市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》作為湖南大學(xué)大文類學(xué)生的平臺(tái)課程，每年有400左右的本科學(xué)生選用。此次編寫的教材為原書的第二版，更新80%的案例，并將網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷、非盈利組織營銷等營銷理論與企業(yè)最新實(shí)踐并入到教材內(nèi)容中，旨在為非營銷專業(yè)的學(xué)生提供對(duì)營銷學(xué)的更廣泛的理解與認(rèn)識(shí)。

書籍目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)導(dǎo)入案例第一節(jié)  市場營銷的重要性第二節(jié)  市場營銷的含義與核心概念第三節(jié)  市場營銷管理過程第四節(jié)  市場營銷理論的發(fā)展及創(chuàng)新第五節(jié)  市場營銷管理哲學(xué)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題章后案例營銷實(shí)訓(xùn)系列第二章  市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)導(dǎo)入案例第一節(jié)  微觀營銷環(huán)境第二節(jié)  宏觀營銷環(huán)境第三節(jié)  環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題章后案例營銷實(shí)訓(xùn)系列第三章  市場研究學(xué)習(xí)目標(biāo)導(dǎo)入案例第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)  市場研究概述第三節(jié)  市場研究方法本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題章后案例營銷實(shí)訓(xùn)系列……第四章  市場購買行為分析第五章  市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃第六章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第七章  市場競爭戰(zhàn)略第八章  產(chǎn)品策略第九章  服務(wù)營銷策略第十章  定價(jià)策略第十一章  渠道決策第十二章  促銷策略第十三章  品牌管理第十四章  營銷倫理和社會(huì)責(zé)任第十五章  國際市場營銷第十六章  非營利組織市場營銷第十七章  網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

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