營銷心理學(xué)

內(nèi)容概要

營銷心理學(xué)是一門相關(guān)專業(yè)重要的基礎(chǔ)課程。本書自2008年1月問世以來，受到兄弟院校同仁們的厚愛和學(xué)生們的充分肯定，已有多所高校采用本書作為授課教材或者教學(xué)參考書。本書獲得2011年上海政法學(xué)院院級教學(xué)成果三等獎。本書的修訂，是基于編者在長期教學(xué)中工作經(jīng)驗的總結(jié)和讀者的反饋意見，主要對書中的案例進行大面積更新，對讀者掌握本學(xué)科的知識將有很大幫助。
營銷心理學(xué)產(chǎn)生于20世紀60年代的美國。心理學(xué)與市場營銷學(xué)相互交叉，形成了這門邊緣科學(xué)。自從營銷心理學(xué)理論體系建立以來，其發(fā)展一直緊跟著時代的步伐，不斷地有所創(chuàng)新。本書針對人類進入21世紀后，各行各業(yè)都面臨的全球化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等問題，著眼于我國在新形勢下的種種新需求，對整個營銷過程中的所有參與者和其他要素的心理與行為產(chǎn)生、發(fā)展和變化的規(guī)律進行了全面、深入和細致的探討和研究，即研究市場營銷的對象——消費者的個體心理活動和社會心理活動；研究市場營銷的主體——營銷群體的心理、營銷人員的心理保健；研究市場營銷客體的各個方面——商品廣告心理、商品商標(biāo)和包裝以及價格心理、新產(chǎn)品設(shè)計與營銷心理。本書從心理學(xué)角度為相關(guān)學(xué)科的學(xué)生深入研究市場現(xiàn)象提供了探索空間，是有志者在市場大潮中沖浪的得力助手。
全書共分成十二章，每章都有一條清晰的脈絡(luò)。作為一本闡述市場營銷心理學(xué)的教材，體例獨具特色，每一章嚴格按照“典型例子一本章引言一基本理論一要點重述一關(guān)鍵術(shù)語一問題思考”的思路編寫；從篇首“典型例子”開始熱身，通過“本章引言”來引導(dǎo)，再經(jīng)過“基本理論”的層層分析，一直到引出“要點重述”、“關(guān)鍵術(shù)語”和“問題思考”等各個專題。因而本書特色鮮明，既突出理論的連貫性和嚴密性，同時又兼顧學(xué)科特殊的實踐性和應(yīng)用性，以鮮活的案例啟發(fā)思考，自然引出學(xué)科理論，再將所學(xué)理論應(yīng)用于問題思考，從而寓教于樂，學(xué)以致用，引發(fā)讀者從各個層面上思考營銷的實踐問題。

書籍目錄

1　營銷心理學(xué)導(dǎo)論
　典型例子上帝咬過的“蘋果”魅力大
　本章引言
　基本理論
　1．1　營銷心理學(xué)是一門獨立的學(xué)科
 1．1．1 心理學(xué)對心理實質(zhì)的科學(xué)探索
 1．1．2 營銷心理學(xué)是心理學(xué)的一個分支
 1．2　營銷心理學(xué)的發(fā)展歷史
 1．2．1 營銷心理學(xué)研究的起因
 1．2．2 營銷心理學(xué)研究的歷史回顧
 1．3　營銷心理學(xué)的學(xué)習(xí)和研究意義
 1．3．1 營銷心理學(xué)有助于營銷者提高經(jīng)營決策水平
 1．3．2 營銷心理學(xué)有助于企業(yè)更好地開拓國內(nèi)外市場
 1．3．3 營銷心理學(xué)有助于企業(yè)提高服務(wù)水平
 1．3．4 營銷心理學(xué)有助于消費者提高消費決策水平
 1．4　營銷心理學(xué)的研究原則和方法
 1．4．1 營銷心理學(xué)的研究原則
 1．4．2 營銷心理學(xué)的研究方法
 要點重述
 關(guān)鍵術(shù)語
 問題思考
2　消費者市場細分心理
 典型例子充滿動感與激情的寶來Sportline
 本章引言
 基本理論
　……
3　消費者的個體心理活動
4　消費者的社會心理活動
5　商品廣告心理　
6　新產(chǎn)品設(shè)計與銷售心理
7　商品商標(biāo)、包裝和價格心理
8　營銷環(huán)境與消費心理
9　營銷服務(wù)心理
10　營銷人員的個體心理
11　營銷群體心理
12　營銷人員的心理保健
主要參考文獻

圖書封面

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