國(guó)際時(shí)尚品牌案例

前言

　　在信息化與全球化的大背景下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正日益成為提升城市影響力的巨大力量?？梢哉f(shuō)，像紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京及我國(guó)香港等國(guó)際上有影響力的城市，幾乎無(wú)一例外都成為時(shí)裝、化妝品、珠寶、數(shù)碼等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最為集中和發(fā)達(dá)的地區(qū)，且以富有特色的時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚街區(qū)和時(shí)尚品牌而聞名于世。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為城市魅力之源，正在改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，革新著人們的觀念和生活方式?！　r(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合眾多產(chǎn)業(yè)集群，將各類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源整合、提升、組合后形成較為獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈。它強(qiáng)調(diào)將一種新理念注入到傳統(tǒng)的以輕紡為主的產(chǎn)業(yè)之中，以期實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值的提升和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)注入源源不斷的活力。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與生俱來(lái)的“高創(chuàng)意、高附加值、低污染、低消耗”的特征，無(wú)疑與現(xiàn)代城市的產(chǎn)業(yè)高端化、經(jīng)濟(jì)低碳化的發(fā)展方向相得益彰；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有的知識(shí)、智力密集的特點(diǎn)，能夠不受土地、資源限制而獲得快速發(fā)展，從而激發(fā)城市的創(chuàng)新活力。

內(nèi)容概要

　　品牌是時(shí)尚的標(biāo)志和象征，它們有的悠久而古老，有的新生而年輕，但都無(wú)一例外地吸引著無(wú)數(shù)追求時(shí)尚的人們的目光。不同品類(lèi)、不同風(fēng)格的時(shí)尚品牌蘊(yùn)涵著豐富的社會(huì)和文化意義，體現(xiàn)著不同時(shí)代社會(huì)的變遷與進(jìn)步。讓我們從這些國(guó)際性時(shí)尚品牌的案例分析入手，去發(fā)現(xiàn)其魔力之所在。

書(shū)籍目錄

第1章 概述：國(guó)際時(shí)尚大牌的方法論1時(shí)尚品牌的構(gòu)成要素2國(guó)際時(shí)尚品牌的強(qiáng)勢(shì)手段21學(xué)習(xí)大牌好榜樣31第2章 集約化的品牌集團(tuán)35集群化管理：路易酩軒集團(tuán)35從百貨到服飾：巴黎春天集團(tuán)50全球化和專(zhuān)業(yè)化：歐萊雅61第3章 服裝（服飾）品牌70常青樹(shù)和核心單品：香奈兒、杰尼亞70時(shí)尚與傳統(tǒng)的博弈：保羅。史密斯、李維斯88以時(shí)尚為賣(mài)點(diǎn)：Zara、H&M、D&G102多品牌線塑造品牌資產(chǎn)：阿瑪尼127供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售鏈：貝納通、蓋普135用廣告先聲奪人：卡爾文·克萊因154運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚：耐克160從中國(guó)到世界：上海灘168第4章 皮具和珠寶首飾177從腳到頭的時(shí)尚：菲拉格慕177從箱包到服裝：古琦184大眾化的奢侈品：蔻馳192保持奢華：卡地亞199用手表展現(xiàn)品位：積家205真水晶和假石頭：施華洛世奇211用時(shí)尚改變業(yè)態(tài)：斯沃琪218第5章 美容與化妝品226高貴與生俱來(lái)：雅詩(shī)蘭黛226技術(shù)打造品牌生命：資生堂234關(guān)注青年：伊麗莎白．雅頓240第6章 生活用品（數(shù)碼用品）247時(shí)尚設(shè)計(jì)的力量：蘋(píng)果電子數(shù)碼產(chǎn)品247創(chuàng)意開(kāi)啟需求：索尼影音電子設(shè)備253功能聯(lián)袂時(shí)尚：西門(mén)子家電260創(chuàng)造瞬間的永恒：皇家哥本哈根陶瓷266輕生活的樣板間：宜家家居274第7章 時(shí)尚傳媒283二十四小時(shí)時(shí)裝秀：法國(guó)時(shí)尚頻道283潮流權(quán)威：Vogue雜志291參考文獻(xiàn)303

章節(jié)摘錄

　　施華洛世奇同樣采取了這一營(yíng)銷(xiāo)方式，這一策略也稱(chēng)為全球標(biāo)準(zhǔn)化。即在世界各地投放同樣產(chǎn)品、采取統(tǒng)一定價(jià)以及同樣的專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)。但施華洛世奇的全球標(biāo)準(zhǔn)化策略也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果不對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的獨(dú)特性子以足夠的注意，其在某些市場(chǎng)上消費(fèi)者的認(rèn)同感和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有可能會(huì)打折扣?！　〖易褰?jīng)營(yíng)的百年秘密　　從創(chuàng)立到現(xiàn)在，施華洛世奇已經(jīng)經(jīng)歷了100多年。盡管如此，這個(gè)古老而神秘的公司仍保持著家族經(jīng)營(yíng)的方式，把水晶制作工藝當(dāng)作商業(yè)秘密世代相傳，獨(dú)攬與水晶切割技術(shù)有關(guān)的專(zhuān)利和財(cái)富?！　∈┤A洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以聞名于世，完全是由于它們的純凈、獨(dú)特切割以及刻面的編排和數(shù)目。因此百年來(lái)施華洛世奇家族就像可口可樂(lè)保護(hù)“X”配方一樣，堅(jiān)貞地保護(hù)著其獨(dú)特的制法，絕不向外人透露。人造水晶的配方和獨(dú)特切割方式是施華洛世奇的核心價(jià)值和商業(yè)機(jī)密，因此采取家族經(jīng)營(yíng)是其不得已的選擇。主題旗艦店開(kāi)拓旅游零售通路主題旗艦店是指圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題，創(chuàng)造一系列有獨(dú)特的環(huán)境和氣氛的規(guī)模最大、同類(lèi)產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。主題旗艦店有一個(gè)最基本特征——?jiǎng)?chuàng)意性，具有品牌形象和內(nèi)涵展示的意義。施華洛世奇在總部茵斯布魯克近郊瓦騰斯鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了主題旗艦店，店內(nèi)向旅游者展出并銷(xiāo)售全球種類(lèi)最全、最正宗的水晶飾品。作為旅游商品的展示窗口和零售通路，水晶世界為旅游者提供了集觀光、娛樂(lè)和購(gòu)物子一體，極富高科技含量和深厚文化底蘊(yùn)的精彩旅游體驗(yàn)。

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