市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門綜合性、應(yīng)用性都很強的學(xué)科。在不同的生產(chǎn)力水平和不同的經(jīng)濟體制中，個人、企業(yè)、非營利機構(gòu)從事經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想并不相同。自從市場營銷學(xué)理論體系建立以來，其發(fā)展一直緊跟著時代的步伐，不斷地有所創(chuàng)新，幾乎每隔十年就會有新的理論和概念出現(xiàn)：20世紀50年代，市場營銷學(xué)的研究者和實踐者們對營銷學(xué)的貢獻是提出了“市場營銷組合”、“產(chǎn)品生命周期”、“品牌形象”、“市場細分”等概念。20世紀60年代，在這一領(lǐng)域出現(xiàn)了“4P組合”’“生活方式”‘“買方行為”’“大營銷”等概念；20世紀70年代初期，先后出現(xiàn)了“社會營銷”、“產(chǎn)品定位”等劃時代的理論。到了20世紀80年代和90年代，營銷學(xué)理論和方法又有了新的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了“內(nèi)部營銷”、“直接營銷”、“關(guān)系營銷”、“合作營銷”、“綠色營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等理論。那么，到了21世紀，市場營銷學(xué)又將適應(yīng)何種發(fā)展潮流和趨勢呢？《市場營銷學(xué)》（第6版）的作者們針對人類進入21世紀后，各行各業(yè)都面臨著全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等問題的特征，將《市場營銷學(xué)（第6版）》的焦點集中在“全球化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“團隊合作”、“營銷創(chuàng)新”和“企業(yè)家精神建立”等問題上。縱觀全書，貫穿始終的就是“在線經(jīng)營”、“全球視點”、“企業(yè)家精神”、“營銷職業(yè)首先”、“客戶價值”、“團隊合作”、“營銷創(chuàng)新”、“跨部門鏈接”、“視頻案例”、“學(xué)以致用”等詞匯，上述詞匯向讀者暗示了21世紀初葉市場營銷學(xué)理論和方法的發(fā)展趨勢。作為一本市場營銷學(xué)的教材，與其他教科書一樣，作者使用了大量的案例來佐證理論的正確性。不過《市場營銷學(xué)（第6版）》作者在選擇案例時，充分考慮到了案例的多元化，既有知名企業(yè)的成功個案，也有大量小企業(yè)的成敗經(jīng)驗，甚至還包括了一些非營利機構(gòu)的案例，使得《市場營銷學(xué)（第6版）》在實踐性方面更具可讀性。

作者簡介

　　小查爾斯·蘭姆——得克薩斯州基督教大學(xué)。小查爾斯?蘭姆是得克薩斯州基督教大學(xué)M.J.尼利（M.J.Neeley）商學(xué)院的市場營銷學(xué)教授。從1982年到1988年，然后是從1997年至今，他先后兩次擔任市場營銷學(xué)系系主任一職。目前，他還擔任市場營銷學(xué)學(xué)術(shù)委員會的主任。

書籍目錄

譯者前言《市場營銷學(xué)》第6版序言第1部分 市場營銷領(lǐng)域簡介第1章 市場營銷學(xué)概述第2章 相對優(yōu)勢的戰(zhàn)略決策第3章 營銷環(huán)境與營銷道德第4章 住立全球視野第1部分終結(jié)第2部分 分析營銷機遇第5章 消費者決策第6章 產(chǎn)業(yè)營銷第7章 市場細分和目標市場定位第8章 決策支持系統(tǒng)與營銷調(diào)查第2部分終結(jié)第3部分 產(chǎn)品決策第9章 產(chǎn)品概念第10章 產(chǎn)品的開發(fā)和管理第11章 服務(wù)業(yè)和非營利機構(gòu)的營銷活動第3部分終結(jié)第4部分 分銷決策第12章 營銷渠道和供應(yīng)鏈管理第13章 零售第4部分終結(jié)第5部分 促銷決策第14章 營銷溝通的融合第15章 廣告與公共關(guān)系第16章 銷售宣傳與個人推銷第5部分終結(jié)第6部分 價格決策第17章 定價的概念第18章 制定正確的價格第6部分終結(jié)第7部分 技術(shù)對市場營銷的推動第19章 網(wǎng)絡(luò)營銷第20章 一對一營銷第7部分終結(jié)附錄

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué) PDF格式下載

---