市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》是根據(jù)高職高專培養(yǎng)營銷人才的需要，融合了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的新發(fā)展和國內(nèi)外專家研究的新成果，結(jié)合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)營銷實(shí)踐，在總結(jié)多年教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫而成。　　全書按照市場營銷管理過程來組織內(nèi)容，涵蓋了本課程應(yīng)掌握的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能，并適當(dāng)介紹了一些營銷理論的新領(lǐng)域和新觀念。全書各章節(jié)盡量采用案例導(dǎo)入，以引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和思考。每章附小結(jié)、思考與練習(xí)，便于學(xué)生鞏固學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場觀念及其發(fā)展第三節(jié) 營銷中的技術(shù)革命第四節(jié) 認(rèn)識顧客價(jià)值第五節(jié) 營銷的職能本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：內(nèi)曼·馬庫斯第二章 市場營銷環(huán)境和社會責(zé)任第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義和特點(diǎn)第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第五節(jié) 營銷的社會責(zé)任本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：林迪公司第三章 購買行為分析第一節(jié) 不同市場及其購買行為特點(diǎn)第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：戈雅食品有限公司第四章 市場營銷需求測量與預(yù)測第一節(jié) 市場需求測量第二節(jié) 市場需求估量和預(yù)測方法本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：太平洋再生技術(shù)公司的預(yù)測在海外失靈第五章 市場調(diào)研與信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)概念第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法和程序第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：幫助一家醫(yī)院尋找能帶來希望的新名稱第六章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)使命和目標(biāo)第三節(jié) 市場競爭分析與競爭戰(zhàn)略第四節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷戰(zhàn)略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：菲斯特服飾：擴(kuò)大外貿(mào)市場的發(fā)展戰(zhàn)略第七章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場和目標(biāo)市場的選擇第三節(jié) 市場定位本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：老產(chǎn)品俏起來第九章 價(jià)格策略第一節(jié) 價(jià)格及其影響因素第二節(jié) 企業(yè)的一般定價(jià)方法第三節(jié) 定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：定價(jià)：商家的心理戰(zhàn)第十章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道策略第二節(jié) 批發(fā)商與零售商第三節(jié) 物流策略本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：樂凱的分銷策略第十一章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關(guān)系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 促銷組合策略應(yīng)用本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：2004年VC花旗參含片江蘇促銷推廣第十二章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：神州數(shù)碼的營銷組織變革第十三章 服務(wù)營銷與國際營銷第一節(jié) 服務(wù)市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷本章小結(jié)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)：美國商務(wù)部對中國彩電業(yè)的反傾銷案

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