng)用市場營銷因素組合原理，結(jié)合國際營銷的實際與特點，分別對國際市場產(chǎn)品策略、國際營銷定價策略、國際銷售渠道策略，以及國際促銷策略等做全面詳細(xì)的闡述。    國際營銷管理篇，共設(shè)兩章。運用管理學(xué)的基本原理，從管理職能的角度，結(jié)合國際營銷的實際，就國際營銷管理中的市場調(diào)研、營銷信息系統(tǒng)以及營銷組織與控制等內(nèi)容進行闡述。

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