市場營銷學

內容概要

　　《市場營銷學》是根據高職高專培養(yǎng)營銷人才的需要，融合了國內外市場營銷領域的新發(fā)展和國內外專家研究的新成果，結合我國社會主義市場經濟條件下的企業(yè)營銷實踐，在總結多年教學與實踐經驗的基礎上編寫而成?！　∪珪凑帐袌鰻I銷管理過程來組織內容，涵蓋了本課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，并適當介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。全書各章節(jié)盡量采用案例導入，以引起學生的學習興趣和思考。每章附小結、思考與練習，便于學生鞏固學習。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場觀念及其發(fā)展第三節(jié) 營銷中的技術革命第四節(jié) 認識顧客價值第五節(jié) 營銷的職能本章小結思考與練習技能實訓：內曼·馬庫斯第二章 市場營銷環(huán)境和社會責任第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義和特點第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第五節(jié) 營銷的社會責任本章小結思考與練習技能實訓：林迪公司第三章 購買行為分析第一節(jié) 不同市場及其購買行為特點第二節(jié) 消費者購買行為分析第三節(jié) 生產者購買行為分析本章小結思考與練習技能實訓：戈雅食品有限公司第四章 市場營銷需求測量與預測第一節(jié) 市場需求測量第二節(jié) 市場需求估量和預測方法本章小結思考與練習技能實訓：太平洋再生技術公司的預測在海外失靈第五章 市場調研與信息系統第一節(jié) 市場營銷調研的基礎概念第二節(jié) 市場營銷調研的方法和程序第三節(jié) 市場營銷信息系統本章小結思考與練習技能實訓：幫助一家醫(yī)院尋找能帶來希望的新名稱第六章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)使命和目標第三節(jié) 市場競爭分析與競爭戰(zhàn)略第四節(jié) 知識經濟時代的市場營銷戰(zhàn)略本章小結思考與練習技能實訓：菲斯特服飾：擴大外貿市場的發(fā)展戰(zhàn)略第七章 市場細分、目標市場選擇與市場定位第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場和目標市場的選擇第三節(jié) 市場定位本章小結思考與練習技能實訓：國產手機的發(fā)展第八章 產品策略第一節(jié) 產品組合策略第二節(jié) 產品生命周期第三節(jié) 新產品開發(fā)策略第四節(jié) 品牌策略第五節(jié) 包裝策略本章小結思考與練習技能實訓：老產品俏起來第九章 價格策略第一節(jié) 價格及其影響因素第二節(jié) 企業(yè)的一般定價方法第三節(jié) 定價策略與調價策略本章小結思考與練習技能實訓：定價：商家的心理戰(zhàn)第十章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道策略第二節(jié) 批發(fā)商與零售商第三節(jié) 物流策略本章小結思考與練習技能實訓：樂凱的分銷策略第十一章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 公共關系策略第五節(jié) 營業(yè)推廣策略第六節(jié) 促銷組合策略應用本章小結思考與練習技能實訓：2004年VC花旗參含片江蘇促銷推廣第十二章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制本章小結思考與練習技能實訓：神州數碼的營銷組織變革第十三章 服務營銷與國際營銷第一節(jié) 服務市場營銷概述第二節(jié) 國際市場營銷本章小結思考與練習技能實訓：美國商務部對中國彩電業(yè)的反傾銷案

圖書封面

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