國際營銷學

內(nèi)容概要

　　《普通高等院?！笆濉币?guī)劃重點教材·國際貿(mào)易系列：國際營銷學》的突出特點在于：　　第一，針對性。表現(xiàn)在針對于國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)、國際商務專業(yè)和外銷員等專業(yè)人員和考生。目前市場上已有的國際營銷學教科書，大多數(shù)是面對市場營銷專業(yè)編寫，其前提是假定學生已學習了市場營銷專業(yè)的先導課程，掌握了市場營銷的基本理論，所以側(cè)重于用案例解釋國際營銷問題。而國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務專業(yè)由于課時的原因，在沒有學習市場營銷學課程的前提下直接學習國際營銷學，就顯得力不從心，不能很好地學習和理解國際營銷問題。而本書是在運用市場營銷基本理論的前提下，研究探討國際營銷問題和解決國際營銷實際，因此具有針對性?！　〉诙?，創(chuàng)新性。表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上。已有的國際營銷學大多局限于市場營銷學已有的結(jié)構(gòu)框架或者是偏重國際營銷的環(huán)境部分，一是篇幅較長，二是不能反映國際營銷的本質(zhì)內(nèi)容。本書的創(chuàng)新表現(xiàn)在兩個方面：一是結(jié)構(gòu)新，將所有國際營銷集中在八章中反映出來，整體結(jié)構(gòu)緊湊精煉；二是內(nèi)容新，將4R、4V、綠色營銷、關系營銷、顧客讓渡價值、定制營銷、體驗營銷、全面營銷等最新的營銷理論和觀念充實到教科書中，以便學生很好地把握市場營銷的發(fā)展方向。　　本教材共有國際營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際營銷調(diào)研、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷中的產(chǎn)品策略、國際營銷中的定價策略、國際營銷中的分銷策略和國際營銷中的促銷策略等八章內(nèi)容，為了方便學習在每章后設有小結(jié)和自測練習題。

書籍目錄

第一章 國際營銷概述第一節(jié) 營銷原理與國際營銷第二節(jié) 國際營銷中的市場觀念第三節(jié) 國際營銷中的營銷組合第四節(jié) 國際營銷中的最新理論本章小結(jié)思考與練習第二章 國際營銷環(huán)境第一節(jié) 國際營銷中的宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 國際營銷中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析第三節(jié) 國際營銷中的競爭者分析第四節(jié) 國際營銷中的消費者分析本章小結(jié)思考與練習第三章 國際營銷調(diào)研第一節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 國際營銷調(diào)查第三節(jié) 國際營銷研究本章小結(jié)思考與練習第四章 國際營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 國際市場細分第二節(jié) 國際目標市場第三節(jié) 國際目標定位本章小結(jié)思考與練習第五章 國際營銷中的產(chǎn)品策略第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 國際產(chǎn)品壽命周期策略第三節(jié) 國際產(chǎn)品組合策略第四節(jié) 國際新產(chǎn)品策略第五節(jié) 國際產(chǎn)品命名、品牌和包裝策略本章小結(jié)思考與練習第六章 國際營銷中的定價策略第一節(jié) 國際產(chǎn)品定價的基本問題第二節(jié) 國際產(chǎn)品的定價策略第三節(jié) 國際市場價格變動策略本章小結(jié)思考與練習第七章 國際營銷中的分銷策略第一節(jié) 國際分銷策略概述第二節(jié) 國際分銷中的中間商第三節(jié) 國際分銷中的物流策略本章小結(jié)思考與練習第八章 國際營銷中的促銷策略第一節(jié) 國際市場促銷概述第二節(jié) 國際市場人員推銷策略第三節(jié) 國際市場廣告策略第四節(jié) 國際公共關系策略第五節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略本章小結(jié)思考與練習專業(yè)詞匯索引外銷員考試歷年真題匯總主要參考文獻

圖書封面

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